Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !

C’est la rentrée ! Hier soir, dimanche 4 septembre, les annonceurs ont considérablement investi pour être visible sur TF1 en cette veille de rentrée. Un annonceur a notamment créé le buzz sur la toile et sur les réseaux sociaux dans les minutes qui ont suivi la diffusion de son nouveau spot TV : Dior. En effet, la marque a dévoilé sa nouvelle campagne pour son parfum « J’adore » avec un spot d’1 minute 30 qui intervient juste avant la météo de TF1. Je vous laisse imaginer le coup d’une telle opération un dimanche soir, qui plus est en veille de rentrée scolaire lors du prime-time.

C’est Charlize Theron, égérie de la marque dorée depuis 2004, qui est de nouveau sur le devant de la scène avec un tournage qui s’est déroulé au sein de la Galerie des Glaces du château de Versailles. Un lieu au combien prestigieux, aux dorures magnifiques et qui semble avoir été conçu pour la marque de luxe.

Aux manettes de ce nouveau film publicitaire, Jean-Jacques Annaud met en scène l’actrice Charlize Theron qui doit se rendre à un défilé pour lequel elle semble quelque peu en retard. Sans doute un clin d’œil aux femmes CSP+ et cadres dynamiques dont l’agenda est souvent bien rempli, mais qui arrivent toujours à être dans les temps pour les réunions importantes auxquelles elles doivent participer.

Sur son chemin, Charlize Theron croisera rien de moins que Marlène Dietrich, Marylin Monroe et Grace Kelly. Ce nouveau spot, qui doit symboliser la féminité absolue, sophistiquée et glamour, était annoncé par la marque depuis quelques jours sur les écrans via cette campagne de teasing qui nous mettait l’or à la bouche :

Vous l’aurez reconnu, la musique qui l’accompagne est signée de la chanteuse Beth Ditto du groupe rock Gossip. Jeune, dynamique et terriblement efficace pour attirer l’attention de l’audience, surtout quand le spot dure 1’30, la célèbre chanson « Heavy Cross » fait son effet et accompagne bien le rythme soutenu de l’actrice pour rejoindre le défilé auquel elle participe. Enfin, la simplicité est souvent le moyen le plus efficace pour faire passer un message et la maison Dior l’a bien compris puisque seuls deux mots sont entendus dans ce spot : "J’adore, Dior".  Deux mots uniques mais évocateurs et percutants.

Vous pouvez aussi retrouver ce spot en ligne sur le site officiel Dior ainsi que sur la page Facebook de la marque.

Et vous chères Cibles ? Que pensez-vous de cette nouvelle campagne ? Vous a-t-elle interpellé hier soir lors de sa diffusion sur TF1 ?

Damien Armenté