Nouvelle publicité Apple : le spot TV pour l’iPad diffusé à la Cérémonie des Oscars
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 08/03/2010
Vous êtes ciblés !
L’iPad d’Apple entame la diffusion de son spot publicitaire dans le cadre de son plan de communication. Et quoi de mieux, en terme d’image, que de dévoiler ce nouveau spot à la Cérémonie des Oscars 2010 de ce dimanche 7 mars ?
Steve Jobs, le CEO d’Apple, y était d’ailleurs présent (pour le film ‘Up” (“Là-haut”)) et la date annoncée à la fin du film est celle du 3 avril 2010 : la date de commercialisation aux Etats Unis (l’iPad arrivera en France seulement fin Avril).
Comme d’habitude, Apple met en avant la simplicité et la rapidité de son produit. Les campagnes signées par Apple sont toujours très démonstratives des capacités globales des produits, que ce soit pour iPhone, l’iPod Touch et maintenant l’iPad. De même, l’aspect pratique s’en dégage, toujours pour faire passer un message de simplicité.
Par contre, contrairement aux iPhone et iPod Touch dont les publicités étaient réalisées avec des fonds blancs, très pures, nous constatons que l’environnement est plutôt chaleureux et convivial. La cible n’est donc pas identique, elle sera plus familiale et nous pouvons imaginer une utilisation du produit dans un bon fauteuil au sein de son salon – et même les jambes sur la table, histoire de dire qu’on est en plein bien-être et à l’aise avec l’iPad -. Les fonctions iBook (le nouveau “store” pour l’achat de livres), album photos, Internet, Google Map, e-mail, agenda, et visionnage de films sont mis en avant, car malgré que l’iPad dispose des mêmes fonctionnalités que les iPhone et iPod Touch, il faut bien le différencier pour montrer l’intérêt du produit.
Côté musique, c’est un rock bien rythmé qui a été choisit et c’est signé The Blue Van dont le titre s’intitule There Goes My Love. Ce titre cible une clientèle relativement jeune mais plutôt adulte (25-35 ans) et dynamique. Le positionnement de la marque à la pomme sera plutôt CSP+, comme tous les produits Apple puisque le produit sera quand même proposé entre 499$ et 829$ selon les modèles.
Enfin, si vous vous demandez si l’iPad a réellement une place à se faire sur le marché des tablettes tactiles, ebooks ou autres, nous vous invitons à faire un petit tour sur le très bon blog iPhon.fr qui a réalisé un sondage sur son site et qui a récolté plus de 10.000 réponses. Les résultats au niveau des intentions d’achat sont plutôt intéressants avec par exemple 16% d’intentions d’achat immédiat lors de la sortie du produit en France.
Et vous chères cibles ? Que pensez-vous de cette nouvelle campagne Apple ? Succomberez-vous à l’iPad ?
Annonceur : Apple
Secteur : Informatique
Musique : “There Goes My Love” par The Blue Van
Diffusion : dimanche 7 mars 2010 (Cérémonie des Oscars 2010)
Support : TV
Damien Armenté
blueday a dit
vous dites: “car malgré que l’iPad dispose des mêmes fonctionnalités que les iPhone et iPod Touch, il faut bien le différencier pour montrer l’intérêt du produit”
Mais vous oubliez de mentionner la possibilité d’écrire sous l’applic I work avec un gros clavier tactile qui est à mon sens une véritable révolution! Contrairement à ce que j’entends dire par certains, il sera extrêmement agréable d’écrire avec. (Ceux qui en doutent me rappellent un article du Monde au moment de la sortie du 1er Iphone qui disait que son gros point faible était l’écran tactile !!!
Ça fait sourire…
vousetescibles a dit
Bonjour à vous,
Tout d’abord, merci pour votre commentaire. En effet, le fait d’avoir un clavier tactile aussi grand facilitera grandement l’utilisation du produit. Nous voulions simplement rester bref dans l’énumération des fonctions qui caractérisent l’iPad dans le cadre de la publicité proposée dans ce billet (énumération qui, par ailleurs, montre bien les nombreuses fonctionnalités disponibles). Disons aussi simplement que pour quelqu’un qui dispose déjà d’un iPhone, l’utilité au quotidien de ce type de produit n’est pas forcément évident (c’était le sens que nous souhaitions donner à la phrase). Il aura donc un usage plus familial avec, effectivement, l’accès à iWork qui est une avancée considérable pour ce type de produit (la tablette tactile). Mais dans le cadre de ce spot tv, iWork n’est pas vraiment mis exergue, ce qui peut être regrettable…
Bonne journée à vous et à bientôt sur “Vous êtes ciblés !”