“Pour les nouvelles familles, rien ne vaut le nouveau Renault Grand Scenic”
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 22/04/2009
Vous êtes ciblés !
Suite à notre article paru à la Une du site LePost.fr il y a quelques jours (visible ici), Renault a expliqué le choix des Lapins Crétins et nous donnait quelques pistes concernant l’évolution de cette campagne sous le format TV :
Note de la rédaction du Post.
Sur Le Post, Renault explique le choix des Lapins Crétins.
Pourquoi les Lapins crétins pour votre campagne ?
“Parce que c’est le jeu familial de la Wii, qui est une console familiale. Nous avons voulu rappeler que nous sommes leaders sur les monospaces depuis 12 ans sauf l’année dernière. Mais ce n’est pas une campagne, c’est un teaser. Nous avons fait 7 films qui permettent de mettre en avant les points-clés du véhicule.”La véritable campagne reprendra les Lapins Crétins ?
“Non, dans la campagne, qui sortira fin avril, nous représenterons la famille moderne, la famille recomposée.”C’est Renault qui a proposé les Lapins Crétins ?
“C’est une concertation entre Publicis, Renault et Ubisoft. Mais c’est Publicis qui a proposé le vecteur jeu vidéo.”Un teaser sur le web, c’est un investissement supplémentaire…
“Renault est le premier annonceur de France, ce teaser n’est rien en comparaison des pubs télé.”Pourquoi faire un teaser alors que la pub a pour définition d’annoncer un produit et d’en faire parler ?
“Pour faire du buzz et pour toucher un autre public que celui qui regarde la télé.”
Du coup, Renault a lancé ce week-end le nouveau spot TV que vous avez peut être eu l’occasion de voir sur vos écrans.
Celui-ci met en valeur l’habitabilité et la modularité du véhicule d’un père de famille recomposée d’environ 40 ans. Ce père est, malgré sa vie de famille tumultueuse, bien dans sa peau et doit faire face à des allées et venues incessantes avec les enfants de sa première femme, de sa deuxième femme et même celui d’un voisin.
La voix off décrit au téléspectateur la vie que mène ce père de famille. Elle s’accélère au fur et à mesure que le spot avance pour bien vous donner l’impression qu’il devient difficile de tout gérer. Mais voilà, en soit il n’y a pas de problème, puisqu’il roule en nouveau Renault Grand Scenic.
À la fin de ce film publicitaire apparait la promesse soutenue par une voix off féminine : “Pour les nouvelles familles, rien ne vaut le nouveau Renault Grand Scenic”.
À noter que ce thème n’a encore jamais été utilisé auparavant dans une campagne de publicité.
La marque au losange se voulant proche, fiable et enthousiaste (ce sont les valeurs que la marque souhaite véhiculer), elle n’hésite donc pas a exploiter un thème qui lui permet d’avoir une certaine proximité avec sa cible. La famille recomposée n’a malheureusement plus rien de rarissime. C’est un réel sujet, voire même phénomène, de société.
Renault est donc proche de vous puisque le constructeur prend en compte cette tendance sociologique… Fiable ? Et bien oui, il faut bien avoir un véhicule à la fiabilité exemplaire pour assurer la protection de tous les enfants qu’il doit transporter et qu’ils puissent arriver à l’heure à leurs activités respectives.
Enfin ce père de famille est assurément enthousiaste, puisqu’il roule avec le nouveau Renault Grand Scenic et sait qu’il arrivera toujours à bon port avec une sensation de bien être à bord.
Ainsi, à la fin de ce spot, nul doute n’est donné que ce véhicule est bien un modèle familial.
Qu’en pensez-vous ? Ce thème de la famille recomposée vous semble-t-il pertinent ?
Annonceur : Renault
Agence : Publicis Madrid / Publicis Conseil
Secteur : Automobile / Transport
Diffusion : Avril 2009
Support : TV
Damien Armenté
SCOTT a dit
Je trouve innadmissible cette campagne Renault qui normalise et banalise les divorces à répétition, l’adultère, les enfants non connus… Les enfants qui regardent la télé n’ont pas à se dire que leurs parents qui sont ensemble, et non en famille recomposée, ne représentent pas une une famille normale!
Je suis pour la suppression de cette pub.
Béren a dit
L’info passe, on va tous la regarder cette pub mais ce n’est pas flatteur pour Renault d’avoir une telle position sur la famille nombreuse moderne, on va acheter un touran… ou un C4…
jean a dit
Inadmissible cette démocratisation des familles recomposées.
C’est le plein encouragement vers le n’importe quoi pour les nouvelles générations.
Une fois de plus les bonnes valeurs de l’amour, la famille et la fidelité se perdent…
Comme Scott je ne suis pas près de refaire monter le cours de l’action Renault…
William a dit
La famille reconstituée est un fait indéniable. Je ne rentrerai pas dans le débat: “c’est bien, c’est mauvais, …”, néanmoins cette publicité a un coté caricatural qui peut choquer en effet.
Aliochatte a dit
Le divorce est devenue tellement banal que l’on en a fini par oublier la douleur d’une séparation. Celui des parents et surtout celui des enfants.
Moi j’ai une question à M. le PDg de renault:
- A votre avis quel est le plaisir d’évoluer dans une cellule familiale où l’enfant n’a pas de repère quant à la stabilité d’UN père?
Peut-être aurait-il été bien qu’au temps où vous vendiez vos 4CV (où le divorce n’était pas banalisé et où il était normal que les parents battent leurs enfants) auriez-vous fait une pub autour de la violence physique pour vendre vos voitures?
Pour l’enfant, la séparation de ses parents est un acte violent qui n’est pas sans conséquences.
Alors pourquoi le faire sur la violence morale? Vous croyez que l’enfant préfère avoir un choix entre un père “banal” violent et un autre “banal” absent et changeant?
Tout ça au nom de quoi ? Au nom de l’ère du temps ? Du changement des mœurs de notre société ? Ou tout simplement au nom du goût de l’argent ?
C’est vrai qu’au lieu de parler de violence, on ne peut pas parler tout simplement parler d’amour dans un spot publicitaire… Non, vous ne seriez pas crédible… Vous êtes là pour vendre et vendre plus !
Bravo vous avez retiré ce spot non pas parce que vous aviez réfléchit sur sa moralité au moment de le faire faire, mais parce que les critiques ont été dures, donc un spot moins vendeur et donc un danger pour votre scénic…
Pitoyable…
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