Vous êtes Ciblés !

(Illustration provenant de Lalex. A découvrir sur son site : http://www.illustratrice-lalex.net/)

Vous êtes ciblés !
Nous sommes le 8 mars et tous les ans à la même époque, nous célébrons la Journée Internationale de la Femme. Les annonceurs s’en donnent par conséquent à cœur joie pour se faire remarquer et donner une image respectueuse de nos chères femmes. Mais c’est aussi l’occasion de lancer des campagnes afin de sensibiliser les populations sur des conditions parfois inégales entre les hommes et les femmes qui ne sont pas forcément conçues dans une démarche marketing.

Voici donc un petit résumé des campagnes de communication, de sensibilisation et des opérations marketing mises en place pour cette journée qui, notons-le, en est à sa 100ème édition puisque l’événement a été créé en 1911.

Retrouvez les campagnes de la Journée Internationale de Femme en cliquant sur le lien ci-dessous :

AIR FRANCE :
Tous les ans, lors de la Journée Internationale de la Femme, Air France met en place un vol exclusivement féminin. En effet, 3 pilotes féminins et 15 hôtesses assureront aujourd’hui un vol entre l’aéroport Paris Charles-de-Gaulle et celui de Hong-Kong.

GOOGLE :
Vous le savez, tous les jours Google nous propose un nouveau doodle et aujourd’hui, il est spécifiquement étudié pour honorer les femmes. Il est donc constitué des trois premières lettres de la marque suivies de trois visages féminins :

Mais plus encore que ce doodle exlusif, Google vous propose de vous joindre au millier de personnes qui vont se retrouver sur plusieurs ponts à travers le monde – que ce soit sur le Pont du Millenium à Londres, le Pont de Brooklyn à New York, le Golden Gate à San Francisco, ou bien encore le Pont Kado au Nigeria – afin de démontrer leur engagement pour la cause féminine et célébrer le chemin parcouru en 100 ans. L’opération s’appelle "Join Women On The Bridge" et pour y accéder, il suffit de cliquer sur le doodle du jour sur la page d’accueil du moteur de recherche.

L’entreprise vous invite également à faire un don auprès d’une des nombreuses associations qui œuvrent pour améliorer le sort des femmes. Vous pouvez retrouver la carte des rassemblements et plus d’informations en cliquant ici.
Et voici une vidéo qui explique l’opération :

007 – JAMES BOND :
Grosse surprise avec cette vidéo qui devrait assez bien tournée sur le web. James Bond et M (son responsable hiérarchique féminin) – Daniel Craig et Judi Dench – nous reviennent dans une vidéo qui dénonce les différences au travail entre les hommes et les femmes. L’acteur tourne donc son personnage en dérision à l’occasion de la Journée Internationale de la Femme. M interroge James Bond sur la réalité de l’égalité entre les sexes : "Nous sommes égaux n’est-ce pas 007 ? Et pourtant, en 2011, un homme gagne généralement plus d’argent qu’une femme. Même s’ils font le même métier", avant de lui suggérer de se mettre quelques secondes dans la peau d’une femme, ce que 007 exécute sur le champ. Misogyne James Bond ?

NISSAN MICRA Lolita Lempicka :
Le constructeur automobile Nissan lance la nouvelle génération de sa série limitée Lolita Lempicka. Pour cette nouvelle version qui remplace l’ancien modèle de la marque, la célèbre créatrice parisienne est allée encore plus loin dans la recherche du chic et de l’élégance : "J’ai rêvé d’un carrosse pour la ville, véritable petit boudoir dans lequel les femmes se sentent totalement à l’aise pour déambuler dans un milieu urbain, sans contrainte, en toute fluidité, sans rien céder au style et à la féminité". Ce nouveau modèle se dote donc d’une robe noire aux reflets cassis, une sellerie en cuir beige capitonné et d’une feuille de lierre, signature de la créatrice Lolita Lempicka, appliquée à l’intérieur et à l’extérieur de la voiture.

ETAM :
Depuis 2009, la marque Etam s’engage auprès de le l’’association Adie pour financer des projets de femmes. Pour l’occasion, Etam a créé une "collection" de deux foulards fleuris et colorés soutenue par l’"Association pour le Droit à l’Initiative Économique". La totalité des bénéfices de la vente de ces foulards sera reversée à l’Adie afin "d’accompagner des femmes porteuses de talent, créatives et dynamiques, dans la création de leur entreprise."

CAUSETTE (magazine féminin) :
Le magazine féminin Causette fête ses 2 ans. Il s’agit d’un magazine féminin de société sans publicité, et qui se revendique avec humour "100% sans régimes". Le magazine fête ses deux ans et depuis le premier numéro qui a été lancé en mars 2009, numéro qui avait été tiré à 20.000 exemplaires, son évolution est plutôt positive et trouve son lectorat puisque le numéro 13, disponible depuis samedi, a été tiré à 75.000 exemplaires. Le magazine a par ailleurs précisé qu’il compte désormais 4.700 abonnés.

Selon ses créateurs, le magazine Causette a été lancé avec "l’idée toute simple de donner à lire aux femmes et jeunes filles en fleur un magazine qui ne les prendrait pas pour des quiches… C’est-à-dire, un journal 100% sans cellulite, paillettes, photos retouchées et +it-bag+. Mais avec de la politique, du social, des rencontres, un soupçon de mauvaise foi, beaucoup de sérieux et d’auto-dérision. En somme, un mag plus "féminin du cerveau que du capiton.""
Pour Vous êtes ciblés !, il nous semble logique de vous relayer cette information pour ce respectable magazine qui, pour une fois, ne fait pas la promotion de produits de beauté ou d’accessoires à tout va avec plein de publicités et de publireportages qui constituent souvent les seuls contenus de certains magazines…

CLUB AUTOMOBILE FRANCE :
L’Automobile Club, Association Française des Automobilistes, propose à tarif préférentiel "La Carte Au Féminin", une nouvelle formule qui répond aux préoccupations des femmes automobilistes. Cette nouvelle carte assure une aide au quotidien, une prise en charge des situations d’urgence pour les femmes soucieuses de leur budget et de l’environnement. Pour que la voiture ne soit pas une source d’ennui, "La Carte Au Féminin" apporte la protection nécessaire. Il s’agit d’une offre exclusivement réservée à la gent féminine.

HRA PHARMA – Sensibilisation sur la contraception de rattrapage (etsicamarrivait.fr):
Il s’agit une série de vidéos humoristiques mais qui, lorsque vous êtes concernées, est beaucoup moins drôle. Cette campagne de marketing virale, basée sur une stratégie de communication digitale, a pour objectif de vous sensibiliser sur la contraception de rattrapage et dans l’idéal, de vous faire prendre conscience des risques de certains actes que vous pourriez vraiment regretter (et ici en l’occurrence, il y a de quoi). Nous vous invitons donc à découvrir les deux premières vidéos de cette série avec Superman (ou Supermoche, c’est selon) :

Et voici un extrait du communiqué de presse que l’agence Spin Interactive nous a fait parvenir pour expliquer cette campagne :

"Faire prendre conscience aux femmes que les accidents de parcours contraceptif peuvent arriver à toutes, à tout âge, qu’il est possible de « se rattraper » grâce à la contraception d’urgence, qu’on peut facilement parler des oublis ou difficultés de contraception avec son médecin (gynécologue ou médecin généraliste)… Tels sont donc les objectifs de cette campagne d’information originale au ton positif, sur un sujet sérieux", précise Luc Massart, directeur général d’HRA Pharma France.
La campagne web d’une série de 4 films viraux très courts (30/40 secondes), utilisant un ton volontairement décalé – et des situations forcément caricaturales – interpelle sur les situations à risque de grossesse non désirée auxquelles les femmes peuvent être confrontées.

Dans l’épisode 1, Sophie, jeune trentenaire, se réveille après une soirée agitée.
Elle découvre qu’elle n’est pas seule dans son lit… et elle n’a vraiment – mais alors vraiment – pas envie de se retrouver enceinte après une aventure d’un soir…
Les épisodes 2,3 et 4 nous livrent l’issue de cette expérience "malheureuse" et l’importance d’en parler rapidement avec son médecin. Les films se terminent tous par un message invitant à se renseigner : "La contraception de rattrapage a évolué, les comportements aussi. Parlez-en à votre médecin. Rendez-vous sur http://www.etsicamarrivait.fr".";

Cette campagne s’accompagne d’un lien vers un site complet, simple et pédagogique, permettant à l’internaute de consulter toutes les informations relatives à la contraception classique et à la contraception de rattrapage, mais aussi de mieux identifier les situations à risque de grossesse non désirée. Pour chacune des rubriques, l’internaute retrouve un volet "les n’importe quoi" destiné à lutter contre les idées fausses.

Le site renvoie vers de nombreux liens utiles permettant à celles ou ceux qui le souhaitent d’aller plus loin dans leur compréhension des problématiques liées aux rapports sexuels et à la contraception.
Enfin, les internautes peuvent aussi visionner les films de la campagne, les envoyer à des amis et partager ce site sur Facebook et Twitter :

http://www.etsicamarrivait.fr
http://www.facebook.com/etsicamarrivait
http://www.dailymotion.com/EtSiCaMarrivait
http://twitter.com/etsicamarrivait

Enfin, nous vous invitons à revoir notre billet "Lutte contre les violences faites aux femmes » en campagne : les violences conjugales" dans lequel vous retrouverez la campagne publicitaire lancée l’année dernière pour la Journée Internationale de la Femme 2010. L’objectif est de nous sensibiliser et de nous faire réagir lorsque nous sommes témoins d’actes indignes envers la gent féminine ou si nous connaissons quelqu’un dans notre entourage qui est victime de ce type de violence.

Bonne journée, chères ciblEs !

Damien Armenté