Vous êtes ciblés !
Le 27 janvier 2010 sera peut-être une date qui symbolisera un tournant dans l’histoire de la presse et dans la façon de la consommer. Ce ne sera donc pas iSlate, iTab ou tout autre nom tarabiscoté mais iPad. Un produit technologique qui risque de faire mouche : les différents acteurs de la presse sont déjà dans les starting blocs pour lancer ou adapter leurs applications et sites web à ce nouveau support de mobilité. Un nouveau modèle économique va probablement voir le jour dans les mois à venir. Mais la première question à se poser, vis à vis du produit et d’un point de vue marketing, pourrait être la suivante : le consommateur a-t-il besoin ou trouvera-t-il un intérêt à acheter ce produit alors qu’il a déjà un iPhone, un iPod Touch ou un Mac ?
Cette question, hautement légitime, ne sera cependant pas traitée dans cet article. En effet, la blogosphère et autres supports d’information font déjà état d’analyses plus ou moins objectives et pertinentes sur le sujet. La potentielle révolution incarnée par l’iPad concerne surtout la façon de consommer la presse grâce à sa mobilité et son ergonomie imbattable. Ainsi, c’est plutôt dans l’hypothèse où un succès commercial prendrait forme que nous abordons ce sujet. La presse écrite pourrait-elle trouver son salut dans l’iPad ?
La presse écrite traverse une crise considérable : baisse des ventes au numéro et des abonnements, concurrence accrue de la presse gratuite d’information et surtout… Internet. Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés !
Personne n’échappe au turn-over marketing, surtout dans les plus grandes maisons de luxe !
Après Stéphanie Seymour, Charlotte Gainsbourg et Mamie Gummer, voilà qu’une nouvelle égérie fait son entrée au sein de la prestigieuse marque de maroquinerie et de prêt-à-porter Gérard Darel : Robin Wright, actrice américaine de 43 ans, connue notamment pour avoir joué dans la série Santa Barbara ou le film Forrest Gump. La star-strategy se poursuit mais ne se ressemble pas.
La révélation du nom de l’égérie succède à plusieurs semaines de teasing mis en place par la marque et très largement relayés sur Facebook et divers blogs féminins. Grâce à deux spots Web de 20 secondes diffusés les 6 et 11 janvier, l’internaute était invitée à deviner l’identité de la nouvelle ambassadrice, grâce à une vidéo montrant la jeune femme de dos en séance photos, avec à la clef un sac modèle Barcelona 24h à gagner. L’identité de l’égérie de la marque a été révélée le 14 janvier à 13h00 sur le site de Gérard Darel : www.gerarddarel.com
L’arrivée de Robin Wright est synonyme d’un tournant dans l’identité de la marque. Il est évident que cette dernière opère un repositionnement en choisissant pour nouvelle ambassadrice la beauté mature qu’elle représente. On s’adresse désormais à des femmes plus mûres, possédant un pouvoir d’achat plus important et permettant ainsi de divulguer une image de marque plus statutaire. Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés !
« Be Stupid ! » Voici le nouveau slogan de la marque Diesel pour sa nouvelle campagne publicitaire. Avec ses jeans délavés, troués, déchirés, Diesel a su s’imposer auprès de son cœur de cible (15-25 ans en moyenne) et se créer une image de marque bien particulière, en rupture avec d’autres enseignes de prêt-à-porter spécialisées dans le denim.
La gamme de produits proposée s’est peu à peu élargie à des chaussures, des sacs, des vêtements divers mais aussi du parfum et des bijoux. Pour sa nouvelle collection printemps / été 2010, Diesel, crée en 1978 par l’italien Renzo Russo, revient en force avec une nouvelle promesse pour le moins surprenante qui prend la forme d’un cri de ralliement : « Be Stupid ! ».
L’agence Anomaly remet en valeur l’identité décalée de la marque et adopte une nouvelle stratégie publicitaire mondiale. Car en effet, en 2008, Diesel et l’agence Farfar avait fait un pas en arrière en adoptant un visuel plus sage mais sans doute aussi plus terne : une campagne à dominante de noir au lieu du rouge et blanc habituels. Selon François Ridoret, directeur de la communication France chez Diesel, c’est la crise qui a fait renaître les valeurs initiales de la marque, ce qui est loin d’être paradoxal, comme il l’explique à la revue Stratégies : « Revendiquer notre univers, c’est une façon de résister à la crise sur le plan commercial et de l’image de marque ». Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés ! « Télépub, la première application iPhone pour trouver et visionner les publicités télévisées ! » est disponible gratuitement sur l’App(le) Store d’iTunes depuis le début de la semaine.
Voilà un outil que les publivores devraient apprécier. L’application vous permet de visionner (ou re-visionner) les différents spots TV que vous avez pu voir sur votre écran de télé (du spot spectacle diffusé sur les chaînes nationales aux spots régionaux et d’outre-mer diffusés sur France 3 Régions ou RFO). Toute la publicité française et internationale de plus de 50 chaînes est désormais accessible du bout du doigt.
Ce nouveau support inédit pour iPhone a fait couler un peu d’encre. Pourquoi sortir une application de ce type ? Selon France Televisions, l’objectif est de « permettre, sans faire appel à sa mémoire, de retrouver un numéro de téléphone, une adresse de site Internet ou un renseignement diffusé à l’intérieur d’un spot publicitaire qu’il a été impossible de noter. »Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés !
La saga Evian n’est pas terminée ! On pourrait même dire qu’elle perdure… En espérant pour eux que le concept ne soit pas déjà usé jusqu’à la corde. Onze ans après le succès indéniable du spot TV des bébés qui nagent dans une piscine olympique, la marque veut retenter le coup en les mettant aux rollers.
La promesse est claire : « Vivons jeune ». Ainsi, un défilé de bébés qui font des acrobaties en rollers est l’idée pour 2009. Il s’agit d’une campagne internationale qui montre que la marque souhaite faire partie des grandes marques, au même titre que Nike avec son « Just do it », etc…
Une campagne virale avait déjà fait son apparition il y a quelques semaines sur la toile. On pouvait visionner sur le site www.evianliveyoung.com des bébés qui réalisaient des acrobaties surprenantes dans le style « breakdance ». En ligne sur Youtube depuis le 3 juillet et sur les TV du monde entier depuis le 5 juillet 2009, cette nouvelle campagne veut démontrer qu’Evian a la stature pour assoir sa notoriété et son produit au niveau international, et encore une fois grâce à BETC Euro RSCG. Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés !
Oui, ce billet est sponsorisé mais le sujet est intéressant car ce n’est pas la première fois que le concept du trader est utilisé depuis quelques mois. Les traders ont la cote avec la crise en ce moment… Non pas du point de vue de la morale, mais de celui des campagnes publicitaires. En effet, après Volkswagen et la création d’un CD pour sauver nos pauvres petits traders, c’est au tour de BIC qui a conçu un clip vidéo dans le cadre d’une campagne web avec l’agence Hemisphere.
En clair, il s’agit d’une opération online qui propose de raser les traders du monde entier pour leur sauver la peau… Une campagne web internationale assez décalée pour les rasoirs de la marque BIC, tournée autour de la réhabilitation des traders.
Cela vous poussera-t-il a utiliser leurs rasoirs ? Rien n’est moins sûr car chez « Vous êtes ciblés ! », il nous semble que c’est à double tranchant… Oui, la cible peut rire de cet humour. Mais au fond de lui, l’homme ciblé par cette stratégie ne va-t-il pas voir resurgir son « mépris » envers cette profession et donc, se freiner lui même à consommer le produit ? Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés !
On peut vivre dans le luxe et être responsable, tel est le message que souhaite transmettre Mercedes pour sa nouvelle berline de luxe : la nouvelle Classe S 400 HYBRID.
La campagne presse reprend les petits gestes du quotidien qui permettent de protéger l’environnement dans lequel nous vivons : ampoules basses consommation, tri du verre, etc…
L’objectif est ici explicite. Désormais, en plus des petits gestes du quotidien que nous prenons bien tous soin de réaliser (n’est-ce pas ?), il est possible d’utiliser un véhicule haut de gamme et puissant tout en polluant peu (par rapport à la concurrence sur le même segment).
Pour information, la Classe S 400 HYBRID est doté d’un 6 cylindres essence combiné à un moteur électrique, la récupération d’énergie au freinage, le système Stop / Start ECO et des pneus ayant une plus faible résistance au frottement qu’à l’accoutumée.
Ainsi, pour le lancement du premier véhicule hybride de la marque à l’étoile, l’agence Proximity BBDO marque l’importance des gestes responsables pour la marque, et donne de la visibilité aux engagements du constructeur allemand en terme de mobilité durable.Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés !
Lorsque le leader mondial de l’industrie du luxe fête ses 6 ans de collaboration avec Takashi Murakami, figure majeure de la culture manga, cela donne naissance à une vidéo promotionnelle diffusée sur le web pour le moins étonnante.
En effet, ce spot de 3 minutes nous entraîne dans un univers psychédélique proche de celui d’Alice au Pays des Merveilles où l’on peut voir la célèbre toile monogrammée, réinterprétée pour les collections à venir. Le ton avait déjà été donné par le monogramme « multicolore » et le « cherry blossom » qui avait largement dynamisé le logo de la marque. Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés ! « La société de services informatiques Interway, implantée en région PACA et en Ile-de-France, investit pour la première fois la toile dans une vaste campagne de communication de « buzz marketing ». L’humour est au goût du jour…
A l’instar de Samsung ou de T-Mobile, Interway suit la tendance marketing actuelle et buzze sur le web.
L’objectif d’Interway : créer un événement décalé visible sur la toile dans le but d’interloquer les internautes et déclencher le phénomène de bouche-à-oreille.
Interway s’arme d’humour et se mesure à la concurrence en optant pour la publicité comparative : un moyen de confronter la valeur ajoutée d’une entreprise à taille humaine à l’inertie de ses concurrents, les grosses SSII (Sociétés de Service en Ingénierie Informatique).
Réactivité, disponibilité, interlocuteur unique, équipe dédiée, traçabilité, personnalisation de l’offre, optimisation des coûts sont autant de compétences qu’une entreprise comme Interway souhaite mettre en avant.
Interway lance donc la saga de 4 spots vidéo, plus loufoques les uns que les autres, présentant d’anciens DSI (Directeurs des Systèmes d’Information) qui ont tout plaqué, victimes de l’incompétence de Global Computing International, une grosse SSII créée de toutes pièces pour l’événement.
Avec Interway, ces anciens directeurs n’auraient bien sûr pas connu l’échec…
Destinée à être diffusée sur le web le 12 mai et durant 4 mois, cette saga ne manquera pas de faire parler d’Interway. Un site Internet, point de départ de la diffusion, est spécialement créé pour l’événement.
Le lien « www.soutienauxinformaticiens.com » vous mènera directement vers une « fausse » association de DSI « dépressifs » fondée afin de dénoncer les « mauvais traitements » des SSII envers eux. Ce site Internet affiche chaque semaine un spot en teasing.
La « buzz attitude » d’Interway ne s’arrête pas là : bannières publicitaires, sponsoring de newsletters, emailings, sont autant de moyens pour marquer les esprits, le tout redirigé vers le site Internet « www.soutienauxinformaticiens.com« . »
N’hésitez pas à visiter le site pour visionner les différentes vidéos mises en place. Vous ne le regretterez pas…
Annonceur : Interway
Agence : Firstcom
Secteur : Solutions informatiques
Diffusion : Mai 2009
Support : Internet
Source : Communiqué de Presse
Vous êtes ciblés !
C’est sous le signe du glamour et de la fraîcheur que Schweppes signe le repositionnement de sa plateforme de communication avec l’agence Fred&Farid. Cette dernière, axée sur le développement d’une image Premium (haut de gamme), donne un nouveau souffle à cette boisson créée en 1783 grâce à une nouvelle égérie de choix : Nicole Kidman, et des codes publicitaires habituellement utilisés pour les produits de luxe et les parfums.
Le nouveau spot publicitaire créé par Shekar Kapur nous plonge dans une ambiance très « Bollywood ». En effet, on peut voir Nicole Kidman parée de bijoux et d’une robe ivoire somptueuse, tandis que dansent autour d’elle des jeunes femmes vêtues de costumes traditionnels. Une musique indienne finit de nous transporter au cœur de cet environnement si différent du nôtre… Lisez la suite de cette entrée »
Vous êtes ciblés ! 
