RT @itele: A #Cannes, un homme a été arrêté avec un pistolet à grenaille après avoir tiré en l'air au Grand Journal de @canalplus (info @it… 3 days ago
RT @GrdJournal: Incident en marge du Grand Journal terminé, tout le monde va bien, on reprend l'antenne dans quelques instants 3 days ago
Mouvement de panique dans #lgj ! Des coups de feu et évacuation en direct à Cannes. Interruption de l'émission. 3 days ago
C’est la rentrée ! Hier soir, dimanche 4 septembre, les annonceurs ont considérablement investi pour être visible sur TF1 en cette veille de rentrée. Un annonceur a notamment créé le buzz sur la toile et sur les réseaux sociaux dans les minutes qui ont suivi la diffusion de son nouveau spot TV : Dior. En effet, la marque a dévoilé sa nouvelle campagne pour son parfum « J’adore » avec un spot d’1 minute 30 qui intervient juste avant la météo de TF1. Je vous laisse imaginer le coup d’une telle opération un dimanche soir, qui plus est en veille de rentrée scolaire lors du prime-time. Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
Nous sommes le 8 mars et tous les ans à la même époque, nous célébrons la Journée Internationale de la Femme. Les annonceurs s’en donnent par conséquent à cœur joie pour se faire remarquer et donner une image respectueuse de nos chères femmes. Mais c’est aussi l’occasion de lancer des campagnes afin de sensibiliser les populations sur des conditions parfois inégales entre les hommes et les femmes qui ne sont pas forcément conçues dans une démarche marketing.
Voici donc un petit résumé des campagnes de communication, de sensibilisation et des opérations marketing mises en place pour cette journée qui, notons-le, en est à sa 100ème édition puisque l’événement a été créé en 1911.
Retrouvez les campagnes de la Journée Internationale de Femme en cliquant sur le lien ci-dessous :
Vous êtes ciblés !
Surtout vous chers cadres. En effet, afin de lancer sa nouvelle berline familiale 508, Peugeot communique autour d’un concept fort de sens : le "Quality Time".
Ce terme de "Quality" est évident, il faut communiquer autour de la montée en gamme du nouveau porte drapeau de la marque. Qualité de finition, qualité au niveau de la fiabilité, qualité aussi au niveau du confort au quotidien. Et c’est d’ailleurs ce dernier point qui est mis en avant dans cette nouvelle campagne publicitaire réalisée avec l’agence BETC Euros RSCG pour la Peugeot 508. Les cadres sont débordés, montent en pression toute la journée, subissent aussi la pression et ont besoin d’un moment d’apaisement, de relaxation, de calme,… Et quel meilleur moment que celui d’être à bord de son véhicule, seul au monde, lorsque la journée d’un cadre est rythmée par ses réunions, son réveil tôt le matin, ses coups de téléphone à n’en plus finir, ses cafés pour tenir le coup, ses e-mails à gérer via son BlackBerry, ses rendez-vous d’affaire et ses cachets d’aspirine qui doivent le maintenir en vie ?
Côté marketing, le positionnement de Peugeot pour son produit se résume en trois mots : qualité, pureté et efficience.
"Les femmes viennent de Vénus, les hommes viennent de Mars" dit un célèbre adage… La nouvelle campagne européenneaufeminin.com, créée par l’agence BUZZMAN, choisi de s’amuser des différences entre les deux sexes et les hommes en prennent -gentiment- pour leur grade !
Messieurs : lorsqu’une femme vous parle de "frottis", de "gommage" ou encore de "tampon", savez-vous immédiatement à quoi ces mots barbares font références ?
La méconnaissance masculine se décline avec humour et originalité sur cinq visuels qui accompagnent la nouvelle signature du célèbre site Internet dédié à la femme : "Et la femme créa : aufeminin.com". La cible féminine du site pourra s’amuser de la méconnaissance des hommes en matière de "trucs de femmes" ! Ainsi, le "frottis" est pour Alexandre un haut degré de rapprochement en discothèque tandis que le tampon ne peut être autre chose qu’un tampon encreur pour Xavier !
Vous êtes ciblés ! "Insoutenable". Tel est le nom de la nouvelle campagne pour la sécurité routière mais aussi le mot qui vient immédiatement à l’esprit à la vue de ce film viral au format hors normes de 5 minutes et 15 secondes. C’est sous la forme d’un court-métrage diffusé depuis le 7 juin qu’est racontée l’histoire de quatre jeunes qui, après avoir trop bu, ont un accident de voiture mortel. La Sécurité Routière, en collaboration avec l’agence Lowe Stratéus, nous fait vivre cet accident "de l’intérieur", sans non-dits ou tabous et semble atteindre ses objectifs : choquer afin de sensibiliser et à terme, faire reculer la mortalité sur la route. Parce que sept jeunes de 18 à 24 ans meurent chaque semaine d’un accident de la route* et que la mortalité recule lorsque naît une campagne de communication sur le sujet, la sécurité routière a décidé de frapper les mémoires et les sensibilités. Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
Avec pour égérie l’acteur Jean Rochefort, la première campagne de l’assurance automobile et habitation Amaguiz faisait déjà preuve d’originalité en se centrant sur les désirs les plus impromptus du consommateur (souvenez-vous de la framboise sur le gâteau… ! A revoir à la fin de cet article).
Aujourd’hui, la nouvelle campagne créée par l’agence Publicis Dialog est résolument tournée vers l’avenir et joue la carte de l’interactivité. En effet, Amaguiz propose aux internautes de participer au projet "C’était pas mieux avant" via son site Web cetaitpasmieuxavant.com, en y postant des vidéos ou des photos drôles ou décalées relatives à ce thème. A travers ce jeu-concours « anti nostalgie », Amaguiz renforce son positionnement : la proximité, le décalage et une ode aux désirs du consommateur sont autant de valeurs qu’Amaguiz s’efforce de prôner en se posant comme "l’assurance nouvelle génération"via sa promesse de communication. Le credo d’Amaguiz : ne pas se satisfaire des positions établies : tout peut évoluer, même l’assurance. "En proposant des innovations fortes et un modèle unique, Amaguiz révolutionne l’assurance. A tel point qu’on se demande : "c’était comment l’assurance avant ?"
Vous êtes ciblés !
Après "The Best Job in the World" (Le Meilleur Job du Monde) qui a fait un buzz incroyable sur la Toile et qui a été relayé dans l’ensemble des médias, c’est au tour de "The Worst Job in The World" (Le Plus Mauvais Job du Monde) de faire un ramdam.
En effet, en prenant exemple sur le concept original concocté par l’état du Queensland en Australie, dont l’objectif était de vous promettre en pleine période de crise le meilleur job du monde, Buzzilla qui est la cellule buzz et virale de l’agence Numéro10 vient de nous avertir par e-mail que, dans le cadre de leur propre recrutement, ils viennent de lancer une campagne de marketing virale via un support vidéo. Et quelle vidéo ! Complètement en décalage avec les annonces habituelles et sans se vendre comme n’importe quelle entreprise le ferait, l’agence Numéro10 située à Bern (Suisse), nous propose une vidéo impactante utilisant l’ensemble des codes et mœurs qui font justement d’une entreprise la répugnance des candidats envers elle. Lire la suite »
Vous êtes ciblés ! Vous êtes ciblés ! et Stratégies étaient partenaires de l’événement Média-Days organisé par l’école supérieure de communication SUP’ DE COM Lyon (nous vous l’annoncions ici). Un très bel événement qui, il faut bien le reconnaître, mérite d’être développer et nous espérons avoir de nouveau la possibilité d’être partenaire en 2011. Par la même occasion, nous tenons à remercier tout particulièrement Henri Rivollier (Directeur de l’école SUP’ DE COM Lyon) et l’équipe de l’agence Isonis Productions (www.isonisproductions.com) qui a réalisé ce court montage des interviews auprès des conférenciers qu’ils ont été en charge de filmer .
L’événement consiste à proposer des conférences aux étudiants de l’école professionnelle SUP’ DE COM. Mais attention, il ne s’agit pas de simples conférenciers qui maîtrisent relativement bien leurs sujets. Définitivement non ! Il s’agit de professionnels "experts" qui ont vraiment pris le temps d’expliquer, échanger et sensibiliser les étudiants à l’évolution des médias dans lesquels ils travaillent eux-mêmes depuis plusieurs années. Lire la suite »
Twitter est un réseau social qui permet à tout utilisateur d’envoyer gratuitement des messages courts (limités à 140 caractères maximum). Ces messages sont des "tweets" (« gazouillis » en français) et son envoyés via Internet, par messagerie instantanée ou par SMS. Depuis sa création en 2006, plus de 10 milliards de "tweets" ont été envoyés à travers le monde et le service comporte déjà plus de 75 millions d’utilisateurs, mais seulement 10 à 15 millions utilisent vraiment Twitter…
Alors, effet de mode ou véritable révolution ? N’importe quel consommateur peut avoir un compte Twitter et décider par lui-même de devenir "follower" d’un ami, d’une institution ou… d’une entreprise. Et c’est là que ça devient intéressant pour nous, communicants et marketeurs. Les entreprises commencent à bien le comprendre et tout comme Facebook, elles peuvent communiquer à leur attention ce qu’elles souhaitent faire savoir. Mais nous allons bien plus loin que du simple contenu d’information. Les entreprises peuvent informer instantanément leurs "followers" via Twitter et les rediriger directement sur une page d’informations plus complète (Facebook, site corporate, page produit, communiqués de presse, etc…). Cela leur permet aussi d’avoir une certaine "proximité" avec les utilisateurs et de les informer en avant-première de toute information importante. En fait, tout le monde peut "avoir l’entreprise directement dans sa poche" et savoir ce qu’elle fait instantanément (surtout avec le développement exponentiel des iPhone et autres smartphones).
Bref, Twitter est là et explose. Cette émission signée "Envoyé Spécial" va vous permettre de mieux comprendre quel est l’intérêt de Twitter, quelles sont ses limites, et pourquoi et comment cette plateforme de communication en est arrivée là…
Par ailleurs, cette émission a apparemment eu une énorme influence auprès des consommateurs qui se sont rués sur Twitter pour créer leurs propres comptes. Un article intéressant à ce propos est à lire sur le site de RTL.
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