Vous êtes ciblés ! « Qu’est ce que l’iPad ? » Est-ce la bonne question ? Depuis quelques semaines vous pouvez voir sur vos écrans de télévision ce spot publicitaire qui fait la promotion de la nouvelle tablette signée Apple : l’iPad. La firme de Cupertino dispose d’une antenne en France, à Paris, et sait très bien que les français se posent beaucoup de questions concernant l’utilité de ce produit au quotidien. Alors certes, l’iPad atteint des records de vente avec environ 1,3 à 1,5 million de tablettes vendues chaque mois dans le monde. Mais franchement, nous avons eu l’occasion d’en parler à plusieurs reprises avec d’autres marketeurs et nous sommes tous unanimes : la dernière campagne d’Apple en France est… mauvaise. A se demander si Apple ne nous prend pas pour des pommes. Explications… Lire la suite de cette entrée »
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Depuis samedi 19 juin, l’enseigne de fast-food Quick a décidé de retirer sa campagne mettant en scène le joueur de football de l’équipe de France Nicolas Anelka vantant les qualités gustatives du nouveau hamburger « Giant Max ». Sont en cause les propos injurieux proférés par le joueur à l’encontre de l’entraîneur Raymond Domenech durant la mi-temps du match opposant la France au Mexique, même si la marque motive sa décision par « les résultats de l’équipe de France » via l’AFP… Lire la suite de cette entrée »
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Depuis vendredi, vous avez peut-être eu l’occasion de voir à la télévision la nouvelle campagne de Mc Donald’s, créée par BETC Euro RSCG et toujours en adéquation avec la signature « Venez comme vous êtes ». Abandonnant les séries de visages montrant la diversité de sa clientèle, l’ouverture et la proximité de l’enseigne, ou le buzz d’un homme qui filtre les personnes qui rentrent dans les restaurants Mc Donald’s, la marque a choisi à travers trois spots de montrer des pans de la vie quotidienne de ses consommateurs.
Mc Donald’s prône encore une fois et de manière plus appuyée la proximité avec ses clients. Ainsi, dans le spot « Père et fils », Mc Donald’s est montré comme un lieu de confidences, l’adolescent semblant s’apprêter à révéler son homosexualité à son père. Manger au Mc Donald’s serait devenu l’occasion de partager un moment privilégié. Cependant, associer un menu Big Mac avec la perspective d’un coming out émouvant, cela peut prêter à rire et faire penser que l’enseigne « en fait trop ».
Les Lapins Crétins continuent leur tour du monde au volant du Renault Grand Scénic. Après la France la semaine dernière (nous parlions plus en détail de cette nouvelle campagne ici), la Chine est la nouvelle destination de ces lapins qui continuent leurs crétineries.
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Et c’est reparti pour un tour ! Les Lapins Crétins en faisant le Tour du Monde, reviennent avec Renault pour faire la promotion de son modèle familial, le Grand Scénic (encore mais que voulez-vous, l’actualité communicationnelle de la marque est vraiment intéressante et créative en ce moment). Dans ce premier spot TV, sur une totalité de quatre spots qui seront diffusés au fur et à mesure des semaines, la marque au losange met en avant un accessoire livré de série sur une finition spécifique intitulée Alyum de son modèle : le GPS Carminat Tom-Tom. Sa promesse à destination du client : « Ça au moins, c’est pas crétin » (voir le spot ci-dessous). Lire la suite de cette entrée »
Suite à l’émission « Le Jeu de la Mort », qui était diffusée le mercredi 17 mars 2010 en prime-time dans le cadre des documentaires « Infrarouge » sur France 2 et qui a fait un tapage médiatique important, il est probable que vous ayez loupé la seconde partie de cette émission diffusée le jeudi 18 mars à 22h45 : « Le temps de cerveau disponible », titre inspiré de la déclaration de Patrick le Lay, ancien Président de TF1, lorsqu’il décida de lancer lui aussi la télé réalité sur nos écrans après le succès de M6.
En effet, ce documentaire très intéressant vous démontre qu’au-delà de l’aspect « détente » de la télé-réalité, ou tout autre émission ou série diffusée sur ces chaînes, l’objectif qui est derrière est bien financier et non pas de vous divertir pour vous faire plaisir. Car rappelons le, TF1 ou M6 ne sont pas des « créateurs de bonheur ou de détente », nous dirons que c’est le travail des scénaristes et producteurs de faire cela, mais plutôt de générer de l’argent en attirant les consommateurs (ou l’audience) à regarder leurs chaînes pour vendre de la publicité aux annonceurs (il est bon de rappeler que c’est quand même l’objectif premier pour satisfaire ceux qui travaillent dans ces sociétés ainsi que les actionnaires).
Pour voir le documentaire complet, cliquez sur « Lisez la suite de cette entrée »
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Le 15 mars dernier, France 2 diffusait l’émission « Complément d’enquête » avec pour thème « La France défigurée », du nom d’un programme datant des années 1970. C’est sur la première partie du reportage, focalisée sur la prolifération de la publicité en ville, que nous nous concentrerons ici. En format 4×3, des panneaux publicitaires imposant annoncent la présence d’un centre commercial ou d’un snack, et ce dès l’entrée des villes. La problématique est ici la suivante : comment faire coïncider intérêts économiques et esthétique de nos paysages urbains ?Lire la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés ! « N’ayez plus peur ! Rejoignez le combat avec Michelin ! » Cette nouvelle campagne de communication a pour objectif de mettre avant les pneus de sa gamme GREEN X. En effet, un pneu de la marque du Bibendum peut vous permettre de réduire votre consommation de carburant à l’usage grâce à sa structure radiale étudiée pour limiter la consommation de carburant. Par la même occasion, la marque rappelle qu’un pneu sous gonflé entraîne des consommations supérieures à la normal, un risque d’accident accru et que ses pneus vous permettent d’avoir une meilleure longévité et des distances de freinage plus courtes.Lire la suite de cette entrée »
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Depuis le 4 mars 2010, Renault diffuse une nouvelle campagne publicitaire étonnante et percutante pour ses offres promotionnelles. Un concept très peu vu jusqu’ici et il faut bien avouer que le créatif qui a eu cette idée est à féliciter, au moins pour le concept… parce que pour la mise en scène de certains de ces spots, ça aurait pu être mieux et cela gâche un peu la qualité de l’idée. Enfin…
Deux ans après le lancement de la campagne promotionnelle « Cash-Back », qui était vraiment étonnante, humoristique et dont le concept consistait à vous montrer un commercial de la marque au losange vous remettant un chèque, celle-ci attire notre attention car elle détourne certains codes… Mais ne nous y trompons pas. Nous ne parlons pas ici de codes sociologiques mais de codes publicitaires !
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Dans le cadre de la journée internationale des droits de la femme du 8 mars 2010, le collectif de lutte contre les violences faites aux femmes a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour dénoncer les dérives qui leurs sont faites et inciter la population à réagir lorsqu’elle est témoin d’actes de violences à leur encontre.
Ce collectif regroupe 25 associations qui se battent au quotidien contre ces violences indécentes et profite de cette journée pour rappeller à travers ce nouveau spot TV que ces dérives nous concernent tous. Il s’agit donc d’un film en noir et blanc mettant en scène un homme vivant seul au quotidien et ne prenant pas une seule fois en compte les hurlements de sa voisine du dessus qui est battue, jusqu’au soir où il ne les entend plus. Lire la suite de cette entrée »
