Vous êtes ciblés !

Vous êtes ciblés !
Citroën lance un nouveau teasing sur Facebook pour faire parler de sa future et très attendue DS4. Du moins, il est fort probable que ce soit elle, dans le sens logique et marketing du développement de sa gamme. Cependant, la possibilité que ce soit la DS5 n’est pas à mettre à l’écart. En effet, après la DS3 qui lançait la nouvelle gamme Premium de la marque aux chevrons, la DS4 qui sera le dérivé sportif et haut de gamme de la prochaine C4 ou, la DS5 qui devrait être un crossover mêlant les styles de berline haut de gamme, de monospace et de break de chasse, montre ses premières lignes de style. Et le réseau social Facebook est le support qu’a choisi Citroën pour lancer le buzz.

La marque qui passionne plus de 10.000 fans sur sa page Facebook a dévoilé les premiers traits de cette DS4 via ce nouveau teasing qui semble être construit sur la durée. Et quoi de mieux que de faire parler de soi sur la durée quand on veut monopoliser la parole sur un seul produit, en communiquant au jour le jour sur quelque chose de nouveau et qui plus est, très attendu…

Cette première photo a été présenté ce matin même à 9h00 et une seconde sera présenté demain matin à la même heure (information confirmée par Citroën sur sa page Facebook : Episode 2, demain 9h00 // Stage 2, tomorrow 9AM..). On y découvre les grandes lignes du pare-choc et de la calandre avant, des jantes, de la courbe basse des vitres du profil ainsi que la ligne du bas de caisse. Bien sûr, on aperçoit le logo DS posé sur le capot qui nous confirme qu’il s’agit là soit de la DS4, soit de la DS5.

Ce teasing arrive en marge du Salon de Genève qui ouvrira ses portes du 4 au 14 mars 2010. Un bon moyen de commencer à créer le désir de venir faire plus ample connaissance avec le nouveau modèle DS de Citroën, qui sera présenté en exclusité mondial.

Facebook, le premier réseau social au monde qui vient de fêter ses 6 ans d’existence et qui compte plus 400.000 inscrits comme premier support de communication ? Pas si étonnant, surtout quand on sait que Citroën cible une population plutôt aisée et high-tech pour la commercialisation de sa gamme DS. Facebook devient donc un élément du mix marketing incontournable pour la promotion.

La cible est bien identifiée, le buzz est lancé et les autres réseaux sociaux et sites d’informations servent de relais immédiat dans la stratégie de communication (pour vérifier, il vous suffit de faire un petit tour sur les sites de la presse spécialisée qui se sont empressés de reprendre l’information). Enfin, la sauce va bientôt monter car aujourd’hui ce fut une surprise, mais demain tout le monde l’attendra et parlera d’elle. Par conséquent, bien d’autres prospects seront touchés avec, au jour le jour, un sentiment de nouveauté et d’exclusivité. C’est pas beau quand même la communication ?

Et vous ? Avez-vous été touché par cette information ? Que pensez-vous de l’utilisation de Facebook comme premier support pour lancer un produit qui se veut haut de gamme ?

Annonceur : Citroën
Secteur d’activité : Transports / Automobile
Diffusion : 10 février 2010
Support : Internet – Réseaux sociaux (Facebook)

Damien Armenté