Avec Michelin, "N’ayez plus peur ! Rejoignez le combat !"
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 12/03/2010
Vous êtes ciblés !
"N’ayez plus peur ! Rejoignez le combat avec Michelin !" Cette nouvelle campagne de communication a pour objectif de mettre avant les pneus de sa gamme GREEN X. En effet, un pneu de la marque du Bibendum peut vous permettre de réduire votre consommation de carburant à l’usage grâce à sa structure radiale étudiée pour limiter la consommation de carburant. Par la même occasion, la marque rappelle qu’un pneu sous gonflé entraîne des consommations supérieures à la normal, un risque d’accident accru et que ses pneus vous permettent d’avoir une meilleure longévité et des distances de freinage plus courtes.
La film est assez sympathique puisqu’il montre des consommateurs se faisant attaqués par les pompes à essence d’une station service. Le concept est humoristique et tous les automobilistes sont des cibles potentielles pour Michelin qui compte bien surfer sur les tendances de l’écologie et du pouvoir d’achat. De plus, d’un point de vue macro-économique, il ne faut pas oublier que les pneus seront soumis à une nouvelle règlementation européenne dès 2012 avec un système d’étiquetage équivalent à celui de l’électroménager aujourd’hui, mais avec leurs propres critères d’évaluation. La marque décide par conséquent de se positionner en amont, et par la communication, face cette règlementation en devenant, aux yeux du consommateur, un acteur responsable, innovant et expert.
Pour appuyer cette campagne et vous démontrer l’intérêt d’avoir des pneus de sa gamme GREEN X, un mini-site vous permet d’estimer les économies que vous pouvez réaliser grâce à une calculette aux fonctions personnalisables.
De même, ce site instructif et ludique vous offre la possibilité de défier une terrible pompe à essence et de sauver des voitures grâce à vos réponses à quelques questions.
Bref, il s’agit d’une campagne sympathique, surtout par le spot TV mis en place, mais qui par son concept aurait pu être un peu plus approfondi. Nous vous invitons tout de même à visiter le site assez bien fait : www.rejoignez-le-combat.fr
Et vous chères cibles ? Cette campagne va-t-elle vous rassurer lorsque vous irez à la pompe ? Allez vous rejoindre le combat ?
Annonceur : Michelin
Secteur : Pneumatiques / Transport
Agence : TBWA
Diffusion : Mars 2010
Supports : Internet et TV
Damien Armenté
