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Avec pour égérie l’acteur Jean Rochefort, la première campagne de l’assurance automobile et habitation Amaguiz faisait déjà preuve d’originalité en se centrant sur les désirs les plus impromptus du consommateur (souvenez-vous de la framboise sur le gâteau… ! A revoir à la fin de cet article).
Aujourd’hui, la nouvelle campagne créée par l’agence Publicis Dialog est résolument tournée vers l’avenir et joue la carte de l’interactivité. En effet, Amaguiz propose aux internautes de participer au projet « C’était pas mieux avant » via son site Web cetaitpasmieuxavant.com, en y postant des vidéos ou des photos drôles ou décalées relatives à ce thème. A travers ce jeu-concours « anti nostalgie », Amaguiz renforce son positionnement : la proximité, le décalage et une ode aux désirs du consommateur sont autant de valeurs qu’Amaguiz s’efforce de prôner en se posant comme « l’assurance nouvelle génération »via sa promesse de communication. Le credo d’Amaguiz : ne pas se satisfaire des positions établies : tout peut évoluer, même l’assurance. « En proposant des innovations fortes et un modèle unique, Amaguiz révolutionne l’assurance. A tel point qu’on se demande : « c’était comment l’assurance avant ? »
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Vendredi 2 avril 2010 annonçait peut être le début d’un nouveau type de support de communication print dans la presse française. En effet, c’est à cette date que paraissait dans le magazine Enjeux-Les Echos la première « Vidéo in Print ». Vous avez bien lu, il s’agit là d’un format audiovisuel intégré directement dans un tiré-à-part broché, lui-même intégré au magazine. Le son et l’image s’invitent donc dans les supports écrits. Il est pas beau le XXIème siècle ? Lire la suite de cette entrée »
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« Be Stupid ! » Voici le nouveau slogan de la marque Diesel pour sa nouvelle campagne publicitaire. Avec ses jeans délavés, troués, déchirés, Diesel a su s’imposer auprès de son cœur de cible (15-25 ans en moyenne) et se créer une image de marque bien particulière, en rupture avec d’autres enseignes de prêt-à-porter spécialisées dans le denim.
La gamme de produits proposée s’est peu à peu élargie à des chaussures, des sacs, des vêtements divers mais aussi du parfum et des bijoux. Pour sa nouvelle collection printemps / été 2010, Diesel, crée en 1978 par l’italien Renzo Russo, revient en force avec une nouvelle promesse pour le moins surprenante qui prend la forme d’un cri de ralliement : « Be Stupid ! ».
L’agence Anomaly remet en valeur l’identité décalée de la marque et adopte une nouvelle stratégie publicitaire mondiale. Car en effet, en 2008, Diesel et l’agence Farfar avait fait un pas en arrière en adoptant un visuel plus sage mais sans doute aussi plus terne : une campagne à dominante de noir au lieu du rouge et blanc habituels. Selon François Ridoret, directeur de la communication France chez Diesel, c’est la crise qui a fait renaître les valeurs initiales de la marque, ce qui est loin d’être paradoxal, comme il l’explique à la revue Stratégies : « Revendiquer notre univers, c’est une façon de résister à la crise sur le plan commercial et de l’image de marque ». Lire la suite de cette entrée »
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On peut vivre dans le luxe et être responsable, tel est le message que souhaite transmettre Mercedes pour sa nouvelle berline de luxe : la nouvelle Classe S 400 HYBRID.
La campagne presse reprend les petits gestes du quotidien qui permettent de protéger l’environnement dans lequel nous vivons : ampoules basses consommation, tri du verre, etc…
L’objectif est ici explicite. Désormais, en plus des petits gestes du quotidien que nous prenons bien tous soin de réaliser (n’est-ce pas ?), il est possible d’utiliser un véhicule haut de gamme et puissant tout en polluant peu (par rapport à la concurrence sur le même segment).
Pour information, la Classe S 400 HYBRID est doté d’un 6 cylindres essence combiné à un moteur électrique, la récupération d’énergie au freinage, le système Stop / Start ECO et des pneus ayant une plus faible résistance au frottement qu’à l’accoutumée.
Ainsi, pour le lancement du premier véhicule hybride de la marque à l’étoile, l’agence Proximity BBDO marque l’importance des gestes responsables pour la marque, et donne de la visibilité aux engagements du constructeur allemand en terme de mobilité durable.Lire la suite de cette entrée »
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C’est sous le signe du glamour et de la fraîcheur que Schweppes signe le repositionnement de sa plateforme de communication avec l’agence Fred&Farid. Cette dernière, axée sur le développement d’une image Premium (haut de gamme), donne un nouveau souffle à cette boisson créée en 1783 grâce à une nouvelle égérie de choix : Nicole Kidman, et des codes publicitaires habituellement utilisés pour les produits de luxe et les parfums.
Le nouveau spot publicitaire créé par Shekar Kapur nous plonge dans une ambiance très « Bollywood ». En effet, on peut voir Nicole Kidman parée de bijoux et d’une robe ivoire somptueuse, tandis que dansent autour d’elle des jeunes femmes vêtues de costumes traditionnels. Une musique indienne finit de nous transporter au cœur de cet environnement si différent du nôtre… Lire la suite de cette entrée »
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Dans la continuité des campagnes de prévention pour la « Grippe A », le Royaume-Uni a aussi sa publicité sur le sujet. Ce spot, diffusé sur les écrans de télévision anglais, a été mis en place par le Département de la Santé Publique du pays.
La signature « CATCH IT, BIN IT, KILL IT ! » a le mérite d’être clair et efficace. Cette campagne est diffusée sur différents supports tels que la presse, la radio et la télévision, afin que le message atteigne un maximum de personnes dans le pays.
Le film publicitaire nous montre un jeune homme qui éternue sans mouchoir et dont les bactéries sont réparties un peu partout dans l’ascenseur. Rien de plus simple pour faire comprendre que par la suite, n’importe qui montant dans cet ascenseur peut attraper des maladies par le biais des mains (sur les boutons de l’ascenseur, la barre pour se tenir, etc…).
Un exemple qui nous montre la mobilisation des différents gouvernements pour prévenir la « Grippe A » et les différentes façons d’aborder le problème.
Préférez-vous la version Française (visible ici) ou la version Anglaise ?
Annonceur : Gouvernement britannique
Secteur : Santé
Diffusion : Mai 2009
Supports : TV, Radio et Presse
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Oui ! Et plutôt deux fois qu’une ! Pour pallier au développement de ce virus qui a déjà fait plusieurs dizaines de morts à travers le monde, le Ministère de la Santé et l’INPES (Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé) diffusent sur vos écrans cette nouvelle publicité pour prévenir de la « Grippe A ». Mieux vaut prévenir que guérir. La campagne a pour but de sensibiliser le grand public aux gestes d’hygiène de prévention au quotidien :
- Se laver les mains plusieurs fois par jour
- Tousser et éternuer dans un mouchoir en papier et le jeter.
- Si vous pensez présenter des signes de la grippe A/H1N1, il faut appeler le 15, mais ne surtout pas se rendre chez votre médecin ni aux urgences de l’hôpital afin d’éviter toute contamination. Lire la suite de cette entrée »
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« La Patte de l’Expert », telle est la nouvelle promesse des centres auto Feu Vert, et il faut bien avouer que ce dépoussiérage du chat « Ramsès » ne peut faire que du bien. Nouveau logo, nouvelle promesse (signature), nouveau chat,… Feu Vert nous montre en tous cas une campagne de publicité plus pertinente que les précédentes.
L’objectif de cette nouvelle campagne ?
Un nouveau positionnement stratégique restant basé sur l’emblème du chat et transmettre le message suivant : « Contrairement aux idées reçues, un véhicule entretenu dans un centre auto Feu Vert peut continuer de bénéficier de la garantie constructeur ».
Il est vrai que les constructeurs automobiles ont souvent tendance à vous « menacer » de ne pas prendre un problème sous garantie du fait que vous ne l’avez pas entretenu chez eux.
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« Vous n’avez pas fini de vous battre pour la télécommande », tel est le message que souhaitait transmettre CanalSat pour ses différentes chaînes MTV, et il faut dire que c’était bien trouvé.
Mais voilà, le JDP (Jury de Déontologie Publicitaire) ne l’a pas vu du même œil… Montrant différentes scènes de lutte entre plusieurs jeunes et diffusées sur les écrans de cinéma, Internet et la presse les plaignants et le JDP les ont considérées comme une incitation à la violence sur la mélodie de la valse dite du « Beau Danube Bleu » de Johann Strauss . Ce spot publicitaire n’a donc plus été diffusé au cinéma avant des projections destinées au jeune public. Lire la suite de cette entrée »
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Facebook, le réseau social au succès interplanétaire (175 millions de personnes inscrites), a annoncé mardi 24 mars que sa nouvelle page d’accueil lancée au niveau mondial le 11 mars allait être refondue rapidement suite aux multiples commentaires négatifs des internautes utilisateurs.
Selon Christopher Cox, Directeur Produit de la société :
« Nous avons reçu des milliers d’e-mails, de commentaires et de réactions sur le site de votre part, en plus des critiques directes de nos amis et proches.Voici les quatre choses que nous avons le plus entendu de votre part à propos de ces changements, et les domaines où nous allons immédiatement concentrer nos efforts pour apporter des améliorations dans les semaines à venir :
Rendre plus contrôlable et pertinent les flux,
Voir plus de morceaux choisis,
Trouver les choses plus facilement, et réconcilier l’ancien avec le neuf. »
Cette communication prouve que la firme écoute avec attention les remarques de ses utilisateurs. N’oublions pas que c’est grâce à eux (vous) que Facebook est arrivé là où il est aujourd’hui. La marque assume et écoute les remarques qui lui sont faites pour pourvoir les « aider à construire un produit qui vous serve au mieux ».
Pour plus d’informations concernant cette annonce officielle et les différents changements à venir : http://blog.facebook.com
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