Vous êtes ciblés !
Nous sommes le 8 mars et tous les ans à la même époque, nous célébrons la Journée Internationale de la Femme. Les annonceurs s’en donnent par conséquent à cœur joie pour se faire remarquer et donner une image respectueuse de nos chères femmes. Mais c’est aussi l’occasion de lancer des campagnes afin de sensibiliser les populations sur des conditions parfois inégales entre les hommes et les femmes qui ne sont pas forcément conçues dans une démarche marketing.
Voici donc un petit résumé des campagnes de communication, de sensibilisation et des opérations marketing mises en place pour cette journée qui, notons-le, en est à sa 100ème édition puisque l’événement a été créé en 1911.
Retrouvez les campagnes de la Journée Internationale de Femme en cliquant sur le lien ci-dessous :
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Surtout vous chers cadres. En effet, afin de lancer sa nouvelle berline familiale 508, Peugeot communique autour d’un concept fort de sens : le "Quality Time".
Ce terme de "Quality" est évident, il faut communiquer autour de la montée en gamme du nouveau porte drapeau de la marque. Qualité de finition, qualité au niveau de la fiabilité, qualité aussi au niveau du confort au quotidien. Et c’est d’ailleurs ce dernier point qui est mis en avant dans cette nouvelle campagne publicitaire réalisée avec l’agence BETC Euros RSCG pour la Peugeot 508. Les cadres sont débordés, montent en pression toute la journée, subissent aussi la pression et ont besoin d’un moment d’apaisement, de relaxation, de calme,… Et quel meilleur moment que celui d’être à bord de son véhicule, seul au monde, lorsque la journée d’un cadre est rythmée par ses réunions, son réveil tôt le matin, ses coups de téléphone à n’en plus finir, ses cafés pour tenir le coup, ses e-mails à gérer via son BlackBerry, ses rendez-vous d’affaire et ses cachets d’aspirine qui doivent le maintenir en vie ?
Côté marketing, le positionnement de Peugeot pour son produit se résume en trois mots : qualité, pureté et efficience.
Vous êtes ciblés ! « Proposer des journaux réactifs et denses toutes les heures et toutes les demi-heures, être au cœur du débat sur tous les sujets qui font l’actualité : voilà l’alchimie, de sérieux dans le fond et de décontraction dans la forme, qui fait la qualité d’I>Télé ». C’est ainsi que Valérie Lecasble, directrice générale de la chaîne de septembre 2005 à juin 2008, caractérisait la ligne éditoriale et les valeurs prônées par I>Télé. Lire la suite »
Renault communique énormément depuis un peu plus d’un an sur sa nouvelle stratégie d’entreprise qui concerne le développement des voitures électriques. En effet, la marque au losange relève le challenge de proposer une véritable gamme de véhicules électriques appelée Z.E pour « Zéro Emission » (à l’usage). Mais en quoi consiste exactement ce challenge ? C’est ce que Vous êtes ciblés ! va tenter de vous expliquer. Suivez le guide !
Le modèle économique de Renault face à la concurrence :
Contrairement à la plupart des constructeurs automobiles, Renault souhaite rendre le véhicule électrique accessible à tous et le positionner en véritable alternative au véhicule thermique. Aujourd’hui, sa stratégie de communication consiste à sensibiliser et rassurer les consommateurs sur des sujets tels que : la technologie employée, le prix à l’achat et à l’usage, le confort, la sécurité, l’accès aux bornes de recharge, le respect de l’environnement et le recyclage des batteries avant, pendant et après la commercialisation des véhicules électriques, etc… Un gros travail de fond en somme puisqu’il s’agit de construire un tout nouveau modèle économique que les consommateurs ne connaissent pas, après plus de 100 ans de culture et d’usage de l’automobile. Lire la suite »
Vous êtes ciblés ! 15 ans, ça se fête ! Et quoi de mieux que de proposer un dispositif d’affichage pour son anniversaire, qui quelques mois plus tard se retrouve récompensé par l’Union de la Publicité Extérieure ? En effet, ce samedi 25 septembre 2010 fut sûrement une journée fort agréable pour Eurostar et son agence Leg, sachant qu’il est bon de préciser que c’est la 4ème fois depuis l’année 2000 que l’entreprise remporte ce Grand Prix de la Communication extérieure.
Petit rappel des faits. Eurostar a diffusé une campagne d’affichage à partir d’octobre 2009 proposant deux visuels reliant symboliquement la France et la Grande Bretagne. Le premier proposait une image de Jeanne d’Arc montant à cheval et empoignant un drapeau britannique, tandis que le second nous montrait une belle image des deux drapeaux français et britannique brassés dans le même tambour d’une machine à laver. Lire la suite »
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Avec pour égérie l’acteur Jean Rochefort, la première campagne de l’assurance automobile et habitation Amaguiz faisait déjà preuve d’originalité en se centrant sur les désirs les plus impromptus du consommateur (souvenez-vous de la framboise sur le gâteau… ! A revoir à la fin de cet article).
Aujourd’hui, la nouvelle campagne créée par l’agence Publicis Dialog est résolument tournée vers l’avenir et joue la carte de l’interactivité. En effet, Amaguiz propose aux internautes de participer au projet "C’était pas mieux avant" via son site Web cetaitpasmieuxavant.com, en y postant des vidéos ou des photos drôles ou décalées relatives à ce thème. A travers ce jeu-concours « anti nostalgie », Amaguiz renforce son positionnement : la proximité, le décalage et une ode aux désirs du consommateur sont autant de valeurs qu’Amaguiz s’efforce de prôner en se posant comme "l’assurance nouvelle génération"via sa promesse de communication. Le credo d’Amaguiz : ne pas se satisfaire des positions établies : tout peut évoluer, même l’assurance. "En proposant des innovations fortes et un modèle unique, Amaguiz révolutionne l’assurance. A tel point qu’on se demande : "c’était comment l’assurance avant ?"
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Vendredi 2 avril 2010 annonçait peut être le début d’un nouveau type de support de communication print dans la presse française. En effet, c’est à cette date que paraissait dans le magazine Enjeux-Les Echos la première « Vidéo in Print ». Vous avez bien lu, il s’agit là d’un format audiovisuel intégré directement dans un tiré-à-part broché, lui-même intégré au magazine. Le son et l’image s’invitent donc dans les supports écrits. Il est pas beau le XXIème siècle ? Lire la suite »
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"Be Stupid !" Voici le nouveau slogan de la marque Diesel pour sa nouvelle campagne publicitaire. Avec ses jeans délavés, troués, déchirés, Diesel a su s’imposer auprès de son cœur de cible (15-25 ans en moyenne) et se créer une image de marque bien particulière, en rupture avec d’autres enseignes de prêt-à-porter spécialisées dans le denim.
La gamme de produits proposée s’est peu à peu élargie à des chaussures, des sacs, des vêtements divers mais aussi du parfum et des bijoux. Pour sa nouvelle collection printemps / été 2010, Diesel, crée en 1978 par l’italien Renzo Russo, revient en force avec une nouvelle promesse pour le moins surprenante qui prend la forme d’un cri de ralliement : « Be Stupid ! ».
L’agence Anomaly remet en valeur l’identité décalée de la marque et adopte une nouvelle stratégie publicitaire mondiale. Car en effet, en 2008, Diesel et l’agence Farfar avait fait un pas en arrière en adoptant un visuel plus sage mais sans doute aussi plus terne : une campagne à dominante de noir au lieu du rouge et blanc habituels. Selon François Ridoret, directeur de la communication France chez Diesel, c’est la crise qui a fait renaître les valeurs initiales de la marque, ce qui est loin d’être paradoxal, comme il l’explique à la revue Stratégies : « Revendiquer notre univers, c’est une façon de résister à la crise sur le plan commercial et de l’image de marque ». Lire la suite »
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On peut vivre dans le luxe et être responsable, tel est le message que souhaite transmettre Mercedes pour sa nouvelle berline de luxe : la nouvelle Classe S 400 HYBRID.
La campagne presse reprend les petits gestes du quotidien qui permettent de protéger l’environnement dans lequel nous vivons : ampoules basses consommation, tri du verre, etc…
L’objectif est ici explicite. Désormais, en plus des petits gestes du quotidien que nous prenons bien tous soin de réaliser (n’est-ce pas ?), il est possible d’utiliser un véhicule haut de gamme et puissant tout en polluant peu (par rapport à la concurrence sur le même segment).
Pour information, la Classe S 400 HYBRID est doté d’un 6 cylindres essence combiné à un moteur électrique, la récupération d’énergie au freinage, le système Stop / Start ECO et des pneus ayant une plus faible résistance au frottement qu’à l’accoutumée.
Ainsi, pour le lancement du premier véhicule hybride de la marque à l’étoile, l’agence Proximity BBDO marque l’importance des gestes responsables pour la marque, et donne de la visibilité aux engagements du constructeur allemand en terme de mobilité durable.Lire la suite »
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C’est sous le signe du glamour et de la fraîcheur que Schweppes signe le repositionnement de sa plateforme de communication avec l’agence Fred&Farid. Cette dernière, axée sur le développement d’une image Premium (haut de gamme), donne un nouveau souffle à cette boisson créée en 1783 grâce à une nouvelle égérie de choix : Nicole Kidman, et des codes publicitaires habituellement utilisés pour les produits de luxe et les parfums.
Le nouveau spot publicitaire créé par Shekar Kapur nous plonge dans une ambiance très "Bollywood". En effet, on peut voir Nicole Kidman parée de bijoux et d’une robe ivoire somptueuse, tandis que dansent autour d’elle des jeunes femmes vêtues de costumes traditionnels. Une musique indienne finit de nous transporter au cœur de cet environnement si différent du nôtre… Lire la suite »
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