Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Avec pour égérie l’acteur Jean Rochefort, la première campagne de l’assurance automobile et habitation Amaguiz faisait déjà preuve d’originalité en se centrant sur les désirs les plus impromptus du consommateur (souvenez-vous de la framboise sur le gâteau… ! A revoir à la fin de  cet article).

Aujourd’hui, la nouvelle campagne créée par l’agence Publicis Dialog est résolument tournée vers l’avenir et joue la carte de l’interactivité. En effet, Amaguiz propose aux internautes de participer au projet “C’était pas mieux avant” via son site Web cetaitpasmieuxavant.com, en y postant des vidéos ou des photos drôles ou décalées relatives à ce thème. A travers ce jeu-concours « anti nostalgie », Amaguiz renforce son positionnement : la proximité, le décalage et une ode aux désirs du consommateur sont autant de valeurs qu’Amaguiz s’efforce de prôner en se posant comme “l’assurance nouvelle génération” via sa promesse de communication. Le credo d’Amaguiz : ne pas se satisfaire des positions établies : tout peut évoluer, même l’assurance. “En proposant des innovations fortes et un modèle unique, Amaguiz révolutionne l’assurance. A tel point qu’on se demande : “c’était comment l’assurance avant ?”

Le site Web de la campagne mérite que l’on s’y attarde : un vieux poste de télévision sur fond de papier peint style seventies permet de visionner des “archives”. Ce sont autant de vidéos démontrant de manière truculente et décalée le fait que le sentiment de nostalgie concernant les domaines les plus divers n’a pas lieu d’être ! L’internaute peut plébisciter une ou plusieurs vidéos en votant ou en notant, mais aussi en postant des commentaires. Chaque semaine, les vidéos les plus appréciées seront soumises à un jury, avec à la clef une journée de shopping à Londres, des visites culturelles en Europe ou encore un baptême de Formule 1 à gagner.

Parmi les vidéos et photos postées, on retiendra par exemple l’invention du GPS, qui évite bien des disputes de couple sur la route des vacances, ou encore la création d’Internet qui a remplacé le bon vieux Minitel (vidéos à découvrir sur le site internet de l’opération). A ce propos, à voir le nombre de votes recueillis depuis le 25 mai sur le site, témoin de l’interactivité croissante entre annonceur et consommateur, on se dit que décidément, “c’était pas mieux avant” ! Le web 2.0 commencerait-il vraiment à être un élément maîtrisé par les annonceurs ? En tous cas, c’est un bon début…

A noter que la campagne Internet fait l’objet d’une déclinaison presse depuis le 26 mai dans Direct Matin et apparaîtra également sous forme de bannières, principalement sur DailyMotion. Vous pouvez aussi en savoir plus en découvrant la page Facebook conçue pour cette opération.

Et vous chères cibles ? Comment trouvez-vous cette campagne “anti nostalgie” ? Pensez-vous qu’elle est d’autant plus pertinente au regard des temps tourmentés que notre société a connu et connaît encore ?

Campagne “Framboise” :

Annonceur : Amaguiz
Secteur : Établissements financiers et assurances
Agence : Publicis Dialog
Diffusion : mai 2010
Supports : Internet / Buzz / Réseaux sociaux et Presse

Justine Gharib