Vous êtes ciblés !

Vous êtes ciblés !

Deux ans après la dernière campagne réalisée par l’agence Ogilvy pour Perrier avec la promesse « Extincteur de soif », la marque revient sur nos écrans avec un nouveau spot TV intitulé « Melting » (Fusion) réalisé par la même agence . La créativité est de mise puisque des effets spéciaux font leur apparition avec un concept nouveau, qui consiste à montrer au téléspectateur une exagération de la chaleur qui nous environne en plein été, une sorte de surréalisme…

Cette nouvelle campagne de publicité est diffusée depuis le 26 avril 2009 dans une version longue de 50 secondes que vous pouvez visionner ci-dessus. Le tournage de cette publicité a été réalisé au Brésil à Rio de Janeiro.

Ce film nous plonge dans un environnement urbain en période d’été, étant donné la chaleur écrasante qui en émane et la sensation bizarre qui nous est offerte par la musique de fond. Le téléspectateur est dérangé par cette musique lourde et pesante qui souligne l’aspect visuel des différents éléments qui fondent dans un univers commun à tous.

Durant l’ensemble du spot, nous suivons cette femme d’une trentaine d’années (le cœur de cible) rousse et assez jolie dans sa quête d’une boisson ultra désaltérante. Tout fond autour d’elle jusqu’à ce qu’elle arrive, se dit-on, à temps à son appartement (coup de chance) mais son frigo se liquéfie aussi devant ses yeux. Le frigo commençant à se déformer et à fondre, sa bouteille de Perrier Nature roule et malgré le plongeon de la jeune femme pour la rattraper, l’objet de sa quête tombe par la fenêtre.

A ce moment précis, on a tendance à se dire qu’il est trop tard. Mais non, cette femme est prête à tout pour se désaltérer avec son Perrier et saute aussi pour rattraper cette bouteille dans la piscine. Ce plan est très bien réalisé puisque ce n’est qu’après quelques secondes que l’on s’aperçoit que cette jeune femme plonge, le bras tendu. Une petite pointe d’humour bienvenue et tirée par les cheveux… mais très évocatrice par rapport au message que la marque souhaite transmettre au consommateur : en cas de soif, l’intense désaltération que Perrier lui offre n’a pas d’égal.

Enfin, on peut noter une touche de sensualité dans la silhouette de la jeune femme mais aussi à travers le nom de la marque qui est susurré à la fin du film, comme une confidence à votre attention ou comme la révélation du secret de la désaltération.

Cette campagne sera aussi dérivée sous forme d’affiches durant le tournoi de tennis Roland Garros du 24 mai au 7 juin 2009 avec qui la marque Perrier est partenaire.

Enfin, on peut se demander si les créatifs de l’agence ont pris pour référence l’œuvre du peintre dadaïste et surréaliste Dali, dénommée « Persistance de la mémoire » que vous pouvez voir ci-dessous, à vous d’en juger :

Et vous, cette campagne vous fait-elle fondre ?

Annonceur : Nestlé Waters
Produit : Perrier Nature
Agence : Ogilvy
Secteur : Alimentaire / Boisson
Diffusion : 26 avril 2009
Supports : TV et Affichage

Damien Armenté