Vous êtes ciblés !

Vous êtes ciblés !
Le 27 janvier 2010 sera peut-être une date qui symbolisera un tournant dans l’histoire de la presse et dans la façon de la consommer. Ce ne sera donc pas iSlate, iTab ou tout autre nom tarabiscoté mais iPad. Un produit technologique qui risque de faire mouche : les différents acteurs de la presse sont déjà dans les starting blocs pour lancer ou adapter leurs applications et sites web à ce nouveau support de mobilité. Un nouveau modèle économique va probablement voir le jour dans les mois à venir. Mais la première question à se poser, vis à vis du produit et d’un point de vue marketing, pourrait être la suivante : le consommateur a-t-il besoin ou trouvera-t-il un intérêt à acheter ce produit alors qu’il a déjà un iPhone, un iPod Touch ou un Mac ?

Cette question, hautement légitime, ne sera cependant pas traitée dans cet article. En effet, la blogosphère et autres supports d’information font déjà état d’analyses plus ou moins objectives et pertinentes sur le sujet. La potentielle révolution incarnée par l’iPad concerne surtout la façon de consommer la presse grâce à sa mobilité et son ergonomie imbattable. Ainsi, c’est plutôt dans l’hypothèse où un succès commercial prendrait forme que nous abordons ce sujet. La presse écrite pourrait-elle trouver son salut dans l’iPad ?

La presse écrite traverse une crise considérable : baisse des ventes au numéro et des abonnements, concurrence accrue de la presse gratuite d’information et surtout… Internet.

Déjà, le 2 octobre 2008, Nicolas Sarkozy lançait les Etats généraux de la presse, sorte de « Grenelle de la presse », témoignant de ses difficultés économiques à l’ère du numérique. Ce virage du papier au numérique doit être négocié avec prudence et des compromis doivent être trouvés. Signe-t-on pour autant la mise à mort du papier ? Alain Weill, qui a racheté La Tribune en 2007 témoigne à ce sujet dans le magazine Stratégie : « Aujourd’hui, la vente de La Tribune sur iPhone est plus rentable que sa vente en kiosques ». Récemment, le combat opposant les éditeurs français au géant Google qui numérise des ouvrages écrits dans le cadre de sa bibliothèque numérique, montre que le débat est encore à vif. On sait qu’en période de crise et de doutes, la figure du sauveur prend tout son sens comme le théorise Raoul Girardet dans son livre « Mythes et mythologies politiques ». L’iPad d’Apple semble tout à fait pouvoir endosser ce rôle.

En effet, Steve Jobs, PDG de la firme Apple, a présenté le 27 janvier dernier l’iPad, sa tablette électronique multifonctions. Pour les éditeurs de presse, il ouvre une perspective de taille : celle de pouvoir instaurer un modèle payant de l’information en ligne. Faire coïncider le numérique et le papier semble donc possible, sans que l’un ou l’autre ne se sente lésé. D’ailleurs, ces derniers se mettent au diapason. Ainsi, la New York Time Company élabore des versions électroniques de son site pour les adapter à l’iPad. La baisse des ventes de numéros de journaux papier est notamment due au fait que les internautes ont maintenant la possibilité de lire la presse en ligne, et ce gratuitement. On peut donc prévoir que le projet d’un modèle payant de l’information peinera à prouver son intérêt auprès de potentiels consommateurs. L’iPad donnera aussi la possibilité de lire des livres en ligne, grâce à la bibliothèque numérique iBooks, où le livre se manipule à l’aide du doigt. Selon Steve Jobs, cette bibliothèque bénéficierait du concours « des cinq plus grands éditeurs au monde ». Bien sûr, cette bibliothèque entrera en concurrence directe avec Google Books et rivalisera notamment avec le Kindle d’Amazon, qui n’a pas attendu pour dire que son livre électronique devrait connaître très rapidement des améliorations notables.

A l’ère du livre ou du journal numérique, on perd bien sûr la relation sensible et privilégiée du lecteur au papier mais il semble que de nos jours, ces aspects ne soient plus si prépondérants. Quel chemin parcouru depuis 1455 et l’apparition du premier livre en Allemagne ! Mais qu’en sera-t-il de la relation lecteur / papier ? Aura-t-on le même plaisir à lire Flaubert sur un écran ? Verra-t-on bientôt disparaître bibliothèques, librairies et kiosques ? Quelle place pour le livre à notre époque ? Fera-t-il figure d’objet antique bon à mettre dans un musée d’ici quelques années ? L’avenir du papier semble donc compromis sur le long terme mais son contenu vivra, numériquement bien sûr. N’est-ce pas là l’essentiel ?

Et vous chère cible, que pensez-vous de l’iPad et des perspectives qu’il offre à la presse écrite ?

Annonceur : Apple
Secteur : Informatique
Diffusion : 27 janvier 2010
Supports : Internet – Evénementiel (Présentation de l’iPad par Steve Jobs)

Justine Gharib