L’iPad pourra remplacer le portable dans certains cas (bien adapté pour : voyage en avion, occuper les enfants en voiture, accès rapide au web dans n’importe quelle pièce de la maison), mais pas intégralement (pas la meilleure solution pour : prendre des notes pendant deux heures lors d’une conférence).

L’iPod classique a une fonction principale, voire même unique, il s’agit d’un baladeur. L’iPhone est considéré comme un téléphone mobile, alors qu’il est en fait multi-usages, mais on l’associe à la fonction téléphonie. L’iPad n’a pas d’usage type ou de fonction iconique à laquelle se rattacher. Comme pour un ordinateur, il est difficile de résumer à quoi il sert, ça dépend surtout des logiciels disponibles, et les usages seront très différents en fonction des gens. Certaines fonctions seront utiles à tout le monde (accès au web, e-mail, etc), mais un médecin (1) et un musicien n’utiliseront pas leur iPad pour faire les mêmes choses, une retraitée dévoreuse de livres et un étudiant amateur de jeux vidéo n’y trouveront pas la même utilité. Pour un artiste, l’application Brushes fait de l’iPad une tablette graphique (2), pour un disc-jockey c’est une platine de mixage (3), etc. Les usages les plus spécifiques dépendent surtout des applications.

Pour décrire l’iPad dans une première vague de spots publicitaires, il vaut mieux se référer aux caractéristiques générales du premier paragraphe, plutôt qu’aux usages très variables évoqués dans le 3ème. De toute manière, après à peine trois mois de commercialisation l’iPad est encore une machine destinée aux early-adopters, qui n’ont pas peur de tester, faire des paris sur l’avenir, et qui dans un premier temps se débrouilleront comme des grands pour lui trouver une utilité en fonction de leurs besoins. D’ici quelques mois, ou bien l’an prochain, Apple pourra présenter toute une palette d’usages spécifiques, rendus possibles par les applications, comme ils l’ont fait dans les spots iPhone après le décollage de l’App store (4).

(1) http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2010/04/09/AR2010040906341.html
(2) http://www.youtube.com/watch?v=5OLP4nbAVA4
(3) http://money.cnn.com/video/technology/2010/05/28/tt_ipad_dj.cnnmoney//
(4) http://www.dailymotion.com/video/x9d5c8_pub-apple-iphone-fix-orange_music

Et on se sert de tablettes, comme au temps où les livres ne pouvait pas brûlés, gravés qu’ils étaient eux aussi, pour communiquer.

Rien d’étonnant alors qu’on puisse y lire l’histoire, et la préhistoire…

Et en parlant de mammouth : http://itunes.apple.com/fr/app/id378803207?mt=8 ne ratez pas Lucyen et sa Horde…

Tout d’abord merci de l’intérêt que vous portez à notre article ! Nous partageons effectivement le même avis à propos de cette nouvelle campagne : elle ne provoque pas l’engouement escompté et pas vraiment d’empathie !

Cependant, excepté le spot avec l’adolescent homosexuel (qui a fait le plus de buzz d’ailleurs !) je ne pense pas qu’il faille penser que Mc Do prétende devenir ce que vous appelez une « marque militante ». Le but était de montrer des tranches de vie qui aient l’air « réelles » et qui soient touchantes ou amusantes, pas de militer en faveur du coming-out ou autre !

A bientôt sur Vous êtes Ciblés !