Nouvelle publicité Renault : le grand détournement des codes publicitaires
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 10/03/2010
Vous êtes ciblés !
Depuis le 4 mars 2010, Renault diffuse une nouvelle campagne publicitaire étonnante et percutante pour ses offres promotionnelles. Un concept très peu vu jusqu’ici et il faut bien avouer que le créatif qui a eu cette idée est à féliciter, au moins pour le concept… parce que pour la mise en scène de certains de ces spots, ça aurait pu être mieux et cela gâche un peu la qualité de l’idée. Enfin…
Deux ans après le lancement de la campagne promotionnelle "Cash-Back", qui était vraiment étonnante, humoristique et dont le concept consistait à vous montrer un commercial de la marque au losange vous remettant un chèque, celle-ci attire notre attention car elle détourne certains codes… Mais ne nous y trompons pas. Nous ne parlons pas ici de codes sociologiques mais de codes publicitaires !
En effet, Renault commence sa série de spots (au nombre de 5) par le packshot (vous savez le plan visuel qui vous permet d’identifier la marque, le produit, le message et/ou son prix). Chose inhabituelle puisqu’en théorie, vous devez le voir à la fin et vous demander tout le long du spot "Mais c’est qui qu’a fait cette super pub ?"
Vous pensez donc, sans vous en rendre compte, que c’est la publicité d’avant qui vient de finir, et là commence une publicité aux codes complètement classiques mais qui n’ont rien avoir avec l’automobile :
- un bon fromage en famille à la campagne (ex : Boursin),
- un couple jeune et élitiste pour un parfum dans un château (ex : Dior),
- un mannequin qui se maquille avec son rouge à lèvre sur un fonds noir (ex : Gemey),
- deux scientifiques en blouses blanches dans un laboratoire pour une lingette absorbante (ex : Sopalin)
- une mère et sa fille dans une cuisine pour un spray nettoyant pour vitres (ex : Domestos)
Renault joue avec les codes publicitaires et nous expose à des spots provenant d’autres secteurs, où les acteurs sont complètement perturbés par l’annonce de prix faite par Renault dans la publicité « précédente ». S’en suit le fameux "packshot" qui vous rappel l’offre promotionnelle qui a perturbée l’acteur de la publicité avec le message suivant : "Sans doute les offres les plus attirantes du moment !".
Pour aller plus loin dans la réflexion et surtout dans la perception que va avoir le consommateur qui regarde cette publicité, nous pouvons dire que Renault ne joue pas si mal son coup. En dehors du fait qu’il y a un aspect humoristique, les cibles habituellement visées par ces publicités, aux codes bien précis et en phases avec leurs secteurs respectifs, vont clairement être attirées pour découvrir le nouveau produit auquel elles s’attendent. Son attention est donc attirée par quelque chose qui l’intéresse mais qui est tout autre que l’automobile… Et quelle surprise lorsque l’on découvre l’illusion. La cible touchée par chaque spot est bien entendue ciblée par rapport au produit sur lequel on souhaite attirer son attention, et les acteurs ne sont pas choisis par hasard puisqu’ils correspondent à la cible visée par Renault pour ses voitures.
Enfin, le message à faire passer est celui du prix, mais il donne un ton humoristique et de proximité à la marque qui en profite pour réellement cibler sa cible et l’intéresser… en la piégeant.
Alors bien sûr, ce n’est pas ce que nous penserons au premier abord devant ce nouveau spot publicitaire. Sa créativité est réelle, étonne et ça change de l’argument prix complètement basique que l’on visionne à la fin d’une belle publicité mettant superbement en valeur un produit qui coûte "seulement 8990 euros…" – no comment -. Il est cependant dommage que certains de ces spots soient relativement mal filmés (ou mal joués) et atténuent donc l’impact du concept.
La campagne est étendue à l’affichage, à la radio et sur Internet. Un mini-site a par ailleurs été créé pour cette campagne : Mini-site Renault.
Et vous chères cibles ? Avez-vous été surpris par cette nouvelle campagne Renault qui détourne les publicités d’autres secteurs ?
Annonceur : Renault
Produits : Twingo, Clio, Modus, Megane et Kangoo
Secteur : Transport / Automobile
Agence : Publicis Dialog
Réalisation : Same Production
Diffusion : à partir du 2 mars 2010
Supports : TV, radio, affichage et Internet
Damien Armenté
