« Shave the Traders » avec les rasoirs BIC [billet sponsorisé]
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 09/07/2009
Vous êtes ciblés !
Oui, ce billet est sponsorisé mais le sujet est intéressant car ce n’est pas la première fois que le concept du trader est utilisé depuis quelques mois. Les traders ont la cote avec la crise en ce moment… Non pas du point de vue de la morale, mais de celui des campagnes publicitaires. En effet, après Volkswagen et la création d’un CD pour sauver nos pauvres petits traders, c’est au tour de BIC qui a conçu un clip vidéo dans le cadre d’une campagne web avec l’agence Hemisphere.
En clair, il s’agit d’une opération online qui propose de raser les traders du monde entier pour leur sauver la peau… Une campagne web internationale assez décalée pour les rasoirs de la marque BIC, tournée autour de la réhabilitation des traders.
Cela vous poussera-t-il a utiliser leurs rasoirs ? Rien n’est moins sûr car chez « Vous êtes ciblés ! », il nous semble que c’est à double tranchant… Oui, la cible peut rire de cet humour. Mais au fond de lui, l’homme ciblé par cette stratégie ne va-t-il pas voir resurgir son « mépris » envers cette profession et donc, se freiner lui même à consommer le produit ?
Quoiqu’il en soit, l’objectif de cette campagne est de réaffirmer de manière humoristique les valeurs de simplicité et de juste rapport qualité-prix de la marque BIC. En proposant de sauver la peau des traders, la campagne déclinée autour d’un clip et d’interviews de traders montre qu’il est possible de se raser parfaitement sans payer trop cher. BIC propose ainsi de revenir à l’essentiel en disant halte au superflu.
Fini les rasoirs à 5, 6 ou 8 lames. Bic propose un retour aux valeurs simples avec leur kit de survie comprenant le Bic Comfort3 Advance. « Rasoir équilibré disposant de 3 fines lames et d’une prise en main unique, ce kit de survie est à la pointe de la technologie. Ainsi les traders du monde entier pourront retrouver la face sans se faire tondre. »
Les internautes peuvent découvrir dans le monde entier le clip « Shave the Traders » diffusé sur le site internet créé pour l’occasion : www.shavethetraders.com, un hymne international interprété par des chanteurs du monde entier.
Dans le clip de 2,30 minutes diffusé en version originale sous-titrée en français, BIC, fidèle à sa tradition publicitaire d’humour, propose d’aider les traders à relever la tête et à arborer un nouveau visage en se rasant.
Cette opération de grande envergure offre également la possibilité de parrainer un trader en s’inscrivant sur le site www.shavethetraders.com. Cette initiative collective permettra au trader de recevoir son kit de survie : un rasoir BIC Comfort 3 Advance.
L’internaute peut également voir défiler les témoignages de traders ou de leurs proches sous forme d’interviews sur leur histoire, la manière dont ils se sont sortis de la crise et leur perspective d’avenir.
Un autre article assez intéressant sur cette campagne en parallèle avec celle de Volkswagen est visible sur le blog de Greg. Je vous conseil d’y faire un tour.
Alors ? Allez-vous aider les traders à retrouver la face ?
Annonceur : BIC
Agence : Hemisphere Droit
Secteur d’activité : Hygiène / Beauté
Diffusion : Juin 2009
Support : Internet
Musique : (F. Tapiro / F. Tapiro, F. Prados) enregistré chez Viking Studio
Remerciements à l’Orchestre symphonique – Symphoniefilm dirigé par Steve Journey, ainsi qu’à Andy, Lemmy, David, Mickael, Frank, Pef, Cathy, Emma, Joséphine, Julio, Janice, Carlotta, Jeffrey, Cécilia, Matt et Oliver, chanteurs américains, anglais, français, espagnols, et africains, qui ont bien voulu prêter leur voix à cet hymne international.
Damien Armenté
