Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !

"Construire l’avenir, c’est notre plus belle aventure", telle est la signature du nouveau spot publicitaire du groupe Bouygues que vous avez sans doute eu l’occasion de voir à la télévision ou au cinéma.

Cette campagne a été réalisée par l’agence Saatchi & Saatchi et confirme l’axe de communication déjà mis en place fin 2008 par le groupe sur le thème du développement durable. Selon Martin Bouygues, PDG du groupe Bouygues, il était indispensable de faire coïncider l’image que les collaborateurs ont du groupe et la perception extérieure des activités de l’entreprise afin de rendre crédible la campagne liée au développement durable. Nous sommes donc ici dans une campagne de communication purement corporate et ce spot TV d’1 minute en est la finalité.

C’est ainsi qu’est née l’idée de ce spot nommé « Les mains », mettant en scène 41 collaborateurs dirigés par un seul homme dans une grande salle de spectacle. C’est sur une musique classique intitulée "Bach – Zadeh" de Aziza Mustafa Zadeh, que le téléspectateur voit les figurants évoluer et se mettre en place sous l’égide de l’homme qui tient un rôle de chef d’orchestre.

Ce spot se place sous le signe du plaisir d’apprendre (idée de formation professionnelle et compétences), puisque les 41 personnes apprennent à placer leurs mains dans le but de réaliser un message qui reste encore inconnu du téléspectateur. C’est au prix d’un certain effort se lisant sur les visages filmés à travers les différents plans que le bouquet final arrive. Les figurants sont en place, la musique épouse un rythme crescendo et les lumières s’éteignent, révélant le message tant attendu et formé grâce aux doigts des collaborateurs : "Construire l’avenir, c’est notre plus belle aventure".

Cette signature, qui se veut percutante, met en relief la dimension véritablement humaine de ce nouveau spot publicitaire. En effet, les différents corps de métiers du groupe Bouygues sont représentés, de l’homme s’occupant de la maintenance technique au jeune cadre dynamique.

Il faut également souligner l’idée de cohésion et d’harmonie émanant du film : les visages sont souriants, l’atmosphère de travail est conjuguée à la joie d’être ensemble, de transmettre un message et une image positive du groupe Bouygues. Cette dernière se veut sympathique, accessible et presque populaire ("Construire l’avenir, c’est notre plus belle aventure"). Bouygues souhaite être considéré comme une grande famille où travail rime avec plaisir et harmonie.

Ce spot publicitaire ancre également le groupe dans un rôle de leader. Pour preuve, les collaborateurs sont dirigés et conseillés par une sorte de metteur en scène, de chef d’orchestre, pour que la coordination et le résultat soient parfaits (observez l’homme sur l’échelle qui s’applique à régler le moindre détail technique ainsi que les mains du metteur en scène qui corrigent et félicitent). Ce film montre un groupe fiable, solide, sur qui le consommateur peut compter (notez que le chef d’orchestre appartient à la catégorie des seniors), tandis que la musique classique donne de l’élégance et de la finesse à l’ensemble.

Visuellement parlant, Bouygues nous offre un film agréable à regarder, riche en jeux et effets de lumières, lui conférant une réelle dimension esthétique.

Pour plus d’informations, nous vous recommandons de visiter le site dédié à cette campagne : www.construirenotreavenir.com

Annonceur : Bouygues SA

Agence :  Saatchi & Saatchi Paris

Secteur : BTP / Audiovisuel / Immobilier / Télécommunication / Construction de routes

Diffusion : 26 avril 2009

Supports : TV et Cinéma

Justine Gharib & Damien Armenté