Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Une voyage vers le confort, ça vous dit ? Le SuperBowl a été diffusé il y a quelque jours et comme chaque année, il y a quelques spots publicitaires qui ont marqué les esprits lors cet événement. Parmi ces spots où toutes les marques essaient de sortir du lot, nous vous proposons celui-ci qui a été réalisé par Ogilvy Paris suite à une compétition interne au groupe. Cette campagne rentre dans le cadre du lancement mondial de la nouvelle gamme “Dove Men” et pour le coup, elle est très certainement celle qui aura été la plus remarquée parmi tous les spots diffusés durant la soirée.

Pour se différencier, la marque de soins de beauté adopte un nouveau ton qui change de ce que l’on peut être habitué à voir pour sa cible féminine. Ce spot de 45 secondes diffusé pendant le SuperBowl (il existe deux autres versions : une de 60 secondes que vous pouvez visionner sur” Vous êtes ciblés !” et 90 secondes, les deux pour la TV et Internet) nous propose sur un ton humoristique l’enchaînement d’événements importants dans la vie d’un homme depuis qu’il est tout petit et dans lesquels il doit à chaque fois se dépasser. C’est pourquoi “Dove Men” est légitime pour que l’homme puisse prendre soin de son corps, de sa peau, de sa beauté… alors qu’il n’a que peu de temps à s’accorder pour accomplir ces objectifs. Ainsi, Dove vous promet “the journey to comfort” en utilisant ses produits.

La musique quant à elle est splendide puisque vous reconnaitrez l’”Ouverture de Guillaume Tell” de Gioacchino Rossini à laquelle une voix off a été ajoutée. Il est évident que cette musique participe pour beaucoup au succès de cette publicité.

Votre avis sur cette publicité diffusée lors du SuperBowl ?

Annonceur : Dove – Unilever
Secteur : Soins du corps / Beauté / Bien-être
Agence : Ogilvy Paris
Réalisateur : MJZ – Frederik Bond
Musique : “Ouverture de Guillaume Tell” de Gioacchino Rossini
Diffusion : 6 février 2010
Supports : TV et Internet

Damien Armenté