Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés ! Le Guide n°03

Émission “Le temps de cerveau disponible”

Suite à l’émission “Le Jeu de la Mort”, qui était diffusée le mercredi 17 mars 2010 en prime-time dans le cadre des documentaires “Infrarouge” sur France 2 et qui a fait un tapage médiatique important, il est probable que vous ayez loupé la seconde partie de cette émission diffusée le jeudi 18 mars à 22h45 : “Le temps de cerveau disponible”, titre inspiré de la déclaration de Patrick le Lay, ancien Président de TF1, lorsqu’il décida de lancer lui aussi la télé réalité sur nos écrans après le succès de M6.

En effet, ce documentaire très intéressant vous démontre qu’au-delà de l’aspect “détente” de la télé-réalité, ou tout autre émission ou série diffusée sur ces chaînes, l’objectif qui est derrière est bien financier et non pas de vous divertir pour vous faire plaisir. Car rappelons le, TF1 ou M6 ne sont pas des “créateurs de bonheur ou de détente”, nous dirons que c’est le travail des scénaristes et producteurs de faire cela, mais plutôt de générer de l’argent en attirant les consommateurs (ou l’audience) à regarder leurs chaînes pour vendre de la publicité aux annonceurs (il est bon de rappeler que c’est quand même l’objectif premier pour satisfaire ceux qui travaillent dans ces sociétés ainsi que les actionnaires).

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Du coup, il devient évident comme toute entreprise qui se respecte, que ces chaînes doivent mettre en place des stratégies marketing pour attirer le consommateur (pardon, les bons citoyens que nous sommes qui regardons naïevement la télévision pour nous détendre).

Déjà, l’émission “le Jeu de la Mort” nous démontrait que nous pouvons être complètement contrôlés “par la télévision” qui détient un certain Pouvoir. Ce pouvoir peut nous amener jusqu’à donner la mort lorsque cela fait parti d’un jeu et nous ne savons plus faire la part des choses entre ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas. Pour preuve, les résultats sont bien pires que les tests effectués en 1960 par Milgram, passant de 62% de personnes prêtes à atteindre le niveau maximum de 460 watts pour électrocuter quelqu’un à… 81% en 2010 !!! Aussi, cette expérience nous montrait qu’à partir du moment où quelqu’un nous déresponsabillise vis à vis de la santé de quelqu’un d’autre, la majorité des Hommes fait abstraction des plaintes et douleurs de la victime. Quand à tout cela vous ajoutez un public bien chauffé qui vous encourage et des caméras de télévision qui filment vos moments de doute, d’humiliation, de jugement et de terreur face à la personne que vous martyrisez, les résultats sont édifiants…

Mais revenons au temps de cerveau disponible que nous offrons à ces chaînes, puisque c’est le sujet que nous abordons aujourd’hui. Les émissions qui nous sont proposées existent pour nous “détendre” le cerveau et faire en sorte que nous soyons en bonne condition d’écoute et de visualisation des publicités qui vont être diffusées sur nos écrans. En fait, votre bien-être psychologique va être agréablement stimulé grâce à ces émissions qui vous plongent indirectement dans un contexte de consommation ou de rêve, selon le type d’émission que vous allez regarder. Et, pour faire simple, pour peu que vous n’ayez même pas besoin de réfléchir (exemple avec la télé-réalité), cela repose votre cerveau qui est prêt à recevoir des messages pour vous donner l’envie de consommer les produits ou services qui vous seront proposés durant la pause publicitaire. Le raccourci est évident, nous en conviendrons, mais très réel puisqu’une émission vous plonge dans une ambiance, un environnement social, une situation rêvée, un statut social peut-être idéalisé par vous-même et… cela vous pousse à souhaiter, inconsciemment, d’en faire partie (ou du moins, de vous en rapprocher). Et quel miracle lorsque les publicités qui suivent vous permettent de trouver une partie de la solution à cette société de consommation qui vous fait dire que ce sera mieux demain, quand vous aurez acquis les produits ou services qui vous sont nécessaires. Bien entendu, cette stimulation ne se fait pas forcément le temps d’une émission mais sur le court, moyen, voire long terme. C’est un investissement pour les marques et le ROI (Return On Investment) se fait dans le temps (il faudrait parfois expliquer cela aux financiers des entreprises).

Car en effet, c’est une autre analyse qui vous est proposée dans cette émission : l’influence de la télévision sur ce que nous sommes. Vous souvenez-vous de ceci : “je pense, donc je suis” (la base de la philosophie sur la conscience), et bien imaginez que la télévision vous dise ce que vous devez penser et ce, plusieurs fois par jour et selon des comportements qui vous sont montrés via votre écran. Cela ne va-t-il pas influencer, sans que vous vous en rendiez compte, votre comportement et votre vision par rapport à ce que vous devez faire ? Certaines émissions ne vous donnent-t-elles pas un exemple à suivre ? Un idéal type ? Un raisonnement type ? Un comportement à adopter ? Et surtout, des idées de consommation voire, ce que vous devez consommer ?

Voilà, nous y sommes. Mais toutes ces questions ne sont-elles pas en fin de compte, les conséquences du travail des personnes qui sont dans le marketing ? Nous parlons bien ici de votre comportement d’achat, votre perception d’une image de marque, votre besoin d’appartenance, de reconnaissance et d’estime de vous-même (pyramide de Maslow), non ? Et bien sûr, dans une société de consommation comme la nôtre, comme nous la connaissons aujourd’hui, la consommation n’est-elle pas, en somme, le meilleur moyen de s’auto-satisfaire ? Il suffit de regarder l’embellie de la population pour les soldes, les cadeaux de Noël,… et vous aurez la réponse.

Bref, le sujet est absolument passionnant, vous en conviendrez. Nous vous laissons découvrir ce documentaire qui permet de réfléchir sur l’influence et le rôle que peut avoir la télévision sur nos cerveaux et nos vies au quotidien. Bon visionnement et à bientôt, chères cibles

Documentaire “Le temps de cerveau disponible” (France 2) :

“Le Jeu de la Mort” – La Zone Xtrême : Jusqu’où va la télé ? (preview)

Et vous chères cibles ? Qu’avez-vous pensé de cette émission ? Vous fait-elle réagir ? Aviez-vous déjà perçu les stratégies de ces chaînes sous cet angle ?

Emission : Infrarouge
Documentaire : “Le temps de cerveau disponible”
Chaîne TV : France 2
Support : TV
Diffusion : Jeudi 18 mars 2010
Intervenants : Bernard Stiegler (Philosophe); Yves Jeanneret (Professeur à l’Université d’Avignon et des Pays de Vaucluse); Valérie Patrin-Leclère (Maître de conférences à l’Université Paris 4 (CELSA) et chercheur au laboratoire Langages, logiques, informatique, cognition et communication du CNRS (GRIPIC/LaLICC).

Damien Armenté