Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Fini les matins mornes aux heures de pointe à Châtelet : désormais, les murs du grand couloir de la station seront habillés par les annonceurs grâce à de l’”adhésivage” publicitaire et c’est la marque Dove qui inaugure ce nouveau concept. Derrière ce nom barbare d’”adhésivage” se cache un dispositif de communication qui permet aux publicités d’avoir une très grande visibilité. En effet, imaginez-vous sur un tapis roulant à Châtelet : il y a du monde, vous avancez au ralenti… Quoi de mieux que de vous cibler lorsque vous êtes… bloqués ? Car selon les chiffres de la RATP en 2008, le trafic de ce tapis roulant est supérieur à 500 000 personnes par jour !

Alors, progrès communicationnel ou autre exemple d’envahissement de notre environnement quotidien ? Nous refusons ce dernier parti pris car, avouons le : un affichage esthétique tout en longueur vantant les mérites d’un produit vaut toujours mieux (visuellement du moins) que de l’affichage sauvage, posé à la va-vite et souvent de qualité toute relative !

Ce dispositif de communication de grande envergure, – 460 mètres des deux côtés du couloir – a été mis en en place par la régie Media Transports, leader européen de la publicité dans les transports. De nombreux annonceurs sont bien sûr attendus, mais c’est Dove (groupe Unilever) qui a donné le coup d’envoi ce jeudi 6 mai : la marque habille les murs de la station Châtelet jusqu’au 10 mai prochain avec une campagne publicitaire pour les produits Dove Men Care, centrés principalement sur les gels douches et les déodorants. Communiquer sur les murs de Châtelet sera aussi l’occasion pour Dove de mettre en exergue son partenariat officiel avec le club de rugby parisien du Racing Métro 92. Cette campagne, créée par Mindshare, sera non seulement présente dans les couloirs du tapis roulant mais également avec de l’affichage standard dans l’ensemble de la station.

Le lieu n’a d’ailleurs pas été choisi au hasard : Châtelet est la plaque tournante du réseau de transports parisien et accueille les lignes de RER A, B et D en provenance de nombreuses gares d’Ile-de-France. Les annonceurs qui utiliseront ce dispositif communicationnel toucheront donc un maximum de cibles, du cadre pressé à l’étudiant se rendant en cours en passant par le groupe d’amis venus faire des achats au Forum des Halles ou ailleurs, la station permettant aussi la correspondance avec cinq lignes de métro. Pour information, le prix pour une semaine d’affichage dans ce couloir est de plus de 123 000 euros.

Et vous chères cibles, avez-vous vu cette campagne d’affichage ? Jugez-vous ce dispositif pertinent et original ou peu différent d’un affichage classique ?

Annonceur : Dove
Secteur : Cosmétiques
Agence : Mindshare
Régie : Media Transport
Diffusion : du 6 au 10 mai 2010
Support : Affichage “adhésif”

Justine Gharib