Vous êtes ciblés !

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Vous êtes ciblés !
Le 15 mars dernier, France 2 diffusait l’émission « Complément d’enquête » avec pour thème « La France défigurée », du nom d’un programme datant des années 1970. C’est sur la première partie du reportage, focalisée sur la prolifération de la publicité en ville, que nous nous concentrerons ici. En format 4×3, des panneaux publicitaires imposant annoncent la présence d’un centre commercial ou d’un snack, et ce dès l’entrée des villes. La problématique est ici la suivante : comment faire coïncider intérêts économiques et esthétique de nos paysages urbains ?

La « stratégie de débordement » dont parle François Brune, un des fondateurs de la RAP (Résistance à l’Agression Publicitaire), à propos de la publicité est ici fustigée. C’est à Montauban que cette stratégie est observée et analysée, à travers l’action de Tony Smith, membre de l’association « Paysages de France » et habitant la ville depuis vingt ans. En effet, lui et ses compères bâchent les panneaux publicitaires jugés non conformes au Code l’Environnement établi en 1979 et consolidé en mars dernier.

[Edit suite au commentaire de M. Tony Smith (Antipub 82 - correspondant local "Paysages de France") sur "Vous êtes ciblés !" :
"Nous bâchons tous les panneaux... Nous sommes contre l'envahissement publicitaire, point. A Montauban, nous bâchons entre 6 et 12 panneaux chaque fois et ils sont tous légalement installés sauf rare exception (26 journées "bâchage" organisées depuis 2005 et plus de 100 dispositifs publicitaires enlevés suite à nos plaintes dans le Tarn et la Garonne, incluant de gigantesques enseignes d'hypermarché)."]

Voici 2 photos que M. Tony Smith nous a fait parvenir :

Ce type d’action n’est pas sans rappeler celles menées par le mouvement « Anti Pub », en France mais aussi en Angleterre et aux États-Unis. Selon Naomi Klein, auteur du désormais célèbre livre « No Logo » : « Pour un nombre croissant de jeunes activistes, le cassage de pub s’est présenté comme l’outil parfait par lequel affirmer leur désapprobation des multinationales qui leur ont si agressivement fait la chasse en tant que consommateurs… ». A travers l’attaque du caractère non esthétique de ces panneaux, les intérêts économiques liés à la consommation sont bien entendu visés. Ce qui est éclairant ici est l’appel à l’émission « La France défigurée », diffusée en 1971 : les Français manifestaient déjà leur mécontentement à propos de l’implantation de publicités dans le paysage urbain.

Le citoyen a le sentiment que son environnement est volé, violé par la publicité. La multiplication de panneaux publicitaires dans les années 1970 semblait davantage compréhensible. Cependant, avec les nouveaux moyens de communication à disposition des annonceurs, il est légitime de s’interroger : une communication plus fine n’est-elle pas désormais possible et nécessaire ? Par exemple, les perspectives prochainement offertes par la réalité augmentée posent la question de l’avenir de l’affichage : sera-t-il amené à disparaître au profit d’une nouvelle perception du réel proposée au consommateur ? Ce système d’affichage interactif propose une version ludique et esthétique de la publicité : superposition d’informations à l’environnement réel, images divertissantes et contextualisées grâce à la géolocalisation via le mobile du consommateur, etc…

Pour que la publicité ne conduise plus de manière paradoxale à une aporie de la communication, il semble qu’une nouvelle façon de communiquer soit nécessaire : moins féroce et imposante, contraire à une agression visuelle des plus sauvages.

Et vous chères cibles, pensez-vous que les nouvelles technologies permettront un jour de concilier intérêts économiques et esthétique de nos villes ?

Justine Gharib

Émission : Complément d’Enquête
Chaîne TV : France 2
Diffusion : lundi 15 mars 2010
Supports : TV et Internet
Lien de l’émission : Complément d’Enquête, « La France défigurée »; Reportage « Ça l’affiche mal ! »