Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Depuis vendredi, vous avez peut-être eu l’occasion de voir à la télévision la nouvelle campagne de Mc Donald’s, créée par BETC Euro RSCG et toujours en adéquation avec la signature “Venez comme vous êtes”. Abandonnant les séries de visages montrant la diversité de sa clientèle, l’ouverture et la proximité de l’enseigne, ou le buzz d’un homme qui filtre les personnes qui rentrent dans les restaurants Mc Donald’s, la marque a choisi à travers trois spots de montrer des pans de la vie quotidienne de ses consommateurs.

Mc Donald’s prône encore une fois et de manière plus appuyée la proximité avec ses clients. Ainsi, dans le spot “Père et fils”, Mc Donald’s est montré comme un lieu de confidences, l’adolescent semblant s’apprêter à révéler son homosexualité à son père. Manger au Mc Donald’s serait devenu l’occasion de partager un moment privilégié. Cependant, associer un menu Big Mac avec la perspective d’un coming out émouvant, cela peut prêter à rire et faire penser que l’enseigne “en fait trop”.

Dans le spot intitulé “L’oubli”, Mc Donald’s semble reprendre ses esprits en versant dans la légèreté et l’humour. Une petite fille se voit reprocher par sa mère d’être sans cesse étourdie. Mais lorsque c’est cette dernière se rend compte qu’elle a oublié son porte-monnaie à la caisse du Mc Donald’s, la malice de la petite fille fait sourire. Pour visionner ce spot, il vous suffit de cliquer ici.

Dans “Menteurs”, la campagne adopte également un ton humoristique. En effet, ce spot montre une femme et un homme relativement âgés chattant ensemble de manière anonyme (un moyen subtil de rappeler que tous les restaurants de l’enseigne sont équipés du Wifi !). La dame se fait passer pour une top model et le vieux monsieur pour un surfeur, via le chat. Mais lorsque ils se rencontrent par hasard à la caisse, c’est le naturel qui reprend le dessus et la fin du spot laisse présager le début d’une rencontre sympathique. Cliquez ici pour visionner ce dernier spot.

Le signature “Venez comme vous êtes” est donc respectée dans les trois spots : l’adolescent homosexuel, la mère étourdie et les deux personnes âgées malicieuses s’amusant de petits mensonges sans conséquence. Émettons néanmoins une réserve : dans “L’oubli” et “Menteurs”, la légèreté est de mise et est en adéquation avec l’idée que le consommateur se fait de la chaîne de restauration rapide. Cependant, une sorte de fausse note semble apparaître dans “Père et fils”, pour les raisons évoquées précédemment. On comprend que l’objectif de cette campagne est de renforcer l’efficacité et la véracité de la signature “Venez comme vous êtes”. Pourtant, on reste globalement dubitatif, les spots “L’oubli” et “Menteurs” n’étant par ailleurs pas réellement originaux et surprenants. Mc Donald’s nous a habitué à mieux…

Et vous chères cibles, que pensez-vous de cette nouvelle campagne de publicité signée Mc Donald’s ? Vous semble-t-elle pertinente et efficace ?

Annonceur : Mc Donald’s
Secteur : Restauration
Agence : BETC Euro RSCG
Diffusion : à partir du 21 mai 2010 à la TV et du 26 mai 2010 au cinéma
Supports : TV et cinéma

Justine Gharib