“Construire l’avenir, c’est notre plus belle aventure”, telle est la signature du nouveau spot publicitaire du groupe Bouygues que vous avez sans doute eu l’occasion de voir à la télévision ou au cinéma.
Cette campagne a été réalisée par l’agence Saatchi & Saatchi et confirme l’axe de communication déjà mis en place fin 2008 par le groupe sur le thème du développement durable. Selon Martin Bouygues, PDG du groupe Bouygues, il était indispensable de faire coïncider l’image que les collaborateurs ont du groupe et la perception extérieure des activités de l’entreprise afin de rendre crédible la campagne liée au développement durable. Nous sommes donc ici dans une campagne de communication purement corporate et ce spot TV d’1 minute en est la finalité. Lire la suite »
Deux ans après la dernière campagne réalisée par l’agence Ogilvy pour Perrier avec la promesse “Extincteur de soif”, la marque revient sur nos écrans avec un nouveau spot TV intitulé “Melting” (Fusion) réalisé par la même agence . La créativité est de mise puisque des effets spéciaux font leur apparition avec un concept nouveau, qui consiste à montrer au téléspectateur une exagération de la chaleur qui nous environne en plein été, une sorte de surréalisme…
Cette nouvelle campagne de publicité est diffusée depuis le 26 avril 2009 dans une version longue de 50 secondes que vous pouvez visionner ci-dessus. Le tournage de cette publicité a été réalisé au Brésil à Rio de Janeiro.
Ce film nous plonge dans un environnement urbain en période d’été, étant donné la chaleur écrasante qui en émane et la sensation bizarre qui nous est offerte par la musique de fond. Le téléspectateur est dérangé par cette musique lourde et pesante qui souligne l’aspect visuel des différents éléments qui fondent dans un univers commun à tous. Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
Suite à notre article paru à la Une du site LePost.fr il y a quelques jours (visible ici), Renault a expliqué le choix des Lapins Crétins et nous donnait quelques pistes concernant l’évolution de cette campagne sous le format TV :
Note de la rédaction du Post. Sur Le Post, Renault explique le choix des Lapins Crétins.
Pourquoi les Lapins crétins pour votre campagne ?
“Parce que c’est le jeu familial de la Wii, qui est une console familiale. Nous avons voulu rappeler que nous sommes leaders sur les monospaces depuis 12 ans sauf l’année dernière. Mais ce n’est pas une campagne, c’est un teaser. Nous avons fait 7 films qui permettent de mettre en avant les points-clés du véhicule.”
La véritable campagne reprendra les Lapins Crétins ?
“Non, dans la campagne, qui sortira fin avril, nous représenterons la famille moderne, la famille recomposée.”
C’est Renault qui a proposé les Lapins Crétins ?
“C’est une concertation entre Publicis, Renault et Ubisoft. Mais c’est Publicis qui a proposé le vecteur jeu vidéo.”
Un teaser sur le web, c’est un investissement supplémentaire…
“Renault est le premier annonceur de France, ce teaser n’est rien en comparaison des pubs télé.”
Pourquoi faire un teaser alors que la pub a pour définition d’annoncer un produit et d’en faire parler ?
“Pour faire du buzz et pour toucher un autre public que celui qui regarde la télé.”
Du coup, Renault a lancé ce week-end le nouveau spot TV que vous avez peut être eu l’occasion de voir sur vos écrans.
Celui-ci met en valeur l’habitabilité et la modularité du véhicule d’un père de famille recomposée d’environ 40 ans. Ce père est, malgré sa vie de famille tumultueuse, bien dans sa peau et doit faire face à des allées et venues incessantes avec les enfants de sa première femme, de sa deuxième femme et même celui d’un voisin. Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
Depuis le 12 avril, vous avez sans doute déjà eu l’occasion de visionner cette publicité sur la toile ou sur votre écran de télévision.
Cette nouvelle campagne pour le Coca-Cola Zero a été conçue en collaboration avec le groupe Grey et présente une nouvelle signature pour ce produit que nous connaissons déjà depuis 2 ans sur le marché français : “Le goût Coca-Cola avec zéro sucres, c’est possible”.
Après le flop du Coca-Cola Black, il semble que le Coca-Cola Zero, ciblant une population masculine, prenne racine dans l’hexagone.
Ce produit sans calorie ni sucre, a atteint sa cible depuis son arrivée sur le marché qui concerne plus précisément les jeunes urbains masculins préoccupés par leur ligne.
La diffusion de cette nouvelle campagne de communication avec Grey met l’accent sur des effets spéciaux (n’oublions pas que les hommes aiment en règle générale les films d’action à l’américaine…), mais aussi sur le fameux “problème” de relation avec le paternel de sa bien-aimée (qui n’a jamais redouté ce moment, où l’homme risque de se faire surprendre au lit par le père de sa copine ). Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
“La Patte de l’Expert”, telle est la nouvelle promesse des centres auto Feu Vert, et il faut bien avouer que ce dépoussiérage du chat “Ramsès” ne peut faire que du bien. Nouveau logo, nouvelle promesse (signature), nouveau chat,… Feu Vert nous montre en tous cas une campagne de publicité plus pertinente que les précédentes.
L’objectif de cette nouvelle campagne ?
Un nouveau positionnement stratégique restant basé sur l’emblème du chat et transmettre le message suivant : “Contrairement aux idées reçues, un véhicule entretenu dans un centre auto Feu Vert peut continuer de bénéficier de la garantie constructeur”.
Il est vrai que les constructeurs automobiles ont souvent tendance à vous “menacer” de ne pas prendre un problème sous garantie du fait que vous ne l’avez pas entretenu chez eux.
Selon Pascal Fraumont, Directeur de la Communication et du Marketing de Feu Vert : Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
L’actualité veut que Renault soit encore à l’honneur. Mais cette fois ci, c’est pour sa nouvelle Mégane Coupé. L’accroche utilisée depuis le lancement de la version berline a été gardé pour l’ensemble de la famille Mégane (Berline, Coupé, Estate et sûrement aussi pour le Scénic) : “Il est temps de changer” (que l’on peut lire à la fin du spot).
La voix off de fin, “Tout paraît plus vieux… à côté de la Nouvelle Renault Mégane Coupé”, souligne encore une fois l’accroche de base décidée pour ce produit et participe grandement à son nouveau positionnement, qui se veut plus haut de gamme et surtout moderne.
Une cohérence logique puisque l’ensemble de cette gamme est lancée dans un laps de temps relativement court et les plateformes techniques utilisées pour ces produits sont les mêmes.
Du coup, pour affirmer le style de ce coupé passion et continuer sur l’annonce du changement (changement de style, hausse de la qualité perçue et de la qualité réelle, changement de temps avec la crise, changement d’époque par rapport aux anciennes Renault,…), nous avons droit à ce nouveau spot TV rythmé par une musique connue de tous (The Caesars), et qui donne une sensation positive et joyeuse aux spectateurs.
Le contexte met en avant la voiture dans un environnement parisien datant de la fin du XVIIIème ou au début du XIXème siècle.
Vous constaterez que les lignes de la voiture sont réellement mises en valeur puisque c’est le point fort de ce produit. Aussi, la couleur dite “Orange Cayenne” met l’accent sur le sport et le dynamisme. La cible est légèrement plus jeune que pour la berline (nous sommes ici sur un CSP+ de 30-35 ans en cœur de cible), et l’acteur est élégant mais semble étonné par l’environnement dans lequel il évolue au sein de son véhicule “très moderne”.
Ce film va être déployé à l’international et ce concept est assez innovant puisqu’il est en final assez rare de dire que tout le reste est très vieux à côté de son produit. C’est bien fait et c’est intéressant, ça change…
Qu’en pensez-vous ?
Annonceur : Renault
Agence : Publicis Conseil
Secteur : Automobile / Transports
Production : The Gang Films
Diffusion : 28 mars 2009
Musique : “Jerk it out” – The Caesars
Support : TV
Vous êtes ciblés !
“Et toi t´es sauvagement masculin ? Deviens sauvagement masculin ! Lâche ton grognement au Grr Fight !”
La cible est clairement définie. Jeune (le tutoiement est utilisé) et masculine, elle doit s’identifier à la marque par la conviction que Axe lui apportera le sex-appeal nécessaire envers les femmes. Typiquement masculin en utilisant la virilité de l’homme préhistorique, le nouveau déodorant de la marque inspire toujours les mêmes valeurs.
Le Making Of vous expliquera le travail accomplis pour la création de ce spot et les objectifs de communication définis. Axe utilise ici un film d’animation en pâte à modeler et le cuir accompagné de la sensation de sable chaud inspirent la chaleur humaine et la sueur du mâle.
Aussi, “Vous êtes ciblés !” vous invite à découvrir le site événementiel qui vous suggère de réaliser le meilleur grognement préhistorique possible. Très jovial et animé, sa conception vous ramènera plusieurs milliers d’années en arrière…
Vous êtes ciblés !
Yves Rocher a déployé sa nouvelle identité de marque fin 2008 en collaboration avec l’agence Sarguez&Partner. Une nouvelle promesse fait alors fait son apparition : “Créateur de la cosmétique végétale”.
Ainsi, pour continuer sur cette lignée de la cosmétique “naturelle”, cette nouvelle campagne de communication diffusée sur le Web (www.toutlefilm.com) et par le biais de la télévision utilise ce qui fait généralement un succès quasi-obligatoire : de jolies filles et du sexe (érotique et non pornographique, ne nous y trompons pas).
Ce film met en avant un bilan scientifiquement prouvé concernant les bienfaits des relations sexuelles et appui sur le fait que “Ce qui est essentiel rend belle” et donc que la “naturalité” des produits Yves Rocher rend belle. C’est bien trouvé et il faut bien avouer que toute relation sexuelle utilisée dans le cadre de la publicité attire l’œil. La marque se veut donc légitime sur l’aspect naturel mais montre aussi indirectement son engagement concernant la défense de l’environnement (surtout sur son site corporate).
Par ailleurs, vous pourrez constater en visitant le site que tout est très épuré. Enfin, les couleurs utilisées sont le vert et le blanc, rien de plus normal pour mettre en avant l’engagement “naturel” de la marque.
Selon le site de Yves Rocher : “L’acte sexuel augmente le taux de DHEA (hormone anti-âge), régule le sébum, renouvelle le collagène, ce qui se traduit tout naturellement en bénéfices esthétiques (éclat, élasticité de la peau, bien-être). C’est en partant de ce constat que la Marque Yves Rocher a imaginé un nouveau film qui traite sans tabou de la sexualité, à tout âge, de manière optimiste et positive.”
Vous êtes ciblés !
Et oui, actualité oblige, Renault revient encore sur nos écrans avec une publicité pour son modèle Laguna mais cette fois ci, avec Eric Cantona. La star strategy est de nouveau employée en ces temps où la sécurité d’achat est dans tous les esprits. Le consommateur, en temps de crise, préfère acheter un produit fiable et économique que prendre des risques.
C’est pourquoi la marque au losange a fait appel à Eric Cantona. “The King” est là pour redorer l’image de marque, apporter de la crédibilité ainsi qu’une certaine franchise. E. Cantona est une personnalité mondialement connue, qui plus est français, et dispose d’une image positive et affective non négligeable aux Royaumes-Unis qui est un marché peu évident à aborder pour les marques françaises.
Considéré en France comme l’un des meilleurs footballeurs et âgé de 43 ans (représentant donc parfaitement la cible), il met ici en valeur différents USP (Unique Selling Position ou “avantage produit”) du véhicule.
Pour la petite analyse, le véhicule est le seul visuel à apparaître puisque l’environnement est blanc et donne à votre inconscience un certain sentiment de pureté. Le véhicule choisit est une Laguna Estate GT (le modèle disposant du système “4Control” et le plus haut de gamme) et les points présentés se concentrent sur des points précis du produit. C’est bien sûr le charisme et le franc-parler d’Eric Cantona qui doivent apporter de la crédibilité et rehausser l’image de marque.
D’après le site Stratégies.fr : Le format n’est pas inédit dans l’automobile mais son utilisation remonte à plusieurs décennies. C’est Stephen Norman, patron du marketing monde du constructeur, qui en a eu l’idée.
Objectif : “convaincre les automobilistes de l’excellent rapport qualité/prix du modèle en surlignant ses attributs. Pour faire réfléchir l’acheteur type – un homme de plus de 35 ans, viril, cartésien et responsable – mais sans l’ennuyer, rien de tel qu’un petit argumentaire de vente avec un Cantona au meilleur de sa forme, « libre comme le mistral, comme un cheval sauvage…”.
Enfin, la musique choisie, la référence à Mozart, les prises de vues bien étudiées et la voix de notre star nationale apportent légèreté, élégance, impression de sécurité et un sentiment de bien-être à destination d’un public ciblé CSP+ doté d’une certaine vie sociale haut de gamme.
A découvrir sur vos écrans dès lundi 23 mars avec un long spot TV d’environ 1min30.
Annonceur : Renault
Diffusion : 23 Mars 2009
Supports : TV et Internet
Vous êtes ciblés !
Aujourd’hui, nous vous proposons cette campagne de communication concernant l’ARPP, l’Autorité de la Régulation Professionnelle de la Publicité (anciennement BVP : Bureau de Vérification de la Publicité).
“L’ARPP a confié à l’agence H le soin de concevoir une campagne de publicité pour accompagner la réforme de l’autodiscipline publicitaire de juin 2008. Cette campagne, destinée aux professionnels de la communication, consiste à impliquer et associer l’ensemble des acteurs de la profession dans la démarche d’autodiscipline. Elle porte la signature : « Ceci est un espace publicitaire, ensemble maîtrisons-le »Lire la suite »
). 
