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RT @GrdJournal: Incident en marge du Grand Journal terminé, tout le monde va bien, on reprend l'antenne dans quelques instants 4 days ago
Renault communique énormément depuis un peu plus d’un an sur sa nouvelle stratégie d’entreprise qui concerne le développement des voitures électriques. En effet, la marque au losange relève le challenge de proposer une véritable gamme de véhicules électriques appelée Z.E pour « Zéro Emission » (à l’usage). Mais en quoi consiste exactement ce challenge ? C’est ce que Vous êtes ciblés ! va tenter de vous expliquer. Suivez le guide !
Le modèle économique de Renault face à la concurrence :
Contrairement à la plupart des constructeurs automobiles, Renault souhaite rendre le véhicule électrique accessible à tous et le positionner en véritable alternative au véhicule thermique. Aujourd’hui, sa stratégie de communication consiste à sensibiliser et rassurer les consommateurs sur des sujets tels que : la technologie employée, le prix à l’achat et à l’usage, le confort, la sécurité, l’accès aux bornes de recharge, le respect de l’environnement et le recyclage des batteries avant, pendant et après la commercialisation des véhicules électriques, etc… Un gros travail de fond en somme puisqu’il s’agit de construire un tout nouveau modèle économique que les consommateurs ne connaissent pas, après plus de 100 ans de culture et d’usage de l’automobile. Lire la suite »
Après 4 semaines d’aventure et 5000 kilomètres parcourus, l’équipe gagnante élue par les internautes est… l’Espagne (Ana&Manu), suivie par la Suisse (Les Malbarés) puis la France (Les Bros Brothers) qui ferme le podium. Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
L’aventure "Very Good Trip" réalisée par Renault avec l’agence Auditoire continue. Nous vous en parlions déjà il y a un peu moins de deux mois sur Vous êtes ciblés ! lors du lancement de l’opération. Aujourd’hui, il s’agit d’un billet sponsorisé, certes, cela n’arrive pas souvent, mais l’opportunité de parler d’une opération créative a pris le dessus car elle nous permet de parler de marketing digital et de web 2.0 plus en détails. L’objectif était de créer un CV vidéo pour faire la promotion de son binôme et ainsi être sélectionné par le vote des internautes pour pouvoir espérer participer à cette opération de télé-réalité Web. Le gain ? Partir un mois sur les routes d’Europe à bord des deux nouveaux modèles découvrables de la marque et espérer les remporter : les nouvelles Renault Mégane CC et Wind.
Les Lapins Crétins continuent leur tour du monde au volant du Renault Grand Scénic. Après la France la semaine dernière (nous parlions plus en détail de cette nouvelle campagne ici), la Chine est la nouvelle destination de ces lapins qui continuent leurs crétineries.
Vous êtes ciblés !
Et c’est reparti pour un tour ! Les Lapins Crétins en faisant le Tour du Monde, reviennent avec Renault pour faire la promotion de son modèle familial, le Grand Scénic (encore mais que voulez-vous, l’actualité communicationnelle de la marque est vraiment intéressante et créative en ce moment). Dans ce premier spot TV, sur une totalité de quatre spots qui seront diffusés au fur et à mesure des semaines, la marque au losange met en avant un accessoire livré de série sur une finition spécifique intitulée Alyum de son modèle : le GPS Carminat Tom-Tom. Sa promesse à destination du client : "Ça au moins, c’est pas crétin" (voir le spot ci-dessous). Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
Un "Very Good Trip", voilà ce que Renault vous promet de réaliser du 14 juin au 9 juillet 2010 en participant à cette opération de télé-réalité web pour faire la promotion de ses deux nouveaux modèles "synonymes de voyage, de plaisir et de liberté" : les nouvelles Renault Mégane CC et Renault Wind.Lire la suite »
Pour ce 2ème numéro de "Vous êtes ciblés ! Le Guide", toujours en adéquation avec l’actualité de la communication média / hors média, nous vous proposons de revenir sur la campagne de communication web des Lapins Crétins pour le Renault Grand Scénic, mise en place en collaboration par Renault, Publicis Conseil, Publicis Net et Ubisoft. Pourquoi nous demanderez-vous ? Le Grand Prix Stratégies du Marketing Digital 2010 lui a été décerné. Rétrospective…
Vous êtes ciblés !
Depuis le 4 mars 2010, Renault diffuse une nouvelle campagne publicitaire étonnante et percutante pour ses offres promotionnelles. Un concept très peu vu jusqu’ici et il faut bien avouer que le créatif qui a eu cette idée est à féliciter, au moins pour le concept… parce que pour la mise en scène de certains de ces spots, ça aurait pu être mieux et cela gâche un peu la qualité de l’idée. Enfin…
Deux ans après le lancement de la campagne promotionnelle "Cash-Back", qui était vraiment étonnante, humoristique et dont le concept consistait à vous montrer un commercial de la marque au losange vous remettant un chèque, celle-ci attire notre attention car elle détourne certains codes… Mais ne nous y trompons pas. Nous ne parlons pas ici de codes sociologiques mais de codes publicitaires !
Vous êtes ciblés !
Et oui, actualité oblige, Renault revient encore sur nos écrans avec une publicité pour son modèle Laguna mais cette fois ci, avec Eric Cantona. La star strategy est de nouveau employée en ces temps où la sécurité d’achat est dans tous les esprits. Le consommateur, en temps de crise, préfère acheter un produit fiable et économique que prendre des risques.
C’est pourquoi la marque au losange a fait appel à Eric Cantona. "The King" est là pour redorer l’image de marque, apporter de la crédibilité ainsi qu’une certaine franchise. E. Cantona est une personnalité mondialement connue, qui plus est français, et dispose d’une image positive et affective non négligeable aux Royaumes-Unis qui est un marché peu évident à aborder pour les marques françaises.
Considéré en France comme l’un des meilleurs footballeurs et âgé de 43 ans (représentant donc parfaitement la cible), il met ici en valeur différents USP (Unique Selling Position ou "avantage produit") du véhicule.
Pour la petite analyse, le véhicule est le seul visuel à apparaître puisque l’environnement est blanc et donne à votre inconscience un certain sentiment de pureté. Le véhicule choisit est une Laguna Estate GT (le modèle disposant du système "4Control" et le plus haut de gamme) et les points présentés se concentrent sur des points précis du produit. C’est bien sûr le charisme et le franc-parler d’Eric Cantona qui doivent apporter de la crédibilité et rehausser l’image de marque.
D’après le site Stratégies.fr : Le format n’est pas inédit dans l’automobile mais son utilisation remonte à plusieurs décennies. C’est Stephen Norman, patron du marketing monde du constructeur, qui en a eu l’idée.
Objectif : "convaincre les automobilistes de l’excellent rapport qualité/prix du modèle en surlignant ses attributs. Pour faire réfléchir l’acheteur type – un homme de plus de 35 ans, viril, cartésien et responsable – mais sans l’ennuyer, rien de tel qu’un petit argumentaire de vente avec un Cantona au meilleur de sa forme, « libre comme le mistral, comme un cheval sauvage…".
Enfin, la musique choisie, la référence à Mozart, les prises de vues bien étudiées et la voix de notre star nationale apportent légèreté, élégance, impression de sécurité et un sentiment de bien-être à destination d’un public ciblé CSP+ doté d’une certaine vie sociale haut de gamme.
A découvrir sur vos écrans dès lundi 23 mars avec un long spot TV d’environ 1min30.
Annonceur : Renault
Diffusion : 23 Mars 2009
Supports : TV et Internet
