Darel : Robin Wright, nouvelle ambassadrice de la marque
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 18/01/2010
Vous êtes ciblés !
Personne n’échappe au turn-over marketing, surtout dans les plus grandes maisons de luxe !
Après Stéphanie Seymour, Charlotte Gainsbourg et Mamie Gummer, voilà qu’une nouvelle égérie fait son entrée au sein de la prestigieuse marque de maroquinerie et de prêt-à-porter Gérard Darel : Robin Wright, actrice américaine de 43 ans, connue notamment pour avoir joué dans la série Santa Barbara ou le film Forrest Gump. La star-strategy se poursuit mais ne se ressemble pas.
La révélation du nom de l’égérie succède à plusieurs semaines de teasing mis en place par la marque et très largement relayés sur Facebook et divers blogs féminins. Grâce à deux spots Web de 20 secondes diffusés les 6 et 11 janvier, l’internaute était invitée à deviner l’identité de la nouvelle ambassadrice, grâce à une vidéo montrant la jeune femme de dos en séance photos, avec à la clef un sac modèle Barcelona 24h à gagner. L’identité de l’égérie de la marque a été révélée le 14 janvier à 13h00 sur le site de Gérard Darel : www.gerarddarel.com
L’arrivée de Robin Wright est synonyme d’un tournant dans l’identité de la marque. Il est évident que cette dernière opère un repositionnement en choisissant pour nouvelle ambassadrice la beauté mature qu’elle représente. On s’adresse désormais à des femmes plus mûres, possédant un pouvoir d’achat plus important et permettant ainsi de divulguer une image de marque plus statutaire.
Rappelons à cet effet que la dernière égérie, Mamie Gummer, fille de Meryl Streep, était âgée de 24 ans contrairement à Robin Wright âgée de 43 ans. A lire les nombreux blogs féminins qui trustent Internet, force est de constater que la cible principale – sans doute voulue – par Darel était les jeunes femmes entre 18 et 30 ans. Célèbre notamment pour ses modèles de sacs à main « Saint Germain » ou « Midday Midnight », la griffe avait récemment rajeuni son positionnement en prenant pour ambassadrice Mamie Gummer.
La maison Darel s’est imposée grâce à une identité forte, caractérisée par une véritable modernité intemporelle. Il est donc à parier que malgré ce repositionnement plus mûre, les nouveaux modèles de la marque pour la collection printemps / été 2010 sauront plaire aux femmes quelque soit leur âge, tant la marque a su s’imposer comme incontournable.
Votre avis sur ce repositionnement d’image pour Darel ?
Annonceur : Gérard Darel
Secteur : Prêt-à-porter / Textile
Diffusion : 14 janvier 2010
Supports : Internet / Tv
Justine Gharib
