Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Selon Jean Cocteau, « le Festival est un no man’s land apolitique, un microcosme de ce que serait le monde si les hommes pouvaient prendre des contacts directs et parler la même langue » Et en effet, lorsque l’on évoque le Festival International du Film de Cannes, c’est tout un imaginaire collectif qui se déploie : événements mondains et glamours, haute-couture et standing ovation lors des remises de prix. Mais si ce Festival a pour but premier de récompenser des œuvres cinématographiques, il n’en reste pas moins une véritable vitrine pour de nombreuses marques partenaires.

Cette année, le Festival de Cannes s’est déroulé du 12 au 23 mai et a compté dix-sept partenaires officiels : Canal +, Air France, Chopard, Continental Média Assurances, Dessange, EMI Classics, Europcar, mais aussi La Fondation Groupama Gan pour le Cinéma, HP, Kodak, L’Oréal, LG, Nestlé, Orange, Renault, la Société Générale et Electrolux. Comme chaque année, les partenaires officiels, mais aussi les partenaires techniques, institutionnels et les fournisseurs sont à la hauteur de l’événement ! Si la présence de marques est notable depuis des années, le Festival de Cannes est devenu un haut-lieu d’exposition depuis les années 2000, comme l’explique le président Gilles Jacob au magazine Stratégies : « A l’époque, 90 % du budget du Festival venaient de fonds publics. On m’a dit qu’il serait bon que l’on tende plutôt vers 50 % ».

Le Festival de Cannes est la “manifestation cinématographique la plus importante au monde et accueille près de 35.000 professionnels du cinéma du monde entier, dont plus de 4000 journalistes”. Stratégiquement parlant, le plus grand festival de cinéma au monde permet aux marques de bénéficier d’une visibilité accrue : la couverture médiatique ayant été multipliée par cinq en l’espace de quarante ans, le Festival constitue pour les annonceurs une opportunité communicationnelle de grande envergure. A travers de nombreuses opérations de communication événementielle, comme les 130 voitures prêtées par Renault pour former le cortège officiel (la Vel Satis fêtait par ailleurs sa dernière année de bons et loyaux services sur le Festival, cf. la vidéo « Clap final » ci-dessous), Audi qui présentait sa nouvelle petite A1 avec Charlie Winston, une édition limitée de bouteille Coca-Cola dessinée par Karl Lagerfeld ou encore les trophées réalisés à la main par Chopard.

Les marques font face à plusieurs enjeux. Tout d’abord, le consommateur associe l’annonceur à un événement d’un grand prestige et son capital de marque n’en est que renforcé. Inconsciemment, il devient – ou est encore davantage – associé au premium et à des valeurs fortes telles que la qualité ou la beauté. Par ailleurs, la notoriété spontanée ou « top of mind » de la marque est accrue : le téléspectateur qui verra une star défilant sur le tapis rouge pourra voir de manière quasi simultanée une campagne d’affichage ou encore une voiture mettant en valeur une marque. Ainsi, sous la forme d’un cercle vertueux pour l’annonceur, ces investissements de communication efficaces permettent d’augmenter ses ventes ainsi que ses parts de marché. Mais surtout, les marques choisissent le Festival de Cannes pour transmettre des valeurs et une image qui s’apparentent au rêve. Un choix véritablement stratégique qui permet à ces annonceurs de montrer – indirectement – qu’elles résistent à la crise et qu’elles participent toujours à l’activité économique en organisant des événements et présentations exclusifs à destination de consommateurs et invités bien ciblés.

Par-delà le glamour, les paillettes et le « septième art », le Festival de Cannes est donc une formidable vitrine : mais les marques n’en font-elles pas trop ? L’ampleur des actions de communication ne vont-elles pas éclipser les leitmotive premiers du Festival, à savoir le cinéma, la culture et surtout la diffusion de la culture ? Peut-on encore penser, avec Thierry Frémaux, délégué général du Festival de Cannes cité dans Première en juin 2007, que « quoiqu’on en dise, le seul enjeu cannois, c’est le cinéma » ?

Et vous chères cibles, que pensez-vous de l’omniprésence des marques au Festival de Cannes ?

Justine Gharib