Vous êtes ciblés !
Lundi 7 juin 2010, de 19h00 à 21h00, avait lieu à San Francisco la désormais fameuse Keynote d’Apple. Un événement très attendu par les nombreux fans de la marque à la pomme à travers le monde entier. « Encore une fois, ça bouscule tout. », telle est la promesse d’Apple pour son nouveau produit : l’iPhone 4 (et non 4G ou HD comme le laissait entendre la Toile). Alors véritable promesse ou simple coup de communication et belle stratégie marketing ? Éléments de réponse…
Comme Steve Jobs a pu le dire maintes fois durant sa keynote, c’est un produit « incredible » (incroyable) ! Incroyable comme tous les produits présentés par la marque depuis maintenant 4 ans (dans les faits ou dans la communication). Apple est un as de la communication. L’entreprise dose toujours les informations qu’elle souhaite divulguer à destination de son public et laisse les « early-technos » s’emparer des buzz et rumeurs à son sujet car elle sait que ce sont ses meilleurs ambassadeurs. Une entreprise comme celle-ci est incroyable d’un point de vue marketing. Elle ne communique presque jamais, sauf au moment des lancements produits. Généralement, l’événement est tellement médiatisé qu’on a l’impression que la marque communique beaucoup. Et pourtant non, Apple communique très stratégiquement et s’appuie énormément sur les retombées médiatiques. Un événement Apple doit être une véritable expérience à vivre… Lire la suite de cette entrée »
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L’aventure « Very Good Trip » réalisée par Renault avec l’agence Auditoire continue. Nous vous en parlions déjà il y a un peu moins de deux mois sur Vous êtes ciblés ! lors du lancement de l’opération. Aujourd’hui, il s’agit d’un billet sponsorisé, certes, cela n’arrive pas souvent, mais l’opportunité de parler d’une opération créative a pris le dessus car elle nous permet de parler de marketing digital et de web 2.0 plus en détails. L’objectif était de créer un CV vidéo pour faire la promotion de son binôme et ainsi être sélectionné par le vote des internautes pour pouvoir espérer participer à cette opération de télé-réalité Web. Le gain ? Partir un mois sur les routes d’Europe à bord des deux nouveaux modèles découvrables de la marque et espérer les remporter : les nouvelles Renault Mégane CC et Wind.
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Selon Jean Cocteau, « le Festival est un no man’s land apolitique, un microcosme de ce que serait le monde si les hommes pouvaient prendre des contacts directs et parler la même langue » Et en effet, lorsque l’on évoque le Festival International du Film de Cannes, c’est tout un imaginaire collectif qui se déploie : événements mondains et glamours, haute-couture et standing ovation lors des remises de prix. Mais si ce Festival a pour but premier de récompenser des œuvres cinématographiques, il n’en reste pas moins une véritable vitrine pour de nombreuses marques partenaires.
Cette année, le Festival de Cannes s’est déroulé du 12 au 23 mai et a compté dix-sept partenaires officiels : Canal +, Air France, Chopard, Continental Média Assurances, Dessange, EMI Classics, Europcar, mais aussi La Fondation Groupama Gan pour le Cinéma, HP, Kodak, L’Oréal, LG, Nestlé, Orange, Renault, la Société Générale et Electrolux. Comme chaque année, les partenaires officiels, mais aussi les partenaires techniques, institutionnels et les fournisseurs sont à la hauteur de l’événement ! Si la présence de marques est notable depuis des années, le Festival de Cannes est devenu un haut-lieu d’exposition depuis les années 2000, comme l’explique le président Gilles Jacob au magazine Stratégies : « A l’époque, 90 % du budget du Festival venaient de fonds publics. On m’a dit qu’il serait bon que l’on tende plutôt vers 50 % ». Lire la suite de cette entrée »
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C’est en mars dernier que Mc Donald’s a mis en place un parc d’attractions pour adultes : le « Playland » !
Souvenez-vous des jeux de boules, toboggans et autres jeux que vous pouvez retrouver dans les zone pour enfants de vos Mc Donald’s. Et bien c’est le même concept qui a été conçu en plein centre de Sydney (Australie) à destination des adultes. Plus de 300 personnes se sont apparemment rendues dans le « Playland » et les retombées sur Internet sont conséquentes. Encore une fois, la marque de fast food joue la proximité avec les consommateurs. Lire la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés ! Vous êtes ciblés ! et Stratégies étaient partenaires de l’événement Média-Days organisé par l’école supérieure de communication SUP’ DE COM Lyon (nous vous l’annoncions ici). Un très bel événement qui, il faut bien le reconnaître, mérite d’être développer et nous espérons avoir de nouveau la possibilité d’être partenaire en 2011. Par la même occasion, nous tenons à remercier tout particulièrement Henri Rivollier (Directeur de l’école SUP’ DE COM Lyon) et l’équipe de l’agence Isonis Productions (www.isonisproductions.com) qui a réalisé ce court montage des interviews auprès des conférenciers qu’ils ont été en charge de filmer .
L’événement consiste à proposer des conférences aux étudiants de l’école professionnelle SUP’ DE COM. Mais attention, il ne s’agit pas de simples conférenciers qui maîtrisent relativement bien leurs sujets. Définitivement non ! Il s’agit de professionnels « experts » qui ont vraiment pris le temps d’expliquer, échanger et sensibiliser les étudiants à l’évolution des médias dans lesquels ils travaillent eux-mêmes depuis plusieurs années. Lire la suite de cette entrée »
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A l’occasion de son 25ème anniversaire, l’école Sup’ de Com Lyon organise les Media Days en partenariat avec Stratégies. Il s’agit d’un un moment d’échange, de partage de connaissances entre professionnels du monde des médias, enseignants-chercheurs et étudiants qui se déroulera les 22 et 23 avril 2010 à l’Université Professionnelle International René Cassin (UPIL) de Lyon.
Cet événement a pour seule et unique finalité de proposer un espace d’informations, d’échanges et de réflexions sur l’évolution des médias. En effet, le métier de communicant, sous la pression des NTIC et des modes de comportement, connait une évolution constante et accélérée. La mondialisation de la communication avec l’outil Internet ou encore les réseaux sociaux font partie intégrante des nouveaux facteurs d’adaptation pour l’univers de la communication. Lire la suite de cette entrée »
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Mercredi 31 mars 2010 a eu lieu la 2ème édition du Ad’d Short Meaning (Festival du Programme Court) et comme annoncé, Vous êtes ciblés ! a répondu présent suite à l’invitation de l’agence Pôle Image (article à retrouver ici). Son équipe, très accueillante, est l’organisatrice de cet événement qui mériterait de prendre de l’ampleur dans les années à venir. La cérémonie de remise des prix « Plenty of Meaning » (Remplis de Sens) a eu lieu à Paris, à l’Elysées Biarritz, récompensant les meilleurs programmes courts dans les catégories « Efficient », « Beauty », « Ethic » et « MDR ». Un prix spécial « A table ! », un Grand Prix du Jury et un Grand Prix du Public ont aussi été décernés. Lire la suite de cette entrée »
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Et voilà, c’est parti ! En ce lundi 29 mars, la 13ème Semaine de la Publicité Communication Médias 2010 est lancée. Le thème de cette année : la créativité peut-elle sauver le monde ? Grande question. Pour y répondre, ce sont quatre jours de débats qui vont avoir lieu avec des échanges, des tables rondes et des ateliers thématiques organisés par l’AACC (Association des Agences Conseils en Communication, voir le site : AACC). Lire la suite de cette entrée »
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Avec comme président du jury Philippe Santini, Directeur Général de France Télévision Publicité, il est à parier que la 2nde édition du Festival du Programme Court « Ad’d Short Meaning » (Paris à l’Élysées Biarritz), créée par l’agence Pôle Image, ne passera pas inaperçue auprès des professionnels de la communication et du marketing ! La publicité, un tunnel dont on ne voit plus le bout ? C’est en tous cas ce que suggère le concept de ce festival qui a pour but d’offrir une alternative aux « longs tunnels de dix minutes de coupures publicitaires ».
Voici un extrait du communiqué de presse que nous a aimablement fait parvenir l’agence Pôle Image :
« L’avenir de la pub télé n’est plus dans la publicité classique mais dans la création de contenu et de sens! Aujourd’hui, encore plus qu’hier, les entreprises ont besoin de transmettre leurs valeurs et les marques ont besoin de sens. Il est urgent de répondre aux attentes aussi bien des téléspectateurs que des annonceurs. LE PROGRAMME COURT, permettant à une marque, une institution, de s’associer directement à un programme conçu pour elle véhiculant ainsi ses valeurs et sa philosophie hors écran publicitaire. » Lire la suite de cette entrée »
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Dans le cadre de la journée internationale des droits de la femme du 8 mars 2010, le collectif de lutte contre les violences faites aux femmes a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour dénoncer les dérives qui leurs sont faites et inciter la population à réagir lorsqu’elle est témoin d’actes de violences à leur encontre.
Ce collectif regroupe 25 associations qui se battent au quotidien contre ces violences indécentes et profite de cette journée pour rappeller à travers ce nouveau spot TV que ces dérives nous concernent tous. Il s’agit donc d’un film en noir et blanc mettant en scène un homme vivant seul au quotidien et ne prenant pas une seule fois en compte les hurlements de sa voisine du dessus qui est battue, jusqu’au soir où il ne les entend plus. Lire la suite de cette entrée »
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