Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Chanel présente aujourd’hui, mardi 5 mai (5/05) son nouveau film publicitaire pour son parfum N°5 intitulé “Train de nuit”. Ce court métrage de 2 minutes 20 a été produit par le réalisateur Jean-Pierre Jaunet, qui a lui même suggéré à la marque d’utiliser Audrey Tautou comme ambassadrice (déjà visible dans le film “Coco avant Chanel”) pour cette nouvelle campagne visible sur vos écrans de télévision et au cinéma. L’acteur, Travis Duvenport, a été choisi lors d’un casting par Audrey Tautou pour son aspect sincère et fidèle, ainsi que sa pointe de féminité.

Dans ce spot, A. Tautou est très expressive et ceci est principalement dû au pouvoir de son regard. Vous constaterez que toutes les émotions passent par l’expression de ses yeux et qu’il n’y pas une seule parole durant tout ce court métrage.

Aussi, à qui n’est-il pas arrivé de rencontrer un jour quelqu’un dans un train et de regretter de ne pas avoir oser l’aborder ? On aimerait, on se créé des films, mais on ne fait rien… Ce qui laisse aussi sous-entendre que cette situation touche tout le monde et donc… vous êtes en fin de compte tous la cible de Chanel.

Ce nouveau film pour le N°5 de Chanel a été réalisé dans les gares de Nice, Limoges et Istanbul avec la propre maison de production de Jean-Pierre Jaunet : Tapioca Films.

Le mystère, l’émotion, le secret, l’inattendu et la sensualité sont les valeurs qui nous sont transmises par ce film. Il en dégage un style tout à fait poétique, propre au parfum Chanel N°5.
La maison Chanel a laissé libre court à l’imagination du réalisateur pour ce parfum mythique. La marque n’a pas imposé d’idée et n’a pas donné de limite de temps pour son produit phare…
Le brief ? Il se contente de ces 3 mots : émotion, frisson et mystère. Autant dire que tout concorde avec ce que nous avons sous les yeux aujourd’hui.

C’est pourquoi, à parfum exceptionnel : film exceptionnel. Les plans sont magiques, vous donnent du rêve, vous émerveillent, vous permettent de vous évader… Les plans sont doux, la lumière est légèrement dorée et l’équilibre entre présence et mystère est parfait. L’objectif était de faire ressortir par l’image les émotions olfactives. C’est une histoire de destin, de hasard et de regrets dûs à des rencontres ratées. Quatre mois de production pour un film d’une très grande finesse et doté d’une “hyperprécision”.

Analyse réalisée par “Vous êtes ciblés !” :

La scène prend place dans une gare où Audrey Tautou arrive tout juste pour attraper son train. Elle monte et constate que le chef de gare siffle à ce moment précis. Le train part et le voyage commence…
Alors qu’elle contemple du couloir le paysage extérieur défilant devant ses yeux, un jeune homme (Travis Davenport) entre en scène. Il s’approche d’elle et alors qu’elle compte le laisser passer, il s’arrête derrière elle à l’odeur de son parfum comme attiré, envoûté par cette nuque bien dégagée et laissant le parfum faire son œuvre aux sens olfactifs de ce beau jeune homme. Il est tombé sous le charme absolu dû au parfum.

C’est alors que la musique fait son apparition pour nous plonger dans l’ambiance et nous faire comprendre que toute une histoire commence dans ce train, entre ces deux protagonistes. Le jeune homme respire son parfum et reste derrière elle comme envoûté. Elle le remarque, les deux se regardent dans le reflet de la fenêtre, et il s’en va pour faire quelques mètres. Il s’arrête, se retourne, elle aussi, et c’est là que le message passe entre les deux. Une certaine sensualité et une émotion intense se dégagent de cette scène (et donc surtout du parfum).

Il fait nuit, le train continue son voyage, nous sommes dans une ambiance mystérieuse et sombre. Le plan revient dans la cabine du train de notre demoiselle. En robe de nuit, elle vient sans doute de se remettre une ou deux gouttes de N°5 qu’elle pose délicatement à côté du lavabo. Quelqu’un toque à la porte et à son regard, nous comprenons qu’elle est embarrassée. Le contrôleur entre dans sa cabine et lui demande son passeport. Déçue que ce ne soit pas le jeune homme (bref mouvement des lèvres qui passent de l’espérance heureuse à la déception), on peut supposer qu’elle s’exécute par la suite.

Le train continue son voyage de nuit, Audrey Tautou est couchée, les jeux de lumières sont sublimes : ils nous permettent de nous plonger dans cette ambiance secrète et de nous placer dans son intimité. Après plusieurs plans, on comprend qu’elle n’arrive pas à dormir car elle pense encore et toujours à cet homme. Ses positions dans le lit sont sensuelles. Elle semble délicate, tendre, douce et très féminine (cible du parfum, ne l’oublions pas).

Notre homme a l’air de s’impatienter aussi. Il ouvre la porte de sa cabine pour se rendre dans le couloir. Le plan reste bien fixé sur son visage, comme pour nous dire qu’il est l’élu. Audrey a été comme une révélation pour lui lorsqu’ils se sont croisés, et l’envie de la rejoindre l’envahie. Il se dirige donc à sa porte, se colle à celle-ci, ne veut pas regretter, hésite à toquer, mais… non. Il n’ose pas. Il ne veut ni la brusquer, ni la déranger.

Audrey Tautou ressent quelque chose de son lit, comme une intuition. Un plan descend alors sur le Chanel N°5 qui repose un peu plus loin et qu’elle regarde. Un effet de magie accompagné par les jeux de lumières et une petite musique qui nous baigne dans une atmosphère très spéciale, avec le reflet du flacon qui traverse la pièce de gauche à droite, suivant le mouvement de tête de notre actrice.

La caméra se place de profil par rapport à Audrey, puis se déplace sur la gauche comme si nous étions les seuls à pouvoir observer l’envie des deux acteurs de se voir. Il ne sont pourtant séparés que par une porte. On a l’impression qu’ils se ressentent l’un et l’autre à leurs approches respectives. C’est alors qu’elle se sent bien et comme par magie, on pense qu’elle s’endort… telle une princesse. Lui, retourne à sa cabine, et au moment ou il claque sa porte, Audrey ouvre la sienne persuadée qu’il était là, juste derrière. Elle ouvre la fenêtre du train et respire les cheveux au vent. Travis s’est recouché et pense, rêve de cette femme qui l’a tant déboussolé.

Le train est arrivé à destination : Istanbul. Audrey longe le couloir pour descendre du train et cherche son homme du regard. De manière inquiète, comme si elle l’avait perdu, et un peu désolée. Elle sort de la gare en courant, puis se ballade dans les rues de la ville, à travers les marchés aux senteurs diverses et variées des épices que nous pouvons nous-même ressentir. Pour varier un peu, une promenade en bateau s’impose. Elle est comme en vacances, détendue, à prendre des photos, et se rend compte que l’homme qu’elle recherche depuis la rencontre dans le train était sur un bateau qu’elle vient de croiser. Audrey zoom sur son appareil photo numérique, c’est bien lui. Mais encore une fois, trop tard, le bateau s’en va et elle ne peut que le regarder s’éloigner, une fois de plus…

Elle continue son voyage en train et arrive dans une autre gare dans laquelle elle s’arrête au milieu du hall. La caméra tourne et laisse apparaître la silhouette d’un homme arrivant à grands pas dans l’encadrement d’une porte ensoleillée. C’est lui, il s’approche d’elle rapidement, elle lui fait dos, mais elle le ressent, elle sait qu’il est là, derrière elle… Travis ressent son parfum, l’embrasse dans le cou, elle se laisse faire, apprécie, ferme les yeux, et profite de ce moment intense, sensuel et tant attendu.

La caméra s’éloigne vers le haut, ne laissant apparaître que les deux C entrelacés de Chanel disposés sous leurs pieds sur une mosaïque et qui disparaissent à leur tour pour dévoiler le packshot du parfum N°5. La musique s’arrête sur les paroles “I love you” et une voix off féminine signe le film par le nom de la marque et de son produit “Chanel N°5″.

Découvrez le site spécifique de ce nouveau film pour Chanel N°5 (film, making of, histoire du N°5,…) sur www.chaneln5.com

Votre avis sur cette nouvelle publicité Chanel pour son N°5 ?

Annonceur / Agence : Chanel
Production : Tapioca Films
Réalisateur : Jean-Pierre Jaunet
Actrice : Audrey Tautou
Acteur : Travis Duvenport
Secteur : Parfumerie / Esthétique
Musique : “I’m A Fool To Want You” (Billie Holiday) – Jazz.
Diffusion : 5 mai 2009
Supports : TV, Cinéma et Internet

Damien Armenté