Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
“Insoutenable”. Tel est le nom de la nouvelle campagne pour la sécurité routière mais aussi le mot qui vient immédiatement à l’esprit à la vue de ce film viral au format hors normes de 5 minutes et 15 secondes. C’est sous la forme d’un court-métrage diffusé depuis le 7 juin qu’est racontée l’histoire de quatre jeunes qui, après avoir trop bu, ont un accident de voiture mortel. La Sécurité Routière, en collaboration avec l’agence Lowe Stratéus, nous fait vivre cet accident “de l’intérieur”, sans non-dits ou tabous et semble atteindre ses objectifs : choquer afin de sensibiliser et à terme, faire reculer la mortalité sur la route. Parce que sept jeunes de 18 à 24 ans meurent chaque semaine d’un accident de la route* et que la mortalité recule lorsque naît une campagne de communication sur le sujet, la sécurité routière a décidé de frapper les mémoires et les sensibilités.

La France, contrairement à la Grande-Bretagne par exemple, n’est pas réputée pour ses campagnes choc en matière de sécurité routière. Nous étions davantage habitués à la suggestion de l’accident, de la mort et de la douleur, à “1 verre ça va, 3 verres bonjour les dégâts !” (1984) et au fameux “Tu t’es vu quand t’as bu ?” (1991). Autrement dit, à des campagnes aux messages quelque peu aseptisés et ne témoignant pas de la réalité des faits. Ici “conçu comme un puzzle haletant” selon les termes du communiqué de presse de la Sécurité Routière, le spot recouvre toutes les dimensions de l’accident : les jeunes eux-mêmes, leurs amis, une mère éplorée, mais aussi les pompiers et les forces de l’ordre. Différents points de vues pour une douleur partagée.

Un bémol cependant : le format “court-métrage” ne risque-t-il pas de reléguer cette situation dramatique à la fiction ? Les jeunes, habitués à voir des films où la violence est reine, ne risquent-ils pas de rester indifférents à cette campagne choc ? Par ailleurs, si l’on comprend aisément le fait que le spot soit diffusé uniquement sur Internet, – jeunes enfants pouvant être choqués, individus ayant vécu ce drame…- cela n’empêche-t-il pas les discussions en famille à propos de ce sujet qui touche les jeunes de près ? L’individualisme qu’implique l’activité sur Internet ne facilite pas le dialogue et l’expression des émotions que suscite ce spot. Certes, la Sécurité Routière frappe fort mais le public visé, tellement habitué à des scènes de violences de moins en moins cachées, n’est peut-être plus aussi réceptif qu’auparavant à ce type de campagne de sensibilisation.

(*Source : Inserm, CépiDc – Centre d’épidémiologie sur les causes médicales de décès.)

“ScootXperience” :

Autre campagne, autre ton mais même combat : l’association Prévention routière et Assureurs prévention ont lancé la “ScootXperience” en collaboration avec l’agence I&E le 7 juin dernier afin “d’alerter sur l’importance du port des équipements de sécurité lors de la conduite d’un cyclomoteur”.  Ciblant les adolescents mais aussi leurs parents, l’objectif de la campagne est d’encourager les comportements responsables et la discussion autour de l’utilisation de deux-roues motorisés.

Le dispositif, qui possède un site Web – www.scootxperience.com -, utilise les ressorts les plus appréciés par les jeunes de 14 à 17 ans, à savoir les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Myspace.com, Skyrock.com (blogs) et Windows Live) ainsi que Youtube.

Avec…ou sang ?

Droit dans le mur

Viandé sur la route

Le super pied

L’humour est ici de mise, avec des expériences scientifiques décalées : une orange frottée contre une râpe à fromage pour prouver la nécessité du port de gants dans le spot “Avec…ou sang ?”, l’utilisation d’une pastèque  afin de montrer le caractère indispensable du casque dans “Droit dans le mur”…. Au total, quatre vidéos d’une minute chacune environ. Décalée et drôle, cette campagne ne veut pas verser dans le “discours moralisateur ou culpabilisant” selon l’expression du communiqué de presse de la Sécurité Routière.

Et vous chères cibles, quel type de campagne vous semble le plus efficace ? La violence et le choc ou l’humour et le décalage ? Que pensez-vous de ces deux campagnes bien différentes mais qui visent pourtant un même objectif : la réduction de la mortalité sur la route ?

Annonceurs : Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de la Mer (Sécurité Routière) / Association Prévention routière – Assureurs Prévention
Agences : Lowe Stratéus / Agence I&E
Secteur : Transport / Sécurité routière / Intérêt général
Diffusion : Juin 2010
Supports : Internet / Buzz / Réseaux sociaux

Justine Gharib