Tout d’abord, nous vous souhaitons tous nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année 2011. Après une année 2010 morose, entre crises politiques, économiques, sociales, les catastrophes naturelles, la mort de certains médias (ex : le magazine CBNews….),… nous vous souhaitons à tous, chères Cibles fidèles, que cette nouvelle année vous permette d’atteindre vos objectifs personnels comme professionnels.
Pour commencer cette nouvelle année, nous souhaitons vous présenter une campagne que vous avez peut être déjà eu l’occasion de visionner sur Internet : “Vive le football libre” de l’équipementier Nike, nouveau partenaire de la Fédération Française de Football et de l’équipe de France après 40 années de partenariat avec Adidas. En effet, la marque à la virgule a proposé une enveloppe près de 4 fois plus élevée que celle d’Adidas avec un investissement de 42,6 millions d’euros par an (soit 320 millions d’euros sur 8 ans !), un montant jamais atteint auparavant par aucune autre fédération nationale dans le monde.
Pourtant, on aurait pu croire que suite aux événements de Knysna lors de la Coupe du Monde 2010 et le classement FIFA reléguant l’équipe de France en 18ème position des équipes internationales, les investissements pour un partenariat avec cette équipe de France seraient stagnants, voire un peu inférieurs. Mais il est fort possible que la nouvelle ère incarnée par Laurent Blanc, nouveau sélectionneur de notre équipe nationale, et ces jeunes joueurs qui n’ont pas, pour la plupart, été présents en Afrique du Sud, redore un peu cette équipe qui dispose tout de même d’un passé glorieux.
Vous êtes ciblés !
A l’heure des bonnes résolutions, chacun pense à ce qu’il serait bon de changer dans sa vie : être plus économe, faire plus de sport ou… arrêter de fumer !
C’est cette volonté que le CNCT (Comité National Contre le Tabagisme) s’évertue à susciter chez les fumeurs. Intitulée « Brisons le cercle », la nouvelle campagne télévisée créée par BETC Euro RSCG 360 frappe fort grâce à un scénario au ton cynique et sensiblisant. Elle est visible sur le site du CNCT, les plates-formes de partage de vidéos YouTube et Dailymotion, les réseaux sociaux Facebook et Twitter ainsi que sur les chaînes de télévision TF1 et Eurosport. Il est important aussi de noter que le CNCT lance un appel à une mobilisation de toutes les générations pour « briser le cercle » et met en place à cette fin une pétition en ligne.
Tel un défi lancé, le CNCT propose à chaque fumeur de participer à la mise en échec de l’industrie du tabac, qui vise un public de plus en plus jeune. Rappelons qu’un mineur sur quatre fume quotidiennement et qu’entre 2005 et 2010, le tabagisme a progressé de 2 points, atteignant 28,7 %. Cette industrie du tabac est donc synonyme pour le CNCT de « cercle » vicieux qui semble ne pas vouloir connaître de fin. Lire la suite »
Renault communique énormément depuis un peu plus d’un an sur sa nouvelle stratégie d’entreprise qui concerne le développement des voitures électriques. En effet, la marque au losange relève le challenge de proposer une véritable gamme de véhicules électriques appelée Z.E pour « Zéro Emission » (à l’usage). Mais en quoi consiste exactement ce challenge ? C’est ce que Vous êtes ciblés ! va tenter de vous expliquer. Suivez le guide !
Le modèle économique de Renault face à la concurrence :
Contrairement à la plupart des constructeurs automobiles, Renault souhaite rendre le véhicule électrique accessible à tous et le positionner en véritable alternative au véhicule thermique. Aujourd’hui, sa stratégie de communication consiste à sensibiliser et rassurer les consommateurs sur des sujets tels que : la technologie employée, le prix à l’achat et à l’usage, le confort, la sécurité, l’accès aux bornes de recharge, le respect de l’environnement et le recyclage des batteries avant, pendant et après la commercialisation des véhicules électriques, etc… Un gros travail de fond en somme puisqu’il s’agit de construire un tout nouveau modèle économique que les consommateurs ne connaissent pas, après plus de 100 ans de culture et d’usage de l’automobile. Lire la suite »
Vous êtes ciblés ! 15 ans, ça se fête ! Et quoi de mieux que de proposer un dispositif d’affichage pour son anniversaire, qui quelques mois plus tard se retrouve récompensé par l’Union de la Publicité Extérieure ? En effet, ce samedi 25 septembre 2010 fut sûrement une journée fort agréable pour Eurostar et son agence Leg, sachant qu’il est bon de préciser que c’est la 4ème fois depuis l’année 2000 que l’entreprise remporte ce Grand Prix de la Communication extérieure.
Petit rappel des faits. Eurostar a diffusé une campagne d’affichage à partir d’octobre 2009 proposant deux visuels reliant symboliquement la France et la Grande Bretagne. Le premier proposait une image de Jeanne d’Arc montant à cheval et empoignant un drapeau britannique, tandis que le second nous montrait une belle image des deux drapeaux français et britannique brassés dans le même tambour d’une machine à laver. Lire la suite »
Après 4 semaines d’aventure et 5000 kilomètres parcourus, l’équipe gagnante élue par les internautes est… l’Espagne (Ana&Manu), suivie par la Suisse (Les Malbarés) puis la France (Les Bros Brothers) qui ferme le podium. Lire la suite »
Vous êtes ciblés ! “Insoutenable”. Tel est le nom de la nouvelle campagne pour la sécurité routière mais aussi le mot qui vient immédiatement à l’esprit à la vue de ce film viral au format hors normes de 5 minutes et 15 secondes. C’est sous la forme d’un court-métrage diffusé depuis le 7 juin qu’est racontée l’histoire de quatre jeunes qui, après avoir trop bu, ont un accident de voiture mortel. La Sécurité Routière, en collaboration avec l’agence Lowe Stratéus, nous fait vivre cet accident “de l’intérieur”, sans non-dits ou tabous et semble atteindre ses objectifs : choquer afin de sensibiliser et à terme, faire reculer la mortalité sur la route. Parce que sept jeunes de 18 à 24 ans meurent chaque semaine d’un accident de la route* et que la mortalité recule lorsque naît une campagne de communication sur le sujet, la sécurité routière a décidé de frapper les mémoires et les sensibilités. Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
Lundi 7 juin 2010, de 19h00 à 21h00, avait lieu à San Francisco la désormais fameuse Keynote d’Apple. Un événement très attendu par les nombreux fans de la marque à la pomme à travers le monde entier. “Encore une fois, ça bouscule tout.”, telle est la promesse d’Apple pour son nouveau produit : l’iPhone 4 (et non 4G ou HD comme le laissait entendre la Toile). Alors véritable promesse ou simple coup de communication et belle stratégie marketing ? Éléments de réponse…
Comme Steve Jobs a pu le dire maintes fois durant sa keynote, c’est un produit “incredible” (incroyable) ! Incroyable comme tous les produits présentés par la marque depuis maintenant 4 ans (dans les faits ou dans la communication). Apple est un as de la communication. L’entreprise dose toujours les informations qu’elle souhaite divulguer à destination de son public et laisse les “early-technos” s’emparer des buzz et rumeurs à son sujet car elle sait que ce sont ses meilleurs ambassadeurs. Une entreprise comme celle-ci est incroyable d’un point de vue marketing. Elle ne communique presque jamais, sauf au moment des lancements produits. Généralement, l’événement est tellement médiatisé qu’on a l’impression que la marque communique beaucoup. Et pourtant non, Apple communique très stratégiquement et s’appuie énormément sur les retombées médiatiques. Un événement Apple doit être une véritable expérience à vivre… Lire la suite »
Vous êtes ciblés !
L’aventure “Very Good Trip” réalisée par Renault avec l’agence Auditoire continue. Nous vous en parlions déjà il y a un peu moins de deux mois sur Vous êtes ciblés ! lors du lancement de l’opération. Aujourd’hui, il s’agit d’un billet sponsorisé, certes, cela n’arrive pas souvent, mais l’opportunité de parler d’une opération créative a pris le dessus car elle nous permet de parler de marketing digital et de web 2.0 plus en détails. L’objectif était de créer un CV vidéo pour faire la promotion de son binôme et ainsi être sélectionné par le vote des internautes pour pouvoir espérer participer à cette opération de télé-réalité Web. Le gain ? Partir un mois sur les routes d’Europe à bord des deux nouveaux modèles découvrables de la marque et espérer les remporter : les nouvelles Renault Mégane CC et Wind.
Vous êtes ciblés !
Avec pour égérie l’acteur Jean Rochefort, la première campagne de l’assurance automobile et habitation Amaguiz faisait déjà preuve d’originalité en se centrant sur les désirs les plus impromptus du consommateur (souvenez-vous de la framboise sur le gâteau… ! A revoir à la fin de cet article).
Aujourd’hui, la nouvelle campagne créée par l’agence Publicis Dialog est résolument tournée vers l’avenir et joue la carte de l’interactivité. En effet, Amaguiz propose aux internautes de participer au projet “C’était pas mieux avant” via son site Web cetaitpasmieuxavant.com, en y postant des vidéos ou des photos drôles ou décalées relatives à ce thème. A travers ce jeu-concours « anti nostalgie », Amaguiz renforce son positionnement : la proximité, le décalage et une ode aux désirs du consommateur sont autant de valeurs qu’Amaguiz s’efforce de prôner en se posant comme “l’assurance nouvelle génération”via sa promesse de communication. Le credo d’Amaguiz : ne pas se satisfaire des positions établies : tout peut évoluer, même l’assurance. “En proposant des innovations fortes et un modèle unique, Amaguiz révolutionne l’assurance. A tel point qu’on se demande : “c’était comment l’assurance avant ?”
Vous êtes ciblés !
C’est en mars dernier que Mc Donald’s a mis en place un parc d’attractions pour adultes : le “Playland” !
Souvenez-vous des jeux de boules, toboggans et autres jeux que vous pouvez retrouver dans les zone pour enfants de vos Mc Donald’s. Et bien c’est le même concept qui a été conçu en plein centre de Sydney (Australie) à destination des adultes. Plus de 300 personnes se sont apparemment rendues dans le “Playland” et les retombées sur Internet sont conséquentes. Encore une fois, la marque de fast food joue la proximité avec les consommateurs. Lire la suite »
