Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Et c’est reparti pour un tour ! Les Lapins Crétins en faisant le Tour du Monde, reviennent avec Renault pour faire la promotion de son modèle familial, le Grand Scénic (encore mais que voulez-vous, l’actualité communicationnelle de la marque est vraiment intéressante et créative en ce moment). Dans ce premier spot TV, sur une totalité de quatre spots qui seront diffusés au fur et à mesure des semaines, la marque au losange met en avant un accessoire livré de série sur une finition spécifique intitulée Alyum de son modèle : le GPS Carminat Tom-Tom. Sa promesse à destination du client : “Ça au moins, c’est pas crétin” (voir le spot ci-dessous).

Comme le dit le proverbe, “on ne change pas une équipe qui gagne”. Et quelle équipe avec ces Lapins Crétins puisque, rappelons le, la campagne web de 2009 “Les Lapins Crétins testent le Nouveau Renault Grand Scénic“, lors du lancement du modèle, avait fait un carton plein et le Grand Prix Stratégie du Marketing Digital a été remis à la marque en 2010 (nous en parlions il y a tout juste un mois sur Vous êtes ciblés ! Le Guide n°02).

Ubisoft a d’ailleurs expliqué dans un communiqué en fin de semaine dernière:

“Souvenez-vous. 2009, les Lapins Crétins d’Ubisoft subtilisaient dans une concession Renault, le nouveau Grand Scénic pour le tester sous toutes ses coutures à leur façon. Un dispositif original et ludique qui s’appuyait sur un ton connivent et moderne, multi-générationnel, une idée créative forte et impactante qui venait soutenir la démonstration produit, un canal en plein boom auprès des familles : Internet”.

Pour rappel en 2009, en 1 mois d’opération, il y a eu plus de 600.000 visiteurs, plus de 3 millions de films vus, 10 millions de films vus à 100% en bannières vidéo, des retombées presse importantes pour la marque et le modèle,… Une véritable stratégie marketing payante.

Ainsi, les contrats avec Ubisoft et Publicis Net continuent, pour le plus grand plaisir des petits comme des grands. Renault nous invite donc à suivre les Lapins Crétins à bord du Grand Scénic dans le cadre d’un tour du monde initié par ces petits lapins complètement décalés. La famille est toujours mise à l’honneur puisque c’est la cible revendiquée du produit, en mettant en avant différents équipements qui lui imputent.

Une nouvelle série qui va très certainement faire de nouveau “mouche”. Bien entendu, un site internet spécifique a été mis en ligne où vous pourrez découvrir au fur et à mesure les aventures des Lapins Crétins dans différents pays. Depuis le 10 avril 2010, c’est la France qui est à l’honneur avec la danse crétine des Lapins Crétins sur la voix du GPS. Suivront la Chine pour les “Rangements”, ou comment ranger efficacement un vase Ming de grande valeur lorsque son coffre est déjà plein de souvenirs (17 avril), le Brésil pour la “Camera de recul”, ou comment garder un œil sur les bimbos brésiliennes (24 avril) et le Japon pour les “7 vraies places”, ou comment prendre en stop 6 Sumos (3 mai).

Enfin, l’interactivité avec les réseaux sociaux est de mise pour une telle opération. Et c’est bien évidemment Facebook qui est exploité puisqu’il est possible de devenir Fan de la page (comme Vous êtes ciblés en cliquant ici), d’envoyer via une application du réseau social des souvenirs délurés à vos amis ou votre famille, et bientôt la possibilité de voir l’album photo du périple des Lapins Crétins. Seront aussi à votre disposition des films, bonus, goodies, jeu concours, etc… En support à l’ensemble de cette campagne, une stratégie de marketing relationnel avec des mailings, e-mailings et un jeu concours, a été étudié.

Et vous chères cibles ? Avez-vous été séduits par cette opération des Lapins Crétins pour Renault ? Que pensez-vous de ce nouveau dérivé dans le cadre de la promotion du Renault Grand Scénic ?

Annonceur : Renault
Secteur : Transport / Automobile
Agence : Publicis Net et Publicis Conseil
Diffusion : à partir du 10 avril 2010
Supports : TV et Internet

Damien Armenté