“Les lapins crétins se sont emparés du Renault Grand Scénic”
Publié par Vous êtes Ciblés ! le 16/04/2009
Vous êtes ciblés !
Pour son nouveau modèle familial, Renault a décidé en collaboration avec Publicis d’exploiter la notoriété et l’aspect humoristique des lapins crétins pour présenter les USP du Nouveau Grand Scénic à partir de tests complètement crétins. Une intéressante stratégie de marketing viral qui va très certainement faire son petit effet sur le web.
De la caméra de recul à l’habitabilité du véhicule, Renault et Ubisoft ont aussi travaillé ensemble pour mettre en valeur les nouveautés du Nouveau Renault Grand Scénic à travers 7 tests animés.
Après l’utilisation des Simpsons pour son Nouveau Kangoo, la marque au losange lance donc un mini site pour le lancement de son nouveau produit. Le constructeur utilise ainsi un ton décalé ciblant les parents de familles nombreuses.
Ce type de communication est très souvent à double tranchant. Ça passe ou ça casse… A notre humble avis, c’est réussi et en cette période où la crise touche de plein fouet les finances et l’image des marques automobiles, c’est de bon goût et ça redonne le sourire.
Vous pouvez découvrir le mini-site viral en question et les différents films vraiment drôles à cette adresse :
http://www.renault.fr/scenic-lapins-cretins
A noter que contrairement à son habitude, Renault utilise directement son site corporate pour héberger ce mini-site, ce qui permet à l’utilisateur d’accéder directement à des informations complémentaires sur le véhicule.
Et vous, cette stratégie vous semble-t-elle complètement crétine ou pertinente ?
Annonceur : Renault
Agence : Publicis Net
Création : Ubisoft
Secteur : Automobile / Transports
Diffusion : Avril 2009
Support : Internet
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