Publié par Vous êtes Ciblés ! le 09/03/2010
Vous êtes ciblés !
Un Oscar pour le film d’animation Logorama ! En effet, ce sont trois français qui ont reçu l’Oscar du meilleur court-métrage d’animation à qui il a fallu tout de même cinq ans pour réaliser ces quinze minutes de film. Le film Logorama dénonce un monde qui tourne autour du marketing et de la communication. Lire la suite de cette entrée »
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 08/03/2010
Vous êtes ciblés !
L’iPad d’Apple entame la diffusion de son spot publicitaire dans le cadre de son plan de communication. Et quoi de mieux, en terme d’image, que de dévoiler ce nouveau spot à la Cérémonie des Oscars 2010 de ce dimanche 7 mars ?
Steve Jobs, le CEO d’Apple, y était d’ailleurs présent (pour le film ‘Up » (« Là-haut »)) et la date annoncée à la fin du film est celle du 3 avril 2010 : la date de commercialisation aux Etats Unis (l’iPad arrivera en France seulement fin Avril).
Comme d’habitude, Apple met en avant la simplicité et la rapidité de son produit. Les campagnes signées par Apple sont toujours très démonstratives des capacités globales des produits, que ce soit pour iPhone, l’iPod Touch et maintenant l’iPad. De même, l’aspect pratique s’en dégage, toujours pour faire passer un message de simplicité. Lire la suite de cette entrée »
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 06/03/2010
Vous êtes ciblés ! Le Guide
La révolution Twitter (émission Envoyé Spécial)
Twitter est un réseau social qui permet à tout utilisateur d’envoyer gratuitement des messages courts (limités à 140 caractères maximum). Ces messages sont des « tweets » (« gazouillis » en français) et son envoyés via Internet, par messagerie instantanée ou par SMS. Depuis sa création en 2006, plus de 10 milliards de « tweets » ont été envoyés à travers le monde et le service comporte déjà plus de 75 millions d’utilisateurs, mais seulement 10 à 15 millions utilisent vraiment Twitter…
Alors, effet de mode ou véritable révolution ? N’importe quel consommateur peut avoir un compte Twitter et décider par lui-même de devenir « follower » d’un ami, d’une institution ou… d’une entreprise. Et c’est là que ça devient intéressant pour nous, communicants et marketeurs. Les entreprises commencent à bien le comprendre et tout comme Facebook, elles peuvent communiquer à leur attention ce qu’elles souhaitent faire savoir. Mais nous allons bien plus loin que du simple contenu d’information. Les entreprises peuvent informer instantanément leurs « followers » via Twitter et les rediriger directement sur une page d’informations plus complète (Facebook, site corporate, page produit, communiqués de presse, etc…). Cela leur permet aussi d’avoir une certaine « proximité » avec les utilisateurs et de les informer en avant-première de toute information importante. En fait, tout le monde peut « avoir l’entreprise directement dans sa poche » et savoir ce qu’elle fait instantanément (surtout avec le développement exponentiel des iPhone et autres smartphones).
Bref, Twitter est là et explose. Cette émission signée « Envoyé Spécial » va vous permettre de mieux comprendre quel est l’intérêt de Twitter, quelles sont ses limites, et pourquoi et comment cette plateforme de communication en est arrivée là…
Par ailleurs, cette émission a apparemment eu une énorme influence auprès des consommateurs qui se sont rués sur Twitter pour créer leurs propres comptes. Un article intéressant à ce propos est à lire sur le site de RTL.
Pour voir le reportage, cliquez sur « Lisez la suite de cette entrée »
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 04/03/2010
Vous êtes ciblés !
Coca-Cola, sponsor officiel de la 19ème Coupe du Monde de Football 2010 (sponsor officiel depuis 1978 et partenaire de la FIFA depuis 1974), a diffusé sa nouvelle campagne publicitaire lors du match amical France-Espagne du mercredi 3 mars 2010 sur TF1. Ce nouveau spot TV est une avant-première puisque ce spot doit être diffusé pendant la Coupe du Monde qui débutera dans 3 mois en Afrique du Sud. Lire la suite de cette entrée »
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 10/02/2010
Vous êtes ciblés !
Une voyage vers le confort, ça vous dit ? Le SuperBowl a été diffusé il y a quelque jours et comme chaque année, il y a quelques spots publicitaires qui ont marqué les esprits lors cet événement. Parmi ces spots où toutes les marques essaient de sortir du lot, nous vous proposons celui-ci qui a été réalisé par Ogilvy Paris suite à une compétition interne au groupe. Cette campagne rentre dans le cadre du lancement mondial de la nouvelle gamme « Dove Men » et pour le coup, elle est très certainement celle qui aura été la plus remarquée parmi tous les spots diffusés durant la soirée.
Pour se différencier, la marque de soins de beauté adopte un nouveau ton qui change de ce que l’on peut être habitué à voir pour sa cible féminine. Ce spot de 45 secondes diffusé pendant le SuperBowl (il existe deux autres versions : une de 60 secondes que vous pouvez visionner sur » Vous êtes ciblés ! » et 90 secondes, les deux pour la TV et Internet) nous propose sur un ton humoristique l’enchaînement d’événements importants dans la vie d’un homme depuis qu’il est tout petit et dans lesquels il doit à chaque fois se dépasser. C’est pourquoi « Dove Men » est légitime pour que l’homme puisse prendre soin de son corps, de sa peau, de sa beauté… alors qu’il n’a que peu de temps à s’accorder pour accomplir ces objectifs. Ainsi, Dove vous promet « the journey to comfort » en utilisant ses produits.
La musique quant à elle est splendide puisque vous reconnaitrez l’ »Ouverture de Guillaume Tell » de Gioacchino Rossini à laquelle une voix off a été ajoutée. Il est évident que cette musique participe pour beaucoup au succès de cette publicité.
Votre avis sur cette publicité diffusée lors du SuperBowl ?
Annonceur : Dove – Unilever
Secteur : Soins du corps / Beauté / Bien-être
Agence : Ogilvy Paris
Réalisateur : MJZ – Frederik Bond
Musique : « Ouverture de Guillaume Tell » de Gioacchino Rossini
Diffusion : 6 février 2010
Supports : TV et Internet
Damien Armenté
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 18/01/2010
Vous êtes ciblés !
Personne n’échappe au turn-over marketing, surtout dans les plus grandes maisons de luxe !
Après Stéphanie Seymour, Charlotte Gainsbourg et Mamie Gummer, voilà qu’une nouvelle égérie fait son entrée au sein de la prestigieuse marque de maroquinerie et de prêt-à-porter Gérard Darel : Robin Wright, actrice américaine de 43 ans, connue notamment pour avoir joué dans la série Santa Barbara ou le film Forrest Gump. La star-strategy se poursuit mais ne se ressemble pas.
La révélation du nom de l’égérie succède à plusieurs semaines de teasing mis en place par la marque et très largement relayés sur Facebook et divers blogs féminins. Grâce à deux spots Web de 20 secondes diffusés les 6 et 11 janvier, l’internaute était invitée à deviner l’identité de la nouvelle ambassadrice, grâce à une vidéo montrant la jeune femme de dos en séance photos, avec à la clef un sac modèle Barcelona 24h à gagner. L’identité de l’égérie de la marque a été révélée le 14 janvier à 13h00 sur le site de Gérard Darel : www.gerarddarel.com
L’arrivée de Robin Wright est synonyme d’un tournant dans l’identité de la marque. Il est évident que cette dernière opère un repositionnement en choisissant pour nouvelle ambassadrice la beauté mature qu’elle représente. On s’adresse désormais à des femmes plus mûres, possédant un pouvoir d’achat plus important et permettant ainsi de divulguer une image de marque plus statutaire. Lire la suite de cette entrée »
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 09/07/2009
Vous êtes ciblés !
La saga Evian n’est pas terminée ! On pourrait même dire qu’elle perdure… En espérant pour eux que le concept ne soit pas déjà usé jusqu’à la corde. Onze ans après le succès indéniable du spot TV des bébés qui nagent dans une piscine olympique, la marque veut retenter le coup en les mettant aux rollers.
La promesse est claire : « Vivons jeune ». Ainsi, un défilé de bébés qui font des acrobaties en rollers est l’idée pour 2009. Il s’agit d’une campagne internationale qui montre que la marque souhaite faire partie des grandes marques, au même titre que Nike avec son « Just do it », etc…
Une campagne virale avait déjà fait son apparition il y a quelques semaines sur la toile. On pouvait visionner sur le site www.evianliveyoung.com des bébés qui réalisaient des acrobaties surprenantes dans le style « breakdance ». En ligne sur Youtube depuis le 3 juillet et sur les TV du monde entier depuis le 5 juillet 2009, cette nouvelle campagne veut démontrer qu’Evian a la stature pour assoir sa notoriété et son produit au niveau international, et encore une fois grâce à BETC Euro RSCG. Lire la suite de cette entrée »
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 07/05/2009
Vous êtes ciblés !
C’est sous le signe du glamour et de la fraîcheur que Schweppes signe le repositionnement de sa plateforme de communication avec l’agence Fred&Farid. Cette dernière, axée sur le développement d’une image Premium (haut de gamme), donne un nouveau souffle à cette boisson créée en 1783 grâce à une nouvelle égérie de choix : Nicole Kidman, et des codes publicitaires habituellement utilisés pour les produits de luxe et les parfums.
Le nouveau spot publicitaire créé par Shekar Kapur nous plonge dans une ambiance très « Bollywood ». En effet, on peut voir Nicole Kidman parée de bijoux et d’une robe ivoire somptueuse, tandis que dansent autour d’elle des jeunes femmes vêtues de costumes traditionnels. Une musique indienne finit de nous transporter au cœur de cet environnement si différent du nôtre… Lire la suite de cette entrée »
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 07/05/2009
Vous êtes ciblés !
Dans la continuité des campagnes de prévention pour la « Grippe A », le Royaume-Uni a aussi sa publicité sur le sujet. Ce spot, diffusé sur les écrans de télévision anglais, a été mis en place par le Département de la Santé Publique du pays.
La signature « CATCH IT, BIN IT, KILL IT ! » a le mérite d’être clair et efficace. Cette campagne est diffusée sur différents supports tels que la presse, la radio et la télévision, afin que le message atteigne un maximum de personnes dans le pays.
Le film publicitaire nous montre un jeune homme qui éternue sans mouchoir et dont les bactéries sont réparties un peu partout dans l’ascenseur. Rien de plus simple pour faire comprendre que par la suite, n’importe qui montant dans cet ascenseur peut attraper des maladies par le biais des mains (sur les boutons de l’ascenseur, la barre pour se tenir, etc…).
Un exemple qui nous montre la mobilisation des différents gouvernements pour prévenir la « Grippe A » et les différentes façons d’aborder le problème.
Préférez-vous la version Française (visible ici) ou la version Anglaise ?
Annonceur : Gouvernement britannique
Secteur : Santé
Diffusion : Mai 2009
Supports : TV, Radio et Presse
Damien Armenté
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Publié par Vous êtes Ciblés ! le 06/05/2009
Vous êtes ciblés !
Oui ! Et plutôt deux fois qu’une ! Pour pallier au développement de ce virus qui a déjà fait plusieurs dizaines de morts à travers le monde, le Ministère de la Santé et l’INPES (Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé) diffusent sur vos écrans cette nouvelle publicité pour prévenir de la « Grippe A ». Mieux vaut prévenir que guérir. La campagne a pour but de sensibiliser le grand public aux gestes d’hygiène de prévention au quotidien :
- Se laver les mains plusieurs fois par jour
- Tousser et éternuer dans un mouchoir en papier et le jeter.
- Si vous pensez présenter des signes de la grippe A/H1N1, il faut appeler le 15, mais ne surtout pas se rendre chez votre médecin ni aux urgences de l’hôpital afin d’éviter toute contamination. Lire la suite de cette entrée »
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