Schweppes “Créateur de Saveurs depuis 1783″ avec Nicole Kidman
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 07/05/2009
Vous êtes ciblés !
C’est sous le signe du glamour et de la fraîcheur que Schweppes signe le repositionnement de sa plateforme de communication avec l’agence Fred&Farid. Cette dernière, axée sur le développement d’une image Premium (haut de gamme), donne un nouveau souffle à cette boisson créée en 1783 grâce à une nouvelle égérie de choix : Nicole Kidman, et des codes publicitaires habituellement utilisés pour les produits de luxe et les parfums.
Le nouveau spot publicitaire créé par Shekar Kapur nous plonge dans une ambiance très “Bollywood”. En effet, on peut voir Nicole Kidman parée de bijoux et d’une robe ivoire somptueuse, tandis que dansent autour d’elle des jeunes femmes vêtues de costumes traditionnels. Une musique indienne finit de nous transporter au cœur de cet environnement si différent du nôtre…
Mais enfin, pourquoi utiliser l’Inde pour son image de marque ? Peut être ne le saviez-vous pas, mais la marque Schweppes est purement et simplement d’origine indienne. Preuve en est, le produit contient de la quinine.
Toutes les ficelles de la publicité mystérieuse et sensuelle sont réunies : un homme – Arjum Rampal, célèbre acteur bollywoodien et mannequin – attend Nicole Kidman sur la terrasse d’un somptueux palais au bord de l’eau, éclairé de toutes parts. Nous distinguons la silhouette de l’homme tandis que Nicole Kidman, rayonnante, se dirige vers lui. Puis, le rythme de la publicité s’accélère : elle enlève son voile et dégrafe sa robe… Le bellâtre l’accueille en souriant, et là, surprise : elle approche langoureusement sa bouche de ses lèvres puis s’échappe, insaisissable.
Elle marche rapidement vers une chambre sous le regard étonné du jeune homme. La musique s’arrête et l’actrice se met à boire élégamment une bouteille de Schweppes Agrum’ de la même couleur que sa robe. Puis, s’adressant directement au téléspectateur, elle demande “Hey, what did you expect ?” avec un sourire enjôleur et un petit rire.
Cette réplique ressemble fort au célèbre “What else ?” de Georges Clooney dans la pub Nespresso, et montre que Schweppes joue la carte de la star strategy afin de rendre la boisson attrayante et de la remettre au goût du jour. Les guest stars sont bien évidemment Nicole Kidman et Arjum Rampal mais aussi Rubina Ali, la petite fille indienne tenant le rôle de Latika dans le film Slum Dog Millionaire réalisé par Danny Boyle. C’est d’ailleurs l’équipe de tournage du film qui est aussi l’auteur du spot publicitaire.
Grâce à la beauté diaphane de Nicole Kidman, ex-égérie de Chanel N°5, cette publicité donne une nouvelle image du produit. Celle-ci se présente comme étant plus jeune, sensuelle et glamour.
Notez que vous pouvez voir le spot dans son intégralité – une minute – en exclusivité au cinéma, puisque la France est le seul pays à le diffuser sur ce type de support. A la télévision, C’est un format de 45 secondes que vous pouvez voir actuellement et qui sera suivi par une version de 30 secondes à partir de mi-mai.
Pour plus d’informations, allez donc visiter le nouveau site de la marque Schweppes ainsi qu’une petite interview réalisée par Stratégies.fr en cliquant ici.
Cependant, n’y aurait-il pas tout de même un décalage trop accentué entre les codes utilisés et la boisson ?
Annonceur : Schweppes
Agence : Fred&Farid
Secteur : Boisson / Alimentaire
Production : RSA London
Réalisateur : Shekhar Kapur (Slumdog Millionaire)
Diffusion : Avril – Mai 2009
Supports : TV, Cinéma, Presse, Affichage et Internet
Justine Gharib
