Best Global Brands 2010 : Coca-Cola toujours leader mais les marques technologiques se renforcent
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 20/09/2010
Vous êtes ciblés !
Pour cette rentrée 2010, Interbrand vient de révéler sa dernière étude : "Best Global Brands", l’étude qui classe les 100 marques mondiales les plus valorisées selon leurs performances financières, l’impact du nom de la marque sur leurs ventes ainsi que leur capacité à réaliser des bénéfices dans le futur. Et comme d’habitude, le résultat est sans appel. Coca-Cola reste encore et toujours LA marque par excellence pour la 11ème année consécutive, suivie par IBM et Microsoft.
Un résultat qui, en soit, n’a rien d’étonnant. Mais quelques changements apparaissent tout de même dans le Top 100. En effet, les marques positionnées dans les technologies ne cessent de prendre de l’ampleur.
Pourquoi ? Parce que l’heure du numérique est bel et bien arrivée, notamment avec l’accès aux produits qui, en terme de prix, est de plus en plus facile. Pour illustrer cet état de fait, il suffit de regarder le Top 20 et de constater que pas moins de 9 marques positionnées dans les technologies y sont classées (en bleu) :
1 COCA-COLA
2 IBM
3 MICROSOFT
4 GOOGLE
5 GENERAL ELECTRIC
6 MCDONALD’S
7 INTEL
8 NOKIA
9 DISNEY
10 HP
11 TOYOTA
12 MERCEDES-BENZ
13 GILLETTE
14 CISCO
15 BMW
16 LOUIS VUITTON
17 APPLE
18 MARLBORO
19 SAMSUNG
20 HONDA
A noter qu’une seule marque française apparait dans ce Top 20 (Louis Vuitton) et seulement 8 dans le Top 100 qui sont majoritairement des marques du domaine du luxe (L’Oréal, AXA, Danone, Hermès, Cartier, Moët & Chandon et Lancôme).
Ce classement nous confirme la révolution technologique qui se présente à nous depuis quelques temps. Il faut bien avouer qu’aujourd’hui, l’ensemble des technologies sont de mieux en mieux maîtrisées et convergent entre elles. D’ailleurs, les médias et annonceurs l’ont bien compris. Il suffit de regarder l’ampleur de leurs investissements sur les smartphones et sur le web pour comprendre l’envolée de ces entreprises du monde du numérique et de l’informatique.
Pour plus d’informations, n’hésitez pas à consulter le classement complet et les commentaires mis en ligne par Interbrand pour chaque entreprise en cliquant ici.
Et vous chères cibles ? Quel point de vue portez-vous sur ce nouveau classement et sur l’importance de plus en plus conséquente de ces entreprises technologiques ?
Agence : Interbrand
Secteur : Autres activités de soutien aux entreprises
Diffusion : 17 septembre 2010
Damien Armenté
Nicolas [Z-Factory] a dit
Heureusement qu’en France on a le luxe et les yaourts !
Le classement par pays est aussi assez représentatif de leur rayonnement international (même si aucune marque chinoise ou indienne ne rentre pour le moment dans le classement… http://z-factory.blogspot.com/2010/09/classement-interbrand-2010-des-marques.html
Vous êtes Ciblés ! a dit
Bonjour Nicolas,
Merci pour votre visite et votre commentaire.
Effectivement, heureusement que le luxe et l’alimentaire nous permettent de garder une certaine visibilité internationale dans ce Top 100.
Cependant, il serait aussi intéressant d’observer une étude menée de la même façon mais par secteur d’activité. Il est probable que la France s’en sortirai mieux car il est vrai que les secteurs d’activités principaux qui ressortent de ce BGB sont régulièrement les mêmes. Avec un peu plus de diversité dans les domaines d’activités analysés et sans se contenter d’un classement limité à 100 marques, qui sont parfois peu comparables car non positionnées sur les mêmes marchés, il ferait ressortir dans quels domaines nous avons réellement de l’impact et la visibilité en dehors des yaourts et du luxe.
Au plaisir de vous revoir sur Vous êtes ciblés !
Damien