Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Vendredi 2 avril 2010 annonçait peut être le début d’un nouveau type de support de communication print dans la presse française. En effet, c’est à cette date que paraissait dans le magazine Enjeux-Les Echos la première « Vidéo in Print ». Vous avez bien lu, il s’agit là d’un format audiovisuel intégré directement dans un tiré-à-part broché, lui-même intégré au magazine. Le son et l’image s’invitent donc dans les supports écrits. Il est pas beau le XXIème siècle ?

Citroën est donc la première entreprise à dégainer cette technologie dans la presse. La même opération a été lancée en Italie il y a tout juste une semaine par ce même annonceur mais dans le magazine Panorama en utilisant le même procédé. En fait, ce dernier est relativement simple, surtout avec la maîtrise de la technologie actuelle : prenez un écran LCD de 2,4 pouces de 3 millimètres d’épaisseur, mettez-y cinq films publicitaires dans un mini disque dur interne à l’écran (dont deux de la dernière campagne « Anti-Rétro » concoctée par l’agence H avec Marilyn Monroe et John Lennon), ajoutez-y la technologie tactile pour commander directement sur la brochure la publicité que vous souhaitez regarder, et le tour est joué ! Vous pouvez même recharger la batterie du système via une prise USB si vous souhaitez voir et revoir les vidéos.

Pour un constructeur comme Citroën dont la signature de marque est « Creative Technologie », il n’y avait pas plus cohérent et plus pertinent. Cette innovation est un gros « coup de pub » pour le constructeur automobile, le groupe Mondadori et son magazine Enjeux-Les Echos, ainsi que pour Havas Média Groupe, qui sont les trois chefs d’orchestre de cette innovation publicitaire. Vous êtes ciblés ! a essayé de trouver cette innovation publicitaire dans les kiosques, mais nous n’avons malheureusement pas réussi à en dégoter un pour analyser le concept de plus près et vous proposer un descriptif plus détaillé. Le magazine standard se trouvait très facilement mais le nombre d’exemplaires disponibles de cette brochure spécifique, intégrée au magazine Enjeux-Les Echos, était limité à 10.000. Un nombre même plus que limité puisqu’il ciblait principalement les abonnés du magazine et le reste des lecteurs étaient des chanceux s’ils le trouvaient en kiosque. Pas de quoi satisfaire tous les communicants à l’affût, même dans les lieux d’affluence et stratégiques où l’on pouvait espérer le trouver facilement.

Espérons que cette technologie sera développée dans le futur. En tous cas, Nicolas Wattine , Directeur Général de la régie EchosMédias, le laisse présager. La technologie aurait-elle décidé de s’inviter de plus en plus dans la presse ? 2010 serait-elle l’année de l’innovation publicitaire “print” ? Pourquoi pas. En l’espace de deux semaines, un magazine italien et un magazine français ont diffusé ce nouveau type de support de communication, et Télé 7 Jours a proposé une animation en “réalité augmentée” sur sa “première de couv” pour fêter ses 50 ans (voir vidéo ci-dessous). De quoi laisser présager des publicités plus innovantes grâce à ces nouveaux formats et une nouvelle manière d’attirer l’œil du consommateur en le surprenant.

Et vous chères cibles ? Avez-vous réussi à trouver un exemplaire de cette “Vidéo in Print” ? Vous a-t-elle surprise ? Y-voyez-vous un avenir prometteur ?

Annonceur : Citroën
Produit : DS3
Secteur d’activité : Transports / Automobile
Agence : Havas Média Groupe & Agence H (pub)
Magazine : Enjeux-Les Echos (Groupe Mondadori)
Régie : EchosMédias
Diffusion : 2 avril 2010
Support : Presse

Damien Armenté