La marque Ferrero fête les 20 ans d’un produit phare : le Kinder Bueno. Qui n’a jamais craqué sur cette fameuse barre chocolatée en s’arrêtant dans une station-service ou en arrivant aux présentoirs à proximité des caisses de son supermarché (il ne s’agit pas d’un discours publicitaire, mais d’une expérience vécue par moi-même et mon entourage, je suis donc certain de ne pas être le seul à craquer ).
Pour l’occasion, la marque a mis en place un dispositif digital en utilisant sa page Page Facebook et son site Web. Des supports aujourd’hui incontournables pour avoir une certaine proximité avec le consommateur. Ainsi, grâce à ces deux supports, la marque lance un concours national qui a commencé hier, mardi 5 avril et ce, jusqu’au 15 mai 2011.
Vous êtes ciblés !
Nous sommes le 8 mars et tous les ans à la même époque, nous célébrons la Journée Internationale de la Femme. Les annonceurs s’en donnent par conséquent à cœur joie pour se faire remarquer et donner une image respectueuse de nos chères femmes. Mais c’est aussi l’occasion de lancer des campagnes afin de sensibiliser les populations sur des conditions parfois inégales entre les hommes et les femmes qui ne sont pas forcément conçues dans une démarche marketing.
Voici donc un petit résumé des campagnes de communication, de sensibilisation et des opérations marketing mises en place pour cette journée qui, notons-le, en est à sa 100ème édition puisque l’événement a été créé en 1911.
Retrouvez les campagnes de la Journée Internationale de Femme en cliquant sur le lien ci-dessous :
Renault communique énormément depuis un peu plus d’un an sur sa nouvelle stratégie d’entreprise qui concerne le développement des voitures électriques. En effet, la marque au losange relève le challenge de proposer une véritable gamme de véhicules électriques appelée Z.E pour « Zéro Emission » (à l’usage). Mais en quoi consiste exactement ce challenge ? C’est ce que Vous êtes ciblés ! va tenter de vous expliquer. Suivez le guide !
Le modèle économique de Renault face à la concurrence :
Contrairement à la plupart des constructeurs automobiles, Renault souhaite rendre le véhicule électrique accessible à tous et le positionner en véritable alternative au véhicule thermique. Aujourd’hui, sa stratégie de communication consiste à sensibiliser et rassurer les consommateurs sur des sujets tels que : la technologie employée, le prix à l’achat et à l’usage, le confort, la sécurité, l’accès aux bornes de recharge, le respect de l’environnement et le recyclage des batteries avant, pendant et après la commercialisation des véhicules électriques, etc… Un gros travail de fond en somme puisqu’il s’agit de construire un tout nouveau modèle économique que les consommateurs ne connaissent pas, après plus de 100 ans de culture et d’usage de l’automobile. Lire la suite »
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Lundi 7 juin 2010, de 19h00 à 21h00, avait lieu à San Francisco la désormais fameuse Keynote d’Apple. Un événement très attendu par les nombreux fans de la marque à la pomme à travers le monde entier. “Encore une fois, ça bouscule tout.”, telle est la promesse d’Apple pour son nouveau produit : l’iPhone 4 (et non 4G ou HD comme le laissait entendre la Toile). Alors véritable promesse ou simple coup de communication et belle stratégie marketing ? Éléments de réponse…
Comme Steve Jobs a pu le dire maintes fois durant sa keynote, c’est un produit “incredible” (incroyable) ! Incroyable comme tous les produits présentés par la marque depuis maintenant 4 ans (dans les faits ou dans la communication). Apple est un as de la communication. L’entreprise dose toujours les informations qu’elle souhaite divulguer à destination de son public et laisse les “early-technos” s’emparer des buzz et rumeurs à son sujet car elle sait que ce sont ses meilleurs ambassadeurs. Une entreprise comme celle-ci est incroyable d’un point de vue marketing. Elle ne communique presque jamais, sauf au moment des lancements produits. Généralement, l’événement est tellement médiatisé qu’on a l’impression que la marque communique beaucoup. Et pourtant non, Apple communique très stratégiquement et s’appuie énormément sur les retombées médiatiques. Un événement Apple doit être une véritable expérience à vivre… Lire la suite »
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L’aventure “Very Good Trip” réalisée par Renault avec l’agence Auditoire continue. Nous vous en parlions déjà il y a un peu moins de deux mois sur Vous êtes ciblés ! lors du lancement de l’opération. Aujourd’hui, il s’agit d’un billet sponsorisé, certes, cela n’arrive pas souvent, mais l’opportunité de parler d’une opération créative a pris le dessus car elle nous permet de parler de marketing digital et de web 2.0 plus en détails. L’objectif était de créer un CV vidéo pour faire la promotion de son binôme et ainsi être sélectionné par le vote des internautes pour pouvoir espérer participer à cette opération de télé-réalité Web. Le gain ? Partir un mois sur les routes d’Europe à bord des deux nouveaux modèles découvrables de la marque et espérer les remporter : les nouvelles Renault Mégane CC et Wind.
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Selon Jean Cocteau, « le Festival est un no man’s land apolitique, un microcosme de ce que serait le monde si les hommes pouvaient prendre des contacts directs et parler la même langue » Et en effet, lorsque l’on évoque le Festival International du Film de Cannes, c’est tout un imaginaire collectif qui se déploie : événements mondains et glamours, haute-couture et standing ovation lors des remises de prix. Mais si ce Festival a pour but premier de récompenser des œuvres cinématographiques, il n’en reste pas moins une véritable vitrine pour de nombreuses marques partenaires.
Cette année, le Festival de Cannes s’est déroulé du 12 au 23 mai et a compté dix-sept partenaires officiels : Canal +, Air France, Chopard, Continental Média Assurances, Dessange, EMI Classics, Europcar, mais aussi La Fondation Groupama Gan pour le Cinéma, HP, Kodak, L’Oréal, LG, Nestlé, Orange, Renault, la Société Générale et Electrolux. Comme chaque année, les partenaires officiels, mais aussi les partenaires techniques, institutionnels et les fournisseurs sont à la hauteur de l’événement ! Si la présence de marques est notable depuis des années, le Festival de Cannes est devenu un haut-lieu d’exposition depuis les années 2000, comme l’explique le président Gilles Jacob au magazine Stratégies : « A l’époque, 90 % du budget du Festival venaient de fonds publics. On m’a dit qu’il serait bon que l’on tende plutôt vers 50 % ». Lire la suite »
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C’est en mars dernier que Mc Donald’s a mis en place un parc d’attractions pour adultes : le “Playland” !
Souvenez-vous des jeux de boules, toboggans et autres jeux que vous pouvez retrouver dans les zone pour enfants de vos Mc Donald’s. Et bien c’est le même concept qui a été conçu en plein centre de Sydney (Australie) à destination des adultes. Plus de 300 personnes se sont apparemment rendues dans le “Playland” et les retombées sur Internet sont conséquentes. Encore une fois, la marque de fast food joue la proximité avec les consommateurs. Lire la suite »
Vous êtes ciblés ! Vous êtes ciblés ! et Stratégies étaient partenaires de l’événement Média-Days organisé par l’école supérieure de communication SUP’ DE COM Lyon (nous vous l’annoncions ici). Un très bel événement qui, il faut bien le reconnaître, mérite d’être développer et nous espérons avoir de nouveau la possibilité d’être partenaire en 2011. Par la même occasion, nous tenons à remercier tout particulièrement Henri Rivollier (Directeur de l’école SUP’ DE COM Lyon) et l’équipe de l’agence Isonis Productions (www.isonisproductions.com) qui a réalisé ce court montage des interviews auprès des conférenciers qu’ils ont été en charge de filmer .
L’événement consiste à proposer des conférences aux étudiants de l’école professionnelle SUP’ DE COM. Mais attention, il ne s’agit pas de simples conférenciers qui maîtrisent relativement bien leurs sujets. Définitivement non ! Il s’agit de professionnels “experts” qui ont vraiment pris le temps d’expliquer, échanger et sensibiliser les étudiants à l’évolution des médias dans lesquels ils travaillent eux-mêmes depuis plusieurs années. Lire la suite »
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A l’occasion de son 25ème anniversaire, l’école Sup’ de Com Lyon organise les Media Days en partenariat avec Stratégies. Il s’agit d’un un moment d’échange, de partage de connaissances entre professionnels du monde des médias, enseignants-chercheurs et étudiants qui se déroulera les 22 et 23 avril 2010 à l’Université Professionnelle International René Cassin (UPIL) de Lyon.
Cet événement a pour seule et unique finalité de proposer un espace d’informations, d’échanges et de réflexions sur l’évolution des médias. En effet, le métier de communicant, sous la pression des NTIC et des modes de comportement, connait une évolution constante et accélérée. La mondialisation de la communication avec l’outil Internet ou encore les réseaux sociaux font partie intégrante des nouveaux facteurs d’adaptation pour l’univers de la communication. Lire la suite »
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Mercredi 31 mars 2010 a eu lieu la 2ème édition du Ad’d Short Meaning (Festival du Programme Court) et comme annoncé, Vous êtes ciblés ! a répondu présent suite à l’invitation de l’agence Pôle Image (article à retrouver ici). Son équipe, très accueillante, est l’organisatrice de cet événement qui mériterait de prendre de l’ampleur dans les années à venir. La cérémonie de remise des prix “Plenty of Meaning” (Remplis de Sens) a eu lieu à Paris, à l’Elysées Biarritz, récompensant les meilleurs programmes courts dans les catégories “Efficient”, “Beauty”, “Ethic” et “MDR”. Un prix spécial “A table !”, un Grand Prix du Jury et un Grand Prix du Public ont aussi été décernés. Lire la suite »
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