Vous êtes ciblés !
Enfin surtout si votre compte en banque le permet… et qu’en plus vous êtes joueur de football de la Ligue 1. En effet, l’agence proximity BBDO nous a averti d’une nouvelle opération qu’elle vient de mettre en place pour Mercedes, constructeur automobile allemand clairement positionné haut de gamme et à la cible élitiste. L’agence a conçu une alliance entre la nouvelle tablette d’Apple : l’iPad, et le dernier modèle Mercedes déjà légendaire par son histoire : la belle et non-conformiste SLS AMG.
Un mariage entre ces deux produits ne nous étonne pas. Il semble même évident quand on y réfléchit. Il s’agit de deux produits exclusives, technologiques, innovants et très chers voire hors de prix. En fait, c’est plutôt l’opération de marketing direct qui a de quoi surprendre et rendre jaloux certains. Nous savons tous, même si peu de monde en parle, que les stars du ballon rond ont des avantages non négligeables en dehors de leurs salaires mirobolants : véhicules de fonctions hauts de gamme, produits offerts par de grandes marques dans le cadre des sponsoring contractuels avec les clubs de la compétition, etc…
Les 220 joueurs (et chanceux) des 8 meilleurs clubs de Ligue 1 reçoivent en mains propres, et un mois avant sa sorti, l’objet technologique tant convoité par les early-adopters (et surtout early-technos). L’objectif n’est pas simplement d’offrir à ces joueurs de catégories CSP ++ et +++ un iPad, mais aussi de leur offrir l’opportunité de découvrir plus en détails la nouvelle Mercedes SLS AMG via une application pré-téléchargée dans l’iPad. Lire la suite »
