Vous êtes ciblés !
Surtout vous chers cadres. En effet, afin de lancer sa nouvelle berline familiale 508, Peugeot communique autour d’un concept fort de sens : le "Quality Time".
Ce terme de "Quality" est évident, il faut communiquer autour de la montée en gamme du nouveau porte drapeau de la marque. Qualité de finition, qualité au niveau de la fiabilité, qualité aussi au niveau du confort au quotidien. Et c’est d’ailleurs ce dernier point qui est mis en avant dans cette nouvelle campagne publicitaire réalisée avec l’agence BETC Euros RSCG pour la Peugeot 508. Les cadres sont débordés, montent en pression toute la journée, subissent aussi la pression et ont besoin d’un moment d’apaisement, de relaxation, de calme,… Et quel meilleur moment que celui d’être à bord de son véhicule, seul au monde, lorsque la journée d’un cadre est rythmée par ses réunions, son réveil tôt le matin, ses coups de téléphone à n’en plus finir, ses cafés pour tenir le coup, ses e-mails à gérer via son BlackBerry, ses rendez-vous d’affaire et ses cachets d’aspirine qui doivent le maintenir en vie ?
Côté marketing, le positionnement de Peugeot pour son produit se résume en trois mots : qualité, pureté et efficience.
Renault communique énormément depuis un peu plus d’un an sur sa nouvelle stratégie d’entreprise qui concerne le développement des voitures électriques. En effet, la marque au losange relève le challenge de proposer une véritable gamme de véhicules électriques appelée Z.E pour « Zéro Emission » (à l’usage). Mais en quoi consiste exactement ce challenge ? C’est ce que Vous êtes ciblés ! va tenter de vous expliquer. Suivez le guide !
Le modèle économique de Renault face à la concurrence :
Contrairement à la plupart des constructeurs automobiles, Renault souhaite rendre le véhicule électrique accessible à tous et le positionner en véritable alternative au véhicule thermique. Aujourd’hui, sa stratégie de communication consiste à sensibiliser et rassurer les consommateurs sur des sujets tels que : la technologie employée, le prix à l’achat et à l’usage, le confort, la sécurité, l’accès aux bornes de recharge, le respect de l’environnement et le recyclage des batteries avant, pendant et après la commercialisation des véhicules électriques, etc… Un gros travail de fond en somme puisqu’il s’agit de construire un tout nouveau modèle économique que les consommateurs ne connaissent pas, après plus de 100 ans de culture et d’usage de l’automobile. Lire la suite »
Après 4 semaines d’aventure et 5000 kilomètres parcourus, l’équipe gagnante élue par les internautes est… l’Espagne (Ana&Manu), suivie par la Suisse (Les Malbarés) puis la France (Les Bros Brothers) qui ferme le podium. Lire la suite »
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L’aventure "Very Good Trip" réalisée par Renault avec l’agence Auditoire continue. Nous vous en parlions déjà il y a un peu moins de deux mois sur Vous êtes ciblés ! lors du lancement de l’opération. Aujourd’hui, il s’agit d’un billet sponsorisé, certes, cela n’arrive pas souvent, mais l’opportunité de parler d’une opération créative a pris le dessus car elle nous permet de parler de marketing digital et de web 2.0 plus en détails. L’objectif était de créer un CV vidéo pour faire la promotion de son binôme et ainsi être sélectionné par le vote des internautes pour pouvoir espérer participer à cette opération de télé-réalité Web. Le gain ? Partir un mois sur les routes d’Europe à bord des deux nouveaux modèles découvrables de la marque et espérer les remporter : les nouvelles Renault Mégane CC et Wind.
Les Lapins Crétins continuent leur tour du monde au volant du Renault Grand Scénic. Après la France la semaine dernière (nous parlions plus en détail de cette nouvelle campagne ici), la Chine est la nouvelle destination de ces lapins qui continuent leurs crétineries.
Vous êtes ciblés !
Et c’est reparti pour un tour ! Les Lapins Crétins en faisant le Tour du Monde, reviennent avec Renault pour faire la promotion de son modèle familial, le Grand Scénic (encore mais que voulez-vous, l’actualité communicationnelle de la marque est vraiment intéressante et créative en ce moment). Dans ce premier spot TV, sur une totalité de quatre spots qui seront diffusés au fur et à mesure des semaines, la marque au losange met en avant un accessoire livré de série sur une finition spécifique intitulée Alyum de son modèle : le GPS Carminat Tom-Tom. Sa promesse à destination du client : "Ça au moins, c’est pas crétin" (voir le spot ci-dessous). Lire la suite »
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Vendredi 2 avril 2010 annonçait peut être le début d’un nouveau type de support de communication print dans la presse française. En effet, c’est à cette date que paraissait dans le magazine Enjeux-Les Echos la première « Vidéo in Print ». Vous avez bien lu, il s’agit là d’un format audiovisuel intégré directement dans un tiré-à-part broché, lui-même intégré au magazine. Le son et l’image s’invitent donc dans les supports écrits. Il est pas beau le XXIème siècle ? Lire la suite »
Pour ce 2ème numéro de "Vous êtes ciblés ! Le Guide", toujours en adéquation avec l’actualité de la communication média / hors média, nous vous proposons de revenir sur la campagne de communication web des Lapins Crétins pour le Renault Grand Scénic, mise en place en collaboration par Renault, Publicis Conseil, Publicis Net et Ubisoft. Pourquoi nous demanderez-vous ? Le Grand Prix Stratégies du Marketing Digital 2010 lui a été décerné. Rétrospective…
Vous êtes ciblés ! "N’ayez plus peur ! Rejoignez le combat avec Michelin !" Cette nouvelle campagne de communication a pour objectif de mettre avant les pneus de sa gamme GREEN X. En effet, un pneu de la marque du Bibendum peut vous permettre de réduire votre consommation de carburant à l’usage grâce à sa structure radiale étudiée pour limiter la consommation de carburant. Par la même occasion, la marque rappelle qu’un pneu sous gonflé entraîne des consommations supérieures à la normal, un risque d’accident accru et que ses pneus vous permettent d’avoir une meilleure longévité et des distances de freinage plus courtes.Lire la suite »
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Depuis le 4 mars 2010, Renault diffuse une nouvelle campagne publicitaire étonnante et percutante pour ses offres promotionnelles. Un concept très peu vu jusqu’ici et il faut bien avouer que le créatif qui a eu cette idée est à féliciter, au moins pour le concept… parce que pour la mise en scène de certains de ces spots, ça aurait pu être mieux et cela gâche un peu la qualité de l’idée. Enfin…
Deux ans après le lancement de la campagne promotionnelle "Cash-Back", qui était vraiment étonnante, humoristique et dont le concept consistait à vous montrer un commercial de la marque au losange vous remettant un chèque, celle-ci attire notre attention car elle détourne certains codes… Mais ne nous y trompons pas. Nous ne parlons pas ici de codes sociologiques mais de codes publicitaires !
