Vous êtes Ciblés !

Vous êtes ciblés !
LPG Systems (société spécialisée dans les produits de beauté, de minceur et reconnue pour ses appareils de “lipomassage”) a trouvé sa nouvelle ambassadrice en Laure Manaudou (Championne de natation). Elle a beau faire une pause dans sa carrière sportive, cela ne l’empêche pas de faire de la publicité avec son corps d’athlète.

Selon Laure Manaudou à destination du magazine Stratégies : “A l’heure où il m’a fallu prendre la difficile décision de faire cette pause, j’ai été très sensible au fait qu’une marque aussi renommée que LPG ait envie de m’aider dans cette période si particulière”.

En rapport avec sa situation professionnelle, l’accroche de l’affiche “Print” parue dans Paris Match jeudi 12 mars 2009 est forte de sens : “Je fais une pause avec la natation… pas avec la beauté LPG.” Suite à cette première parution presse, on peut aujourd’hui trouver un buzz de cette campagne sur les sites web féminins, people et d’actualité.
D’ici peu va suivre le spot TV qui reprendra cette star strategy. Il sera diffusé sur TF1 et certaines chaînes de la TNT.

“Aujourd’hui, Google donne déjà plus de 100 résultats sur la recherche “Manaudou LPG”.
Quelques exemples qui confirment la notoriété de Laure Manaudou, l’intérêt que lui portent les médias et qui propulse LPG sur le devant de la scène !” dixit LPG Systems via son site internet.

Pour justifier l’accroche mise en valeur dans cette campagne “Je fais une pause avec la natation… pas avec la beauté LPG”, la marque souhaite démontrer que grâce à son expertise technique et malgré la pause de la championne, son corps va conserver sa silhouette. LPG compte par conséquent prouver que le corps de Laure Manaudou ne changera pas lorsque nous la reverrons dans le bassin.

De plus sur ce “print”, on observe en arrière plan un environnement très propre, froid, scientifique, un peu comme si vous étiez dans un centre d’expertise très high tech. La bulle dans laquelle est assise Laure Manaudou inspire la légèreté de par sa matière et son effet suspendu (synonyme de la capacité technique de LPG à maintenir son poids et sa silhouette). Enfin, un parcours en “Z” classique apparait :

1°)La cible lit l’accroche “Je fais une pause avec la natation… pas avec la Beauté LPG”
2°)Vos yeux arrivent instinctivement au niveau de la tête de Laure Manaudou et repartent sur la gauche en suivant le corps de notre championne.
3°)Son pied dirige vos yeux et vous amène au texte explicatif débutant par “Et vous, qui coache votre beauté ?”. La formulation est bien entendue interrogative afin de vous inciter à lire le texte qui s’en suit et vous amène aux 3 illustrations.
4°)Dernier point, le logo de la société ferme le message pour vous permettre d’identifier l’annonceur. A noter que celui-ci est assez gros pour pouvoir être percutant rapidement et vous présente juste en dessous son adresse web pour que vous puissiez avoir plus d’informations.

Enfin, pour le détail, vous constaterez que le mot “Beauté” dans l’accroche dispose d’une majuscule pour le “B”, ce qui met bien évidence la priorité de la marque par rapport aux préoccupations de sa cible féminine.

Après son apparition pour la campagne de communication EDF, Laure Manaudou reste donc une valeur sûre pour certaines marques et profite encore d’une popularité intéressante ainsi que relativement positive.

Annonceur : LPG Systems
Secteur : Santé / Bien être
Diffusion : 12 Mars 2009
Supports : Presse, Internet et TV

Damien Armenté