Louis Vuitton : “Superflat First Love” ou le manga by Louis Vuitton
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 22/06/2009
Vous êtes ciblés !
Lorsque le leader mondial de l’industrie du luxe fête ses 6 ans de collaboration avec Takashi Murakami, figure majeure de la culture manga, cela donne naissance à une vidéo promotionnelle diffusée sur le web pour le moins étonnante.
En effet, ce spot de 3 minutes nous entraîne dans un univers psychédélique proche de celui d’Alice au Pays des Merveilles où l’on peut voir la célèbre toile monogrammée, réinterprétée pour les collections à venir. Le ton avait déjà été donné par le monogramme « multicolore » et le « cherry blossom » qui avait largement dynamisé le logo de la marque.
Cette vidéo est la suite d’un spot diffusé en 2006 (“Superflat Monogram”) où l’on pouvait voir une petite fille littéralement aspirée dans l’univers de la marque. Dans cette nouvelle animation, la petite fille est devenue grande et revit l’expérience Vuitton. S’en suit une profusion de couleurs et d’images qui finissent par mener la jeune fille à l’atelier de Louis Vuitton en 1887 à Asnières, où nous pouvons l’observer en train de confectionner la célèbre malle monogrammée. Une histoire d’amour semble naître entre les deux jeunes gens.
De retour dans le monde d’aujourd’hui, Vuitton est toujours aussi présent : la malle dans la vitrine du magasin, un passant portant une bandoulière de la marque, etc… Une façon de suggérer que la philosophie Vuitton est toujours présente et traverse les époques, les styles, les modes, dans une tradition d’excellence et de raffinement. A la fin de l’animation, la jeune fille aperçoit Louis Vuitton qui s’apprête à entrer dans une boutique de la marque. Émerveillée, on devine qu’elle court vers lui dans un élan de tendresse, en une sorte de métaphore soulignant le fait que Vuitton est d’abord une histoire d’amour : l’amour du raffinement, du savoir-faire et de la tradition qui se réinvente perpétuellement.
Pour ceux qui ont loupé la première version de 2006 :
Que pensez-vous de cette animation décalée par rapport aux habitudes de la marque ?
Annonceur : Louis Vuitton
Réalisateur : Takashi Murakami
Diffusion : Juin 2009
Support : Internet
Justine Gharib
