Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
Depuis le 12 avril, vous avez sans doute déjà eu l’occasion de visionner cette publicité sur la toile ou sur votre écran de télévision.
Cette nouvelle campagne pour le Coca-Cola Zero a été conçue en collaboration avec le groupe Grey et présente une nouvelle signature pour ce produit que nous connaissons déjà depuis 2 ans sur le marché français : “Le goût Coca-Cola avec zéro sucres, c’est possible”.

Après le flop du Coca-Cola Black, il semble que le Coca-Cola Zero, ciblant une population masculine, prenne racine dans l’hexagone.

Ce produit sans calorie ni sucre, a atteint sa cible depuis son arrivée sur le marché qui concerne plus précisément les jeunes urbains masculins préoccupés par leur ligne.
La diffusion de cette nouvelle campagne de communication avec Grey met l’accent sur des effets spéciaux (n’oublions pas que les hommes aiment en règle générale les films d’action à l’américaine…), mais aussi sur le fameux “problème” de relation avec le paternel de sa bien-aimée (qui n’a jamais redouté ce moment, où l’homme risque de se faire surprendre au lit par le père de sa copine ).

Ainsi, chaque protagoniste est présenté comme l’acteur d’un film. La mise en scène présente ce jeune homme paniqué, à la vue dans le judas de la porte, de l’arrivée sans doute inattendue du père de sa douce… Un peu comme une potion magique apportant des solutions, il boit quelques bonnes gorgées de Coca-Cola Zero pris dans le frigo un peu avant et voit arriver toute une équipe du type GIGN, dénommée pour l’occasion l’équipe “ZERO” (visible dans la version longue).

C’est alors que la musique jusqu’ici très douce et agréable, reposante et zen, devient tout d’un coup beaucoup plus rock et agressive. Une transition qui vous plonge de suite dans l’action et dans le stress de ce jeune homme quelque peu paniqué par l’arrivée des parents (à noter que l’expression du visage du père dans le judas n’est pas très rassurante, vous en conviendrez).
Du coup, tout s’accélère, l’équipe “ZERO” remet tout en place, fait taire le chien qui pourrait donner des soupçons aux parents encore derrière la porte et prépare le dit héros à s’échapper au plus vite par la fenêtre. Tout est très bien orchestré, l’équipe d’intervention est très efficace et il a même le temps de faire signe à sa copine, qui sort tout juste de la douche, qu’ils se rappelleront un peu plus tard.

Quel héros ce jeune homme, non ?

Réalisé comme un film d’action, le film “C’est possible” a pour objectif de transmettre le message “Avec Coca-cola zéro, l’impossible devient possible”. Il est bien sûr sous-entendu que le Coca-Cola classique, tel que vous le connaissez, peut aussi être sans sucres tout en gardant son goût originel.

Cette campagne de communication tourne autour de 3 films (30 sec. en TV, 45 sec. en TV et cinéma ainsi que 60 sec. pour le web). En plus de l’aspect audiovisuel, un dispositif événementiel, des actions web, ainsi que des opérations de marketing direct ont été mis en place.

Pour découvrir le spot dans son intégralité et obtenir plus d’informations, “Vous êtes ciblés !” vous invite à découvrir le site événementiel créé pour l’occasion :
Coca-Cola Zero, Le goût de Coca-Cola avec Zero sucres !

Détail provenant du site Coca-Cola France:
“Mais pourquoi, un « s » à « sucres » ? Quand on parle de « sucres » avec un « s », il s’agit de sucres simples : le glucose, le fructose, le saccharose. Aucun d’entre eux n’est présent dans la boisson. Quand on parle de « sucre » sans « s », il s’agit de saccharose uniquement.

La réglementation française impose d’appliquer à tous les produits alimentaires (boissons, yaourts…) l’appellation « sucres » et Coca-Cola zero, comme son nom l’indique, n’en contient pas. Sa valeur énergétique est presque nulle (0,3 Kcal pour 100 ml).”

Annonceur : Coca-Cola
Agence : Grey Group
Secteur : Alimentation / Boisson
Diffusion : Avril 2009
Supports : TV, cinéma et Internet

Damien Armenté